夜游经济正当时

施映秋

我国从古人开始，就已经有夜间出游的行为，比如依旧保存到现在的正月十五晚看花灯的习俗。随着时间的推移和技术的进步，夜间出游更是随着灯光的普及变得更加平常。在二十一世纪的今天，夜间出游的形式更是多样化，影像技术例如投影技术，LED技术的投入使用，吸引了更多夜间出游的人。无论是放眼全球还是聚焦国内，一个生机勃勃，潜力巨大的夜游经济市场正成为文旅市场的新亮点。

从世界上看，2017年英国伦敦市“夜经济”收入达263亿英镑，预计到2030年将达到300亿英镑；2018年，韩国首尔开办“夜猫子夜市”之后共计接待了近430万人次，总销售额达到117亿韩元。纵观国内，根据中国银联发布的数据显示，去年“十一”假期网络交易总金额超2万亿元，其中，夜间餐饮消费金额同比增长55.5%，娱乐类消费金额同比增长超过80%。前瞻产业研究院整理的中国旅游研究院的统计数据显示，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。这说明游客的夜游接受程度高，意愿强烈，夜游市场需求广阔。

毫无疑问，未来我国夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。尽管我国夜经济达到了一定的发展，但在各方面仍然存在不同程度的问题，我们从以下三个方面来看。

盲目亮化，同质化严重

要吸引游客夜间出行，景观亮化是一个必要的手段。随着夜游经济的兴起，我国各地区开始兴建“景观亮化工程”，但是缺乏从实际出发和对夜间旅游的思考，盲目兴建景观亮化设施，造成奢侈浪费，而且把不该照亮的也照亮，为群众的生活带去光污染。从笔者近几年的旅游体会来讲，国内各大著名旅游景区的夜间亮化都是大同小异，无法给游客带来新鲜和有地方文化特色的旅游体验。

追求表面功夫，缺乏文化内涵

当前国内大部分城市发展夜间经济局限在夜景灯光打造，追求一味将建筑景观用灯光照亮，缺乏文化内涵。甚至有的追求用酷炫的科技来博取眼球，使用无人机编队的表演方式照亮夜空，虽然一时的炫技带来了短暂的海量流量，但是一旦炫技失败，将会对城市形象造成损害。

市场产品供给不足、形式单一

根据前瞻产业研究院的资料显示，我国夜间经济产品局限于餐饮、购物、游船、灯光秀，而文化、体育、竞技、表演、康养之类的产品极度匮乏。和白天旅游产品相比，夜游产品供给不足，差距较大。中国旅游研究院调查的供给端参与调研的657家旅游企业中，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类仅占全部旅游产品的30%以下，还有79.24%的旅游企业夜游产品收入占企业总收入比重不足30%。

以上各方面存在的问题并不是局部现象，而是我国打造夜间旅游普通存在的现象。如何构建一个健康文明可持续发展的夜间旅游市场，需要国家政府以及各相关企业的共同参与共同努力。当今夜游最大的特点就是影像科技的介入，对于音视频行业的系统集成商和解决方案提供商来说，这是一个机遇。那么针对我国夜间旅游普遍存在的问题， AV企业应该带给老百姓怎么样的夜游体验呢？可以从以下三个方面来考虑。

首先，要正确认识夜游是什么。北京赢康科技股份有限公司文旅事业部副总经理刘志强先生认为，夜游是对夜晚的一种想象，一种勾画，一种明显带有主观创造性的意识行为，是一个完全依赖想象、设计、策划及创意的思维过程。一个夜游项目成功的基础，需要一个优秀的创意方案。但是，夜游并不只是想象力工程，还是一个实践性工程，并且它实施的复杂度和要涉及到专业领域赶得上甚至超过了很多特效影院。因此，完成一个优秀的夜游项目，需要有工程设计依据和施工依据以及大量的實验经验。

其次，注意利用多元媒体技术，打造更具特色的夜游文化。夜游并不是纯粹的堆砌灯光产品，应该善于使用多种多媒体技术结合的手段，包括投影技术、LED技术、柔性显示技术、曲面显示技术等在内的各类显示技术去丰富应用场景，带给文旅产品全新的生命力。并且，随着5G技术的到来，提供了更大的网络带宽及更快的信息传输速度，我们更应该依靠该技术重新创造需求和应用场景。“沉浸式夜游”是时代的需求，应该借助5G技术尽快实现。

最后，因地制宜，结合文化建造有辨识度的夜游项目。我国作为一个文明古国，每个地区都有其自身的文化特色，在构建夜游项目时，应当充分结合当地的特色文化，打造极具识别度的属于当地的夜游项目，提高游客的文旅体验。

从以上的分析可以得出，我国的夜游经济市场极具潜力，AV企业在其中大有可为，但是让夜游文化市场理性健康发展的道路仍任重道远！