广告对网络游戏的重要性

【摘要】近年来，我国经济飞速发展，随着我国网络游戏客户的的增长，以及用户数量的暴涨，市场收入也在增长，一些游戏的开发商为了获取巨大的利益，去吸引众人的眼球，導致一些污秽的、色情的、暴力的网络游戏广告进入用户的视野。至此，网络游戏的同质化现象日益严重，没有打造独特的个性化品牌。本文将论述一些有关于网络游戏和网络游戏广告的定义，分析网络游戏广告的发展现状，以及网络游戏广告有哪些主要的形式，来总结出广告对网络游戏发展的重要性，同时提出有利于网络游广告发展的建议。

【关键词】网络游戏;广告

1. 网络游戏广告的定义

在当今的社会，关于网络游戏广告的定义尚无明确的官方答案，但至今为止获得普遍民众认可的说法有两种。一是由广告的承办方提供资金，把网络游戏当做载体，通过一些游戏中的模具、场景、角色等，来将游戏产品的信息和服务传送给民众，这种可以被称为是植入式广告或者置入式广告，这是学术界目前最认可的说法。第二种是同样由广告的承办方提供资金支持，但广告的承办方是指游戏的运营商或者开发商，在线上、线下两个渠道，通过报纸、媒体、互联网、电视、广播等媒介，将产品的品牌、产品信息、服务等传送给民众。

2. 网络游戏广告的发展历程及其现状

网络游戏发展到现在，至今有两种关于网络游戏的定义。历史上第一个网络游戏诞生于1994年10月7日，是由美国的一所电报公司推出的网络游戏的网幅版广告，这个广告开启了全世界网络游戏的广告，根据当时的数据显示，看到了该广告的网民中有百分之四十多的产生了点击。我国的网络游戏广告产生于1997年4月，是由英特尔公司和国际商用机器公司共同推出的一则动画旗帜公司。到了1999年，我国网络游戏广告才有了初步的发展而发展至今有二十多年的历史，而我们反观如今的网络游戏广告，同质化现象严重，广告的数量非常多，同时设计的水平又参差不齐，太多的广告信息内容非常低俗，甚至是夸大产品的信息，有的还会上报虚假的产品信息，引起了很多网民的投诉。目前，网络游戏广告还处于发展的阶段，还存在很多的不足之处。 主要表现在，一是网络游戏广告受众群体单一购买力弱。网络游戏广告的目标受众集中在18岁30岁， 占到游戏玩家的百分之八十左右，而且年轻人的收入水平和消费能力相对较弱单一的受众人群构成和较低的购买能力会对网络游戏广告的发展形成障碍。二是网络游戏危害青少年健康成长，影响广告主投放广告的积极性。网络成瘾问题已成为一个显著的社会问题。网络游戏对青少年的健康成长构成危害、来自家长、学校媒体、政府等各方面把网络游戏推到舆论的风口浪尖上.不利于网络游戏的发展。有些厂商可能会因为担心网络游戏的不良声誉会影响其品牌的美誉度，从而影响了他们在网络游戏上投放广告的积极性。三是网络游戏广告影响玩家的游戏体验，广告应远离网络游戏。在这个信息爆炸的时代，广告无孔不入地冲击着人们的感官，会在一定程度上影响了玩家的游戏体验。游戏是为了减压，但无处不在的广告信息的泛滥在影响玩家游戏的同时也造成了受众的信息疲劳，网络游戏广告作为一种新兴的广告形式，具有广阔的发展空间，然而在我国，针对这一人群的广告支出仅占传统广告支出的千分之七元。同时，国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的百分之三十六，而美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入的百分之三十五左右，这在一个方面也反映了中国网络游戏广告的巨大市场机会

3. 网络游戏广告的形式

3.1 在自己的官方网站宣传

大部分的游戏公司最先开始都是在自己的官方网站进行一系列产品的宣传，在一些大门户的网站或者游戏主题的网站，发布一些网络游戏广告，如手机游戏《王者荣耀》就是和21家网络媒体达成了合作，在各个网站平台上，发布网幅广告，或者一些对联广告、弹窗广告、全屏广告等形式发布游戏消息。

3.2 在专业的网络游戏纸质媒体上宣传

我国在国内第一个网络游戏纸质媒体是《大众网络报》在2000年6月创设同时新开办的独立网络游戏板块，从此以后，出现了大量的网络游戏媒体，比如网友杂志《热点·网络游戏》等。这些网络游戏传媒的主要工作内容是，介绍游戏产品的信息和运用的攻略，还有对网络游戏展开的一系列报道，帮助游戏公司刊登他们的网络游戏商业广告，借助网络游戏的衍生媒体进行游戏的广告的宣传虽然是传统的方法，但是由于此方法积累了很多忠实的游戏玩家，至今仍然受到一大批运营商和开发商的欢迎。

3.3 与广告主或者运营商联合开展线上与线下活动宣传

我们还可以与广告的承办方在围绕自身游戏产品的策划方式上，进行线上和线下的营销活动，同时也会借助一些新闻媒体进行宣传，实现广告主和运营商开发商的双赢。在当下比较热门的游戏王者荣耀中，就采取了此种方式进行网络游戏的宣传。王者荣耀承办方在2015年12月、2016年7月、2016年12月分别和麦当劳、必胜客、肯德基全球三大快餐知名品牌进行合作，推出了“王者荣耀”版的主题套餐还用王者荣耀游戏中的一些视觉元素开设了王者荣耀风格的主题餐厅，让顾客可以装扮成游戏中的角色，进行职业的玩家现场对战，让消费者们在餐厅就餐时能够感觉到身临其境，活动的现场同时还可以举办游戏竞赛、配合着去销售游戏礼包用于兑换真实游戏中的道具、皮肤等，品牌与品牌相互合作，打造线上、线下的产品引流活动，引起大众的广泛讨论。

3.4 与赞助商合作

如今，已经有许多的游戏公司开始与开发商和运营商相合作，就是为了寻求自己的品牌与产品在目标受众群中的曝光机会，将自己公司的游戏产品作为玩家在游戏中的所得积分可以兑换的奖品，期待借助于游戏玩家甚至是专业的职业玩家的兴趣，达到产品推广的效果。在此处，我们仍然采用王者荣耀的做法来加以说明。王者荣耀公司和宝马公司的合作正是采用这种方法，除此之外，王者荣耀公司还和可口可乐公司进行了跨界的商业合作，为的就是在一系列的组合营销下，通过其年轻用户的覆盖率来吸引更多品牌的合作，甚至是雅诗兰黛、兰蔻等国际知名的美妆品牌都来争夺王者荣耀的广告及其官方活动的赞助权。

4. 广告对网络游戏发展的重要性

广告对网游有極重影响，这是由网游的特性决定的。而网络游戏不可能每一样都下载下来试玩，于是，广告就特别重要了。当面对数以百计的网络游戏时，人们的选择不是单一的，因为每一款游戏都说自己是最有特色的，是第一款XXX游戏。似乎每一款游戏都很不错，那么，宣传就起到了很重要的作用，因为人们在众多选择中，如果看到了之前听说过得游戏，则选择他的几率就大大提高了。于是，固定客户就这么产生了。由此看来，广告的作用是非常大的。广告对网络游戏的促进作用很多。一是可以拓展广告信息传播的新途径。信息的传播模式是多元化的，报纸、广播、电视、网络相继出现，拓展信息传播的模式是时代和科技发展的必然结果。更多的宣传途径会让信息得到更好的宣传。二是可以让网络游戏和广告有一个更好的配合。我们都知道，每一种类型的传播媒介方式都有自己的优点和缺点，而我们通过对网络游戏的这个媒介分析看来，可以看到其与其他媒介的不同和相同的地方，使我们在传播消息的时候，发挥其长处，避免其不好的地方，使我们广告信息的传播的效果发挥很大的作用。三是我们可以找出网络游戏在播放广告时的不足之处。每种食物都是一个矛盾体，网络游戏的发展现在虽然处在快速发展的时期，但是还是会存在很多的局限性，我们能做的就是减少这些局限性带的不足之处，使我国的网络游戏朝着好的方面发展，发挥出最大的效用。

5. 有关网络游戏广告发展的建议

网络游戏可谓是把双刃剑，有的人把它作为职业，从中找到了人生目标，赚取了钱财，而有的人深陷其中，沉迷于网络，忽略了家人朋友，有的甚至走上了犯罪的道路。我们要把它当做娱乐项目，切记不要被游戏控制住，否则将会酿成人生大错。而对网络游戏的广告，大家也是众说纷纭，有支持者，也有反对者。广告涉及到当今社会的健康平稳发展，我们处在文明社会，应该用法律和道德的约束力来制约自己。青少年作为游戏的主体，对世界充满着好奇，他们的价值观、人生观、世界观尚未成熟，这时候如果不加以引导，很容易误入歧途，因此我们社会、学校和家庭要加以引导。除此之外，网络游戏的广告公司也要注重自身的发展，不发布低俗污秽的广告消息，对广告符号的运用要有一个具体的意义，形成广告的凝聚力，形成品牌的广泛效应。

作者简介：宋秉霖 （1997.11-）男 汉族，山东省日照市 吉林动画学院 研究方向：数字媒体艺术。