浅析茶文化包装设计

刘 露

（江苏师范大学美术学院，江苏徐州）

喝茶是一件富有诗意的事情，而茶叶的包装以及打开方式更是增加了饮茶的仪式感。我国茶文化的博大精深，古典富有诗意，低调而又富含奢华，清香而不油腻；我国也是茶叶的发源地，上下五千年，诸子百家，王侯将相皆沉迷于茶色。茶的品种繁多，黑茶、白茶、黄茶、绿茶、红色等。

1 茶叶包装的特色

如图一“珍藏茗茶”采用易拉罐的材质包装形式，既可以防潮，而且可以根据个人喜好，选取茶叶量的大小，设计简洁，但不失优雅。密封严谨，可以除去易拉罐中的氧气；同时具有良好的便捷功能，即方便携带，利于运输与存储，绿色环保便于回收利用。图案设计对称有序，置于中间最显眼的位置，手写体标志富有诗意，印章图案置于最底层，层次分明，体现设计中虚实、前后的关系，以及色彩搭配的逻辑，从局部到整体，使得信息简洁化，一目了然。色彩采用三色，绿色、金色、红色，使得茶叶的包装更有活力，颜色在设计中是先声夺人的，优质的颜色会让消费者增加购买欲的冲动；绿色富有生命力，红色体现热情活力四射，金色低调沉稳，设计师对于颜色的正确把控既能增加外型的美观，更贴合消费者的情感色彩。更重要的是便于在创新利用，易拉罐的封闭性，便于存储；不仅增加了使用价值，同时也为本产品增加了附加值。

图一 “珍藏茗茶”

如图二“开门茶堂”的包装，是市面上少有的以春天为主题的包装设计，外包装以山的主体物，内有云纹、朝阳、雨露等元素组成，由外到内体现大自然的生态艺术之美。此款设计以自然景观为表现的主题，有道是“青山绿水出好茶”，在此包装表现的淋漓尽致。从画面中也可以看出优越的审美价值，此类的包装设计采用代表性的春天色彩构成元素，以当地的特色为设计的主要来源。中国传统的文案即云纹随处可见，云纹的造型在古代中国寓意吉祥，事事如意，应用范围极广，无论是佛教文化还是服饰器皿都随处可见。云纹由深到浅的过渡，多层次的变化，使得图案更加有立体感，细腻生动；云在人们的心中的地位也随之得到了升华，对此产生向往敬畏之感。对于此种包装可以概括为适度设计，虽然没有再回收利用的价值，但是改包装的形式主要为了茶叶的特色内容设计，从图像来讲，设计要寻求产品本身的文化内涵最符合的图形就行搭配，不能因为设计而设计，为了搭配而搭配，设计颜色、图形都应建立在理论研究基础之上，这样才能设计的包装才能从商品中脱颖而出，为商品增加价值。

图二 “开门茶堂”

如图三为日本的有机茶品牌saudade的包装设计，该设计以“茶旅游”为主题的设计，利用现代水彩的表现形式，构建一个新的表达，每一个包装都是一副富有诗意的画面，反面为色块的组成。水彩是设计的大众形式，等同于手绘，将自己的主观情感赋予画面之中，让消费者产生联想，同时因人而异产生不同的思考与审美认知。色彩不仅能够美化包装，更能够创立自己品牌形象特色。目前茶文化的包装中，大部分以绿色为主要色调，也更好的证明茶叶的种植环境、特征以及档次。青山绿水与茶叶的颜色相互呼应，虽由人作，宛自天成的自然景观。从日本的茶品牌可以看出，文字占的部分与图片大概占比三七分，可见图像的占比量在设计中是重中之重。包装设计中也凸显了地域特色，日本一向以宫崎骏的动漫为主，日式的风格，使其设计更加有多样性；传递出国家的真实之美。

图三 saudade

2 茶叶包装的意义

中国是礼仪之邦的大国，茶文化举世闻名，如今我国的茶叶包装偏向古典，茶道是我国茶文化的重心，在包装的风格中也以人为本，注重人文精神，图像设计中注重色彩和谐，文字与图片的排列，增加项目性的效果。随着茶文化的发展，人民如今不仅要求绿色环保，更准确绚丽实用。无论是何种包装最终的目的，不言而喻，都是为了提高知名度，增加其销量，目前茶叶包装的高档次化、多元化、新颖的使用方式源源不断，包装的设计与茶文化相互融合，使得茶味的销量日益增长，在社会上具有一定的影响力。茶叶包装将会是一条漫长而充满创意的道路，设计师们也可以从中学习更多的技巧与方法。