基于媒介融合背景下的新闻传播实践教改路径

王成飞

【摘要】随着互联网行业变化发展的脚步增快，媒介背景融合的趋势下，在一定程度上推动新闻行业的发展。特别是新闻传播途径变得多元化，受众足不出户，在移动终端就可以了解新闻。可以说，新闻传播随着互联网的发展走得更远，但由于脚步的加快，一部分新闻传播出现了问题，如：对当前媒体工作认识的不全面、投入精力不足及建设发展方向的不明确等等问题，新闻传播需要在媒介高速融合发展时期，对受众传播出更价值的新闻内容，合理调控新闻传播的工作建设方向，为新闻在媒介融合背景下的新闻传播奠定扎实的基础。

【关键词】媒介融合;新闻传播;教改路径

移动互联时代的快速迭代，让依靠传统媒体起家的新闻传播收到冲击，但这也是一次机遇，一次挑战。应把握住媒体融合的特点，了解当代受众对不同新闻的喜好程度，才能在大背景下，利用自身的敏锐度，将新闻信息传播的更快，更加有意义。为新闻传播带去更多的机遇。

1. 媒介融合下新闻传播所呈现的问题

1.1 新闻工作观念滞后

媒介融合下整个经济市场氛围较为紧张，在这样的发展趋势下更促进新闻信息以多元化的形式发展，可以说，媒体融合时代，在一定程度上促进了媒体规模化的发展进程，特别是一些自媒体内容的出现，它可以承载媒介融合发展趋势，将更具当代媒体中更新鲜的内容以多元化的方式传播给受众，以更加快速的完成市场对其业务考核指标的完成度。使其在发展中得到了提升。与此相对应的是，一些传统媒体在传播方式仍在运用传统单一的方式进行资料获取及播报，不但降低手中的参与性，从而影响自身对捕捉消息的敏感程度，以“守门人”的方式进行新闻传播，将不能与时代变化相互融合，从而导致对新闻传播认识的不全面，忽略媒介融合的潜在发展价值，这样滞后的思想，将制约着新闻传播的发展与路径。

1.2 新闻宣传投入不足

新时期，对于新闻传播的内容与传播方式更为宽容。信息可以圆心四周传播，通过不同受众进行二次传播，每一个受众都是新闻传播的独立体，通過自身对新闻的认知，以自身理解为主，将新闻以新的意识形态进行传播。此时的新闻更具生命力与影响力，内容也更加多元化、贴近真实的生活情境。这样的发展状况与当代信息技术中的大数据精准算法是分割不开的，可以说信息技术的的飞跃将会提升媒介融合的发展脚步。然而，移动互联时代，传统媒体传播受限，特别是一些新兴的社交平台、短视频内容的兴起，使新闻传播途径变得多元化。需要当代新闻工作者对新闻工作及新闻传播有着极高的敏锐程度，才能将新闻传播与媒介融合的时代背景相融合，这样才能提升新闻传播的整体质量。然而，当前的新闻传播的管理层，普遍更重视经济效益的管理工作。没有将精力放在专业队伍建设、团队能力的培养等方面，整体建设质量不够达标。

1.3 新闻队伍专业素养参差不齐

当代媒体队伍建设中，对媒体人的工作门槛逐年降低，一些成员没有经过专业的能力培训，甚至以兼职的形式出现在工作队伍中。在媒介融合的大背景下，整个团队呈现出的表现、及专业能力上差强人意。使得新闻内容在传播中质量降低，不能引起受众的兴趣，又缺乏专业媒体人的责任感，在新闻工作中投入的精力不够，使新闻内容没有更深刻的传播意义，这样的新闻内容在多元化的新闻中，难以脱颖而出，造成宣传内容的极度重复，缺乏创新之感。

2. 媒介融合促使新闻传播改革的必要性

2.1 新旧媒体融合是时代发展的必然结果

新时代，传统媒介备受夹击，无论是思想改革还是信息技术的冲击，都将不可逆转，影响新闻传播。移动智能终端的普及，让越来越多的传统纸媒落下帷幕，纷纷走向发行电子刊物，这一变化更好的说明了新旧媒体融合是时代发展的必然结果，同样，两者相融也为新闻传播的改革提供机遇。媒体基于网络时代，更应改进单一的传播方式，要善于应用移动互联网的优势，以多渠道、多媒体的方式进行传播，给予受众感官上的新体验，取消新旧媒体间的分界线，相互融合，共同发展。

2.2 采访方式及传播工具的更新

随着社交媒体平台的快速发展与完善，越来越多的人习惯运用社交平台进行新闻消息的读取，更会在社交媒体平台中发表自身的言论，这些不但给予大众言论上的自由，也丰富了当代新闻的传播方式。在很多高校中，如何使用社交媒体工具已成为一门课程，而准确的使用这些媒体平台，已成为新时代衡量媒体从业人员的标尺。

3. 媒介融合下新闻传播实践教改路径

3.1 采用多元化的新闻传播形式

当代受众碎片化时间较多，对于新闻内容的需求也在增多。有关的新闻内容内容既要满足受众的喜好，还要从媒介融合的传播形式出发，利用创新的宣传手段，借助不同的平台阵地，将最符合受众喜好的特色内容传播出去，结合当代媒介融合的主流思想，传播积极向上的正能量消息。

当然，更要组建专业的新闻小组。对有关的新闻消息的素材进行筛选与编辑，这样才能在媒介融合的背景下，既要保证新闻素材的真实有效性，还要保证新闻的看点，将新闻内容以更加精致的形式传播出去，为整个社会提供更加有意义的即时新闻，拓展新闻消息影响的范围，落实新闻传播的根本目的。

3.2 创新新闻传播内容

不得不说，新闻传播是一项长期的工作内容，需要在传播过程中，落实有关的新闻传播形式、内容、运营等环节，这样才能发挥新闻的舆论导向作用。与此同时，更要对新闻编辑与传播渠道进行筛选。

首先，传统媒体可以在社交媒体平台构建具有自身特色的新闻内容，以此来强化媒介融合的工作，在此过程中，不仅促进传统媒介与新媒体技术相互融合，还能提升新闻传播的时效性，从而满足新闻多渠道、多元化的发展，增加新闻的影响力。

其次，传统媒体可以构建自身终端建设工作，利用有关技术人员完成基站的建设工作，实现新闻app的建设工作，通过app客户端的建立，拓宽新闻传播的渠道，使受众可以快速获取新闻内容，更可以在媒介融合的背景下完成自身品牌形象的建立工作。

最后，可以积极推进自身平台在多媒体平台中的建设进程，以微博、微信、抖音等大流量的自媒体为例，通过三个平台的内容的建设与传播提升自身与受众间的互动与交流，提升自身对于新闻传播的服务能力，创新新闻内容推出的形式，满足受众获取新闻消息的精准对接，促进新闻媒介在传播过程中的优化与改进。

从受众需求出发，根据传播平台的特性出发，将新闻以更有新意的方式传播出去，这样有关的新闻内容才能在传播途中，最大限度的对新闻信息以外延及拓展的方式落实到实处，并将有关新闻做到主题宣传、常态宣传两方面的融合，以主题宣传为契机，让有关新闻传播落实，同时还要保证新闻传播的时效性，确保相关的新闻传播都能以积极正面的姿态出现在舆论氛围之中。

3.3 完善新闻队伍的专业培训系统

以移动互联网平台为基础，建信息化的新闻传播、交流平台，合理运用现代信息宣传技术，传播主流思想观念，更要将有关的新闻消息因地制宜、因时制宜的传播给受众。当然也要练就对新闻价值的提取，利用不同的渠道，对现有的新闻素材进行编辑整合，构建系统的新闻队伍搭建。通过对新闻编辑、传播、新媒体应用等。这样可以高效合理的培养出一批对新闻保有明锐度的队伍，在处理有关新闻消息是，可以增强自身的实践经验，另一方面，还能通过培训，使工作人员端正自身的工作态度，培养职业的责任与意识，不忘初心，以最饱满的精神状态迎接新闻在社会浪潮中的发展。

4. 结语

媒介融合的背景下，新闻的传播形式更应适应时代的变化，让受众可以从新闻之中，了解新闻信息。这就需要新闻工作者将新闻以多种形式传播出去，以创新的方式宣传其理念，借助移动互联网平台，将新闻内容编辑的更具传播价值，为受众服务。同时也通过以上的工作内容，为新闻传播培养一批专业素质与实践能力兼备的人才，在媒介融合大背景下，使新闻传播的越来越远。

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