2019年11月11日,高晓松的公益图书馆“晓书馆”在南京开馆,不少文艺青年前去“打卡”认证。就此,有人质疑道:全民热衷“打卡”的时代,网红图书馆、网红书店带动的是阅读吗?
这种质疑并不是没有根据的,因为在人潮涌动的图书馆中,读书似乎成了附加品,“观光”反而成了主要目的。据说在香港诚品书店,珍珠奶茶的营业额是畅销书售卖收入的70倍。有读者称,“小时候最爱去新华书店,一待就是大半天,捧一本喜欢的书,席地而坐直到读完。但当下人们更热衷于去这些风格各异的网红书店打卡,可能是去遛娃,可能是去听名人分享,也可能是和好友一起喝茶聊天儿,反而没有那么多时间真正坐下来好好读一本书了”。这种说法体现了当下人们去网红图书馆和网红书店的现状。对当下人而言,始于颜值,他们来到“打卡”的网红图书馆和网红书店,其文化消费和休闲的意味已经大于读书本身了。
2019年11月4日,在读者中颇有影响力的综合性人文社科读物《读库》在官方平台发布了一篇名为《把您的书房变成读库库房》的网络求助信,大意是由于不可抗拒的因素,他们的库房需要搬迁重建,为筹措资金、腾空货位,号召广大读者购书帮助。这一活动发起后,许多读者纷纷加入购书队伍,“双十一”期间,《读库》创造了新的销售纪录。
对于遇到的这一困难,《读库》创办人兼主编张立宪称内心没有太多慌乱。他说:“我不是将自己的工作神圣化,因为有些很少读书的人也能混得很好,但书籍经过精心处理,可以帮人们筛选有价值的信息,帮大家做出判断。”他的自信来自出版行业不会被人工智能取代,另外,就是文字表达的稀缺性。书是人类向智慧进军的最有效手段。现在人们都喜欢拍照,文字表述能力普遍不足,出版和阅读正可以改变一些什么。
素材解读
两者背后,是人们对阅读的理解。快速碎片化的网红文化虽然被大众需要,但稍纵即逝,还是通过实践、积累、交流所积淀的文化更被大众需要。对于网红图书馆和网红书店而言,人们始于颜值,但不能止于颜值。过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路,只追求成为一时的“网红”注定难逃过气的命运。留住读者,不能光靠“颜值”和“副业”,更要靠内涵。书籍和阅读,才是图书馆和书店的灵魂。打卡、拍照、撸猫这样的题外之意,不能代替图书馆和书店本身的阅读和交流的功能。只有回归两者本身的价值,才能让两者真正持久地获得网红化效应。
适用话题
阅读、内涵、本质