浅析数字化时代群众文化活动新模式

在科学技术飞速发展的新时期，新媒体技术已经成为人们生产生活中不可缺少的一部分，对人们的日常生活产生了重大的影响。为了进一步推动群众文化建设工作，提升群众文化建设的效果，群众文化活动也应积极响应时代发展，开展数字化时代群众文化活动新模式，更好地满足人们日益增长的精神文化需求。

群众文化活动是群众文化建设的重要途径，具有丰富群众精神文化生活的服务功能、提升群众文化素养与文化内涵的教育功能，以及提高群众审美能力的审美功能。在社会精神文明构建的过程中，群众文化活动为人民群众提供了精神动力与智力支持。在网络技术与数字技术广泛应用的新时代，如何利用新媒体手段开展群众文化活动，创新群众文化活动的形式，吸引更多的人民群众参与到群众文化活动中来，成为广大文化工作者重点关注的内容。

一、数字化时代对群众文化活动的影响

（一）积极影响

数字化时代为群众文化活动带来了更多可以尝试的活动内容与活动形式，同时丰富了群众文化活动的传播途径与传播模式，让群众文化活动的作用得以延伸;另外，数字化时代的出现也带来了更加便捷的文化交流平台，不同类型、不同地域的文化交流不再受到限制，可以随时随地自由地在互联网平台上进行交流互动;数字化时代的个性化特征也为群众文化活动带来了更多的参考依据，以便于根据不同个体的需求提供更加个性化的针对性服务，提高群众文化活动的吸引力。

（二）消极影响

互联网、手机等新媒体设备的出现，使得人们能够更加方便快捷地获取信息，大大冲击了传统群众文化活动的开展。越来越多的人选择通过互联网来满足自身的文化需求，而传统的群众文化活动由于受到条件上的限制，群众的参与热情明显降低。除此之外，由于互联网的开放性，存在着部分诈骗、虚假、造谣、诋毁等恶意信息，也为群众文化活动的顺利开展造成了很大的阻碍。

二、数字化时代群众文化活动新模式

（一）利用数字化资源，丰富活动内容

现如今，互联网以及多媒体设备已经广泛应用于人们生活的方方面面。在数字化时代下，传统的书籍与纸质资料以数字化的形式被保存在互联网中，人们可以随时随地通过计算机、手机等设备浏览自己想获取的信息，交流的方式也从以往的电话、短信变为了互联网上的微信、微博等。这代表着在数字化时代，开展群众文化活动时，可以充分利用数字化资源，从互联网上获取更多相关的文化信息，并运用在群众文化活动内容的规划上。此外，也可以通过多媒体的实时性优势，将时下最新潮热门的文化信息融入到活动内容中，增加群众文化活动的热度，提高活动的吸引力。

（二）利用新媒体载体，创新活动形式

随着时代的发展与人们日常需求的变化，微信、微博等数字化的通讯软件已经成为了大众主流的获取信息的渠道。面对数字化时代的迅速发展，群众文化活动也应充分利用数字化的多媒体渠道，充分利用新媒体作为活动的载体，实现群众文化活动形式的创新。对此，群众文化活动可以在传统的活动形式外，增加一些在微博、贴吧、文化活动网站、微信群等为途径的文化活动，例如，在微博上传介绍优秀传统文化的影音资料，将国家提出的最新政策制作成漫画、动画等形式在网站上进行宣传，在贴吧进行群众文化相关的调查问卷、文化主体有奖征文、有奖问答等，将传统的活动形式与数字化的活动形式相结合，充分考虑不同年龄段的群众喜好与需求，让群众文化活动更具有亲和力，增加与人民群众之间的互动，通过广大人民群众喜爱的活动形式为群众文化建设工作增添风采。

（三）构建数字化文化活动平台

互联网为信息的传播提供了新途径，具有传播速度快、容量巨大、覆盖面广等特点，许多企业机构或政府机关为了提高工作效率，利用互联网的特点构建了相关的工作服务平台，取得了良好的效果。而群众文化活动也可以多媒体作为载体，建立数字化的群众文化活动平台，通过互联网组建群众文化活动团体，提高群众文化活动的效率。例如，在数字化平台上招募活动志愿者，进行活动内容投票，开放活动报名入口等。另外，通过数字化的文化活动平台，群众文化工作者还能够利用互联网的传播速度快的特点，在平台上上传以往的活动视频、图片等影音资料，加强群众文化活动的宣传力度，吸引更多的群众参与其中。人们在观看活动纪录的同时，还拓宽了群众文化活动的覆盖面。为了向更加智能化、便捷化、共享化发展，地方文化部门也可以增加手机端、电脑端等多种数字化文化活动平台，将文化相关政策、地方特色文化、文化活动相关信息等定期发布到平台上，让群众能够更加方便地获取文化资讯，掌握文化动态，丰富文化生活。

（四）提高數字化信息管理能力

互联网是科技发展的产物，也是数字化时代的标志，它的出现大大拓宽了人们的知识面，改变了传统的思想方法，并在生活中带给人们巨大的便利。然而，伴随着互联网信息的开放性与快捷性，针对各类虚假信息、网络暴力、网络欺诈等负面信息，以及黑客攻击、数据丢失、信息安全危机等网络安全问题，人们也绝不可懈怠与忽视。因此，在利用数字化手段开展群众文化活动的同时，要注重数字化群众文化活动平台的管理与维护工作，事先建立好防火墙、数据备份等网络安全防护措施，做好信息安全管理，对恶意信息与不良信息及时进行控制与过滤，为人民群众创建一个健康绿色的群众文化活动新媒体环境，保证群众文化活动能够利用数字化时代中的优质资源，积极健康地开展。

（五）加强高素质工作队伍建设

数字化时代下的群众文化活动离不开一支高素质的工作团队，参与活动策划与管理的文化相关工作人员，首先必须具备丰富的基础知识，掌握最新的文化活动信息，同时还要能够熟练运用互联网技术，了解新媒体技术的特点，并能够将其灵活地运用在群众文化活动中。而群众文化工作者应不断提高自身的综合素质，学习现代化的信息技术。相关部门也应加大资金投入，定期为相关的文化工作者提供交流与培训的机会，提高工作人员的专业文化素养、职业道德、新媒体技术应用能力，以及对社会文化动态的敏感度，创建一支能够利用互联网技术深入基层，获取人民群众的意见与建议，并开展文化管理，宣传群众文化成果的优秀工作团队，为数字化时代的群众文化活动的创新提供保障。除此之外，相关部门与单位还应注重对优秀人才的选拔，不断为文化工作队伍增添新鲜血液，利用人才的带动作用，提高整体工作队伍的综合素养。

三、结语

为了更好地满足人民群众的精神文化需求，提高文化服务能力，群众文化活动必须牢牢跟随时代的步伐，与时俱进，充分利用数字化时代各方面的优势，结合新时期人民群众的实际需求，不断对活动的内容与形式进行创新，并要考虑到数字化时代对群众文化活动的消极影响，事先做好管理措施，最大限度提升群众文化活动的质量，发挥群众文化活动的重要作用。

（吉林省吉林市群众艺术馆）

作者简介：关长春（1964—），男，黑龙江阿城人，本科，副研究馆员，研究方向：群众文化。