短视频内容在市场范域内的导向影响

【摘要】随着短视频的火爆与充斥，在日常生活中音乐、图片、视频等多媒体的表现形式逐渐成为每一个用户只用一台手机就可以记录生活、分享生活的内容和情感载体。在“内容为王”的时代，从诸多可以表达、可以表现的元素与情境中如何做到直击用户的需求并能够成为用户持续消费的内容是每一个自媒体从业人员和团队、公司都需要积极定位并精耕细作的领域。只有这样，短视频的内容产出才能成为他们抓住这一波风口红利的关键一环。

【关键词】短视频;内容;自媒体

短视频的火爆依托了数年前4G技术的普及，使得亿万用户群体有足够的流量与带宽通过手机移动终端的一个短视频APP就能够在日常的碎片化时间实现粉末化注意力（5-15秒）的集中。但是作为一种内容通过平台的媒介传达方式仍然着力于内容的产出与效应，无论是商业化的输出还是三观的传播或者才华的展现都于大众而言是一场精彩纷呈的短平快、大流量的视听盛宴。据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。艾瑞咨询的2018年中国短视频营销市场研究报告显示短视频营销市场规模2018年达140.1亿，预计2020年将超过550亿。所以目前对于短视频平台而言抢占未来的市场份额亟待在内容的生产与把关上下血本。

1. 短视频概况现状

1.1 短视频APP种类繁多

在苹果手机App Store上搜索以视频为关键词出现的应用有很多，抖音、快手、秒拍、梨视频、VUE、腾讯微视、西瓜视频、火山小视频、美拍、好看视频等APP应接不暇出现在下载量排行榜。无论从朋友圈还是各个流量传播平台得到的反馈更多的是以抖音为主打的短视频内容链接。如此繁多的短视频平台应用对于用户而言可以选其一或者选出其中的几种作为平时的日常消遣工具。从目前的市场占有率来看，抖音以DAU（Daily Active User）日活跃用户数量超过3.2亿赫然成为短视频市场的领军人，而其前辈快手却开始成为了追赶其流量的二把手，在紧锣密鼓火速布局加大投入南方用户以及二线以下三四五六七八线城市、城镇的用户群体。像极了几年以前共享单车与网约车类别服务功能相似的公司之间的平台市场化竞爭态势。

1.2 短视频内容账号多元

从流量爆棚的当红明星到偏远农村的一位农耕大爷，从政府新闻公众平台到某家汽车公司的营销账号，短视频的内容生产者不问来处，在同一个平台的传播下，通过算法推荐与数据索引指向给刷到内容方制作内容的用户，这些内容涉及方方面面，有交通警察电子眼拍下的惊险抢救一幕、也有某些公众知识分子在镜头前的知识灌输、还有各种狂拽酷炫的视频特效。总之，短视频内容的提供商因为不同的目的与行业，使得短视频用户每天使用APP时能够接触到的信息量是非常多元而丰富多彩的。在用户碎片化的时间内获得的信息流是极速而过载的。

1.3 短视频用户覆盖面广

任何用户只要一部手机连接无线网络或者开通数据流量点开短视频客户端就可以将自己的注意力集中到指尖屏幕触及的内容中去。无论教育程度的高低还是所处位置是否方便，大到八九十岁的爷爷奶奶，还是刚学会走路的幼儿，都能在移动端短视频平台找到属于自己的兴趣点与想要的感觉。在互联网移动终端面前，内容平台打破地域的限制实现了时间和空间的去中心化。因此，所有用户无论何时何地都能在自己愿意的某一刻或者地方随时打开客户端与其他人共享平台带给用户的视听感知。

2. 短视频内容分类

2.1 生活

诸多用户会以Vlog的手法和形式在自己的账号发布每天的生活，让自己或许日复一日、或许精彩不断的生活通过音视频等形式的组合与拼接成为有仪式感、纪念感的内容输出。还有用户会以第一人称的拍摄来进行用户参与体验式的玩法吸引用户群体的注意力、更好的刺激用户在刷到这个视频时自身的感官与情绪波动。如果给到用户的精彩程度和体验感到位，用户的点心行为就更加能够加速该视频在大众内容中的重复传播与持久影响。还有的用户会以日常的某次事件作为内容的主要呈现，加上一些自己的旁白想法实现音视频的日记式纪录，不同的风格形式造就了影像空间更多的可能。

2.2 学习

不止是国内的B站有学习型UP主提供陪同学习式的直播与各种技能的小课堂，对于短视频用户来说，不管是视频的拍摄、后期还是照片的定格与处理都在一定程度上吸引了不少爱学习的小伙伴们在日常空闲也不忘抓紧时间充电以希望自身也能够产出更加高质量的短视频成为爆款得到大众的喜欢与分享。该类别内容的传播与发展大大降低了全民视频拍摄制作的专业门槛，让一个普通人也能在掌握一些基本技能与大众审美的前提基础下就能做出一些比较受欢迎的内容成为短视频客户端的内容提供者，实现用户到内容提供方的角色转换，有力的促进了全民短视频的影响力与传播渗透力。

2.3 工作

有一些从事媒体行业的用户会以平时工作的职业身份拿着专业的设备进行行业从业者的日常展示与形象塑造。这个不失为一种软广告的表现形式，不过这种定位卖的不是具体的产品而是刻意塑造的人格一面。还有一些传媒工作室会以器材设备的展示与使用来为自己的工作室进行宣传或者业务拓展，在一些账户的详情页面会有一些联系方式的留存编辑与商业合作洽谈。在商业推广上最直接的还是一些专门的公司账号会以名人明星的言论旁白或者专业高难度的超强视觉效果来进行公司产品的展示和公司价值观的传播。姑且把广告归为工作性质的短视频内容传播当中进行甄别。

2.4 娱乐

作为短视频平台最先深入人心、打开市场影响力的垂直内容产品，无论是爆火背景音乐下的模仿秀舞蹈还是众多高颜值美女在镜头面前展现迷人风韵或者诸多翻唱版本的真人演唱音乐作品总是在感性的推动作用下直接击中用户的潜在心理需求。成为短视频平台早期发家致富的流量经济第一桶金。目前比较火的卡点音乐也是在几首节奏感比较突出的BGM中实现了各种图片、视频组合的百搭玩法。创意音乐类的短视频在视听传播效果中实现了广泛传播与模仿，不断地加强了音乐节奏作为短视频APP应用的符号化内涵，加深了用户头脑中的暂留使其往复思考、意犹未尽。大大加强了用户的黏性，实现了短视频应用的用户稳定占有率。

2.5 其他

除开上面几种分类以外，短视频的内容可谓花样百出，不管是新闻内容的截取，还是美食、旅游、搞笑、电影解说等内容的呈现目前都能在一个短视频应用上实现全方位的观看欣赏。在目前移动互联终端占据所有信息资源入口的时代下，电视机因为时间空间的限制不得不隐退，而报纸这种纸媒体早已不能适应目前快节奏掌握信息的要求与速率也在时代的浪潮下渐渐落幕。在短视频爆火的当下，不仅适应短视频传播的快节奏、大流量又不失一些艺术性的当属一些工作室以人格化主体打造的竖屏系列剧。这些短小精悍的系列剧以幽默诙谐的语言和场景设置笼络了一些具有审美高度用户的喜爱与追捧，在颜值与刺激横行的短视频世界生发出一朵特别的花蕊。

3. 短视频内容的价值意义

3.1 提高审美趣味

随着内容的多元化发展，用户的群体画像实际上从最早被颜值和感官刺激的吸引渐渐有部分用户会因为厌倦同质化内容的反复传播与影响从而对于内容开始有新的追求。他们希望看到更多有营养的内容来满足他们日常生活中的空闲时间或者精神需要。短视频平台传播的内容不像电视台那么具有正式感、也不像电影院的内容虽然质量上乘但是时间上太过冗长。所以在15秒到1分钟左右的时间实现艺术作品的展现与传播给内容创作者提出了更高更多更严格的要求。当然，需求刺激生产，用户的审美趣味在见多识广下无形中提升了个人对于短视频平台产出内容的评判标准。

3.2 丰富人们的生活

对于大多数用户来说，日常生活多以平淡普通作为每天的开始和结束，所以当大众在短视频平台中看到其他群体通过对于影像的纪录与再生成呈现的美好与“有意思”时会更加促进用户重新审视当下的现实与环境。或许用户欣赏短视频内容的部分内驱原因是为了满足对于精神世界的想象与慰藉。他人的生活通过短视频平台分享出来，其他用户看到以后实现参与与体验，便相对延长了自身对于时空的感知，有力的丰富了人们的内心世界与情感体验。

3.3 活跃思维

创意思维是目前国家层面对于国人群体最为鼓励的一方面，短视频作为火热的文化創意阵地实现了内容与平台的“去中心化”，只要内容创作者的想法得到大众群体用户的认可就能够占据流量的大头。文化服务业作为国民经济发展的第三产业在“退二进三”的产业趋势下逐渐形成一股愈发蓬勃发展的态势。如果在短视频平台的内容传播上就能激发大众的创作欲望与激情，当然对于国民整体文化素质创意思维的提高功不可没。短视频内容上创意化的拍摄与制作潜移默化地促进了大众文化的发展与创新。

3.4 拉近人与人的距离

人们在日常的话题讨论中都会有意无意地朝着自己比较熟悉的角度和领域来与身边人进行沟通和交流，既是一种个人阅历的体现也是一份谈资的个人价值表达。所以当短视频平台的内容让更多的用户能够扁平化地接触到相同或者相似的内容及相关细节时就会让讨论的双方或者多方产生更多的心灵共鸣。无形中拉近了人们之间的距离，促进了与人沟通的信任感的同时规避打不开局面时的尴尬处境。话题内容的泛设定能够从感性的谈论中加速到理性的事务探讨合作，提高了合作效率，提升了人与人之间的情感交流和互相理解。

4. 短视频内容的市场导向影响

4.1 做大家喜欢的

喜闻乐见作为内容产出的第一要素总是能够助力平台拔下头场战役对垒，短视频平台大批量的内容生产成为市场开拓中的急先锋。人们在快速被自己内心喜欢的内容征服的时候会克制不住自己的使用度。极易造成用户的沉迷或者过度使用，不过多个短视频平台经过一系列整改后有一些防沉迷和使用时间限制的技术措施已经铺陈开来。在此观念影响下，各种网红经济开始泛滥，试图在市场的自然选择与考验下实现潜在价值和带货能力的开发。

4.2 做大家平时看的少的

出奇制胜不失为一种以黑马的形式杀出浩如烟海的短视频平台内容大军中的求生之路。只有当用户被你的创意和拍摄对象所吸引才会在较短的时间内收获用户对内容创作者的认可与二次传播分享。在同质化内容严重的当下，许多用户已经渐渐被持续的感官刺激所持续冲击而审美疲劳，所以内容创作者在满足用户普遍需求的同时亟待不断开发新奇创意的内容依托音乐、图片、视频等载体实现内容展现的无限创意边界。

4.3 做大家想看到的

大快人心作为普遍的群众心理渴求，比较适合官方媒体在新闻和信息的传播中营造舆论的话题讨论场域，当然还有一些普通用户在日常生活中的纪录与捕捉也有可能成为以第一目击证人的角度来见证的客观事实与绝对真实性营造。这些内容往往比较符合社会主义核心价值观念的导向，能够作为社会正能量的发散中枢点实现更加广域范围的影响力甚至产生国际性的传播与发酵。这方面内容是时局所鼓励和倡导且影响深远的，值得大力推进发展。

5. 5G时代下短视频的未来展望

5.1 虚拟现实结合

随着5G技术在商用的道路上越走越宽，其超低时延、超高带宽、超强连接的优势和特点能够助力短视频在未来融入用户日常生活的方方面面，假设给定一个技术可以实现的前提条件，用户可以让那些在镜头前跳舞的人直接到自己的眼前，或者跟随内容创作者的足迹游遍天南地北乃至世界各国的风景名胜。当有美食和萌宠呈现在自己触手可及的范围时不失为一种更加真实、亲切的短视频互动。

5.2 场景化体验深度融合

随着国内一些网络视频平台比如优酷、腾讯、爱奇艺、bilibili等对于网络互动剧的布局与开发探索，短视频平台的内容在未来可能也会出现这种重视用户体验和与用户实现互动的方式来完成视频内容的呈现与表达。用户在这种模式的推动下更加感受到自己对于视频内容发展走向的把控与参与，能在场景化体验的实践中实现个人价值的外化与重塑。一种模式的创新或许改变的不仅仅是眼中看到的世界也许能够无限延伸到用户的内心深处实现短视频内容触及人性时质的飞跃。

5.3 萬物互联

目前的用户在刷到短视频平台上的广告时不一定会直接跳过去，而可能抱着一种一探究竟的心理态度来观摩短视频平台中出现的广告。有时候广告中出现的商品如果实现技术上的连接或许能够在用户所处的空间范围内就实现试用或者被商家给予一定时间段的免费使用期限。不管是移动终端上的屏幕还是未来身边的每一块玻璃显示器都能够在任意的时间空间实现短视频平台内容的传输和播放。

5.4 智慧城市

城市作为用户群体的生活大环境，如果智慧城市中的某些引导和指示通过感应短视频的方式就直接实现内容的呈现或许能够大大加强平时的生活工作等方面的效率。视频化的信息传输在5G的技术支持下实现立体化、多维度展现远超文字传播信息的繁琐与低效并且避免多义性曲解。在城市范围内的组织（人）、业务/政务、交通、通讯、水和能源方面开掘短视频的功能性使用助力生活环境的系统运作与高效并行。

6. 结语

短视频作为近几年比较火爆的传播内容形式已经在用户群体中实现了量的自然积累，而内容作为长期生存下来的法宝必然引起众多短视频平台在这些领域的重金打造与投入产出。联想“优爱腾”等网络视频平台在实行会员制度下对于自身平台内容的提升与独创性发展无疑对于短视频平台的当下发展路径做出了榜样。“内容为王”的时代下受众只会乐意为真正有质的内容产品买单。综上所述，短视频平台在注重市场对于内容的选择下也要注重未来短视频的功能走向问题，只有考虑了未来，才不会被未来所抛弃。

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作者简介：黄潘哲（1995——），男，汉族，湖南长沙市人，2018级广播电视专业硕士，单位：湖南工业大学文学与新闻传播学院，研究方向：广播电视艺术与技术。