哈尔滨夜间旅游开发探讨

赵宇迪 杨俊新 刘祥恒

[提要] 夜间旅游是在经济高度发展和旅游者消费观念转变中应运而生的新型旅游形式，旅游功能的不断增强，使得夜间旅游的地位也日渐得到提升。通过查找主要参考文献、资料等途径，以哈尔滨市夜间旅游开发优势为研究点，分析夜间旅游开发意义，并从旅游观念、旅游模式、基础设施、治安秩序等四个方面提出哈尔滨市夜间旅游开发对策。

关键词：哈尔滨;夜间旅游;旅游开发;对策

基金项目：黑龙江省大学生创新创业训练项目：“全域旅游视角下哈佳高铁沿线旅游线路设计”（201910222047）阶段性成果

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2019年12月12日

一、夜间旅游发展状况

随着城市基础设施建设逐步完善、人均消费水平逐渐提高，现代旅游业迅速发展、旅游产品开始呈现出多元化、个性化的特点。伴随着人们对夜生活的日益热衷，夜间旅游应运而生。夜间旅游通常是相对于白天的旅游活动而言，一般是指游客在晚上19点到24点的旅游活动。目前，我国已开发的夜间旅游模式主要包括三种，分别是以观看景区表演为主的夜间旅游模式、以旅游景观为卖点的夜间旅游模式、以夜间旅游消费为主的旅游模式。

目前，夜间旅游在我国多个城市实施并得到快速发展，比如上海世界上著名的主题公园——迪士尼游乐园，它的夜间旅游产品包括夜间大型巡游、美丽魔幻的烟花秀、精彩纷呈的投影表演等，这些夜间活动助力游乐园将一天的表演推向高潮;我国著名的旅游城市桂林则推出了大型山水实景表演——《印象·刘三姐》，游客不仅可在白天欣赏到大自然的山水美景，还可在夜间感受到桂林的人文艺术色彩;而在我国另一个著名的旅游城市——杭州，其大型歌舞剧《宋城千古情》已经成为游客必游和必看的夜间旅游项目之一。这些夜间演出既可丰富游客的旅程，还可延长游客在旅游地的停留时间，增加城市旅游产业的收入和当地的就业机会。哈尔滨作为旅游名城，同样有着得天独厚的旅游资源，但“留客难”仍然是哈尔滨旅游产业的一个难题。因而开发出像夜间旅游这样新型的旅游模式及旅游產品对哈尔滨来说是重要的更是必要的。

二、哈尔滨市夜间旅游开发优势及意义

（一）开发优势

1、丰富的资源供给。哈尔滨拥有丰富的冰雪资源，冬季可凭优质的雪资源打造出雄伟、奇特的冰雕艺术。独特的气候条件成就了哈尔滨的冰雪旅游，观冬季的冰雕、雪雕、冰灯已成为一种特色旅游产品。此外，哈尔滨的夏季短暂且凉爽，空气湿润、适合避暑，连续多年成为“中国十大避暑旅游市”，因而在不同季节哈尔滨都是游客前来观光游览的好去处。哈尔滨除拥有独特的自然资源外，还有许多特色的文物文化;如金清文化的源流、抗日英雄的精神、夺冠英雄的鼓舞、不同民族的民俗、不同国家的风格建筑等，都为哈尔滨这座城市留下了多姿色彩。一年一度的哈尔滨啤酒节、园艺会、国际冰雕雪塑比赛、哈尔滨之夏音乐节等节庆活动都在向外展示中国北方名城的独特魅力。因而，这些自然资源和人文资源都是哈尔滨开发夜间旅游的资源优势。

2、完善的设施服务。在旅游活动中，完善的设施服务能够为游客带来更舒心的游玩体验。因此，开发夜间旅游需要逐步完善相应的设施服务建设。近年来，哈尔滨市委、市政府高度重视旅游业的发展，确立全产业旅游理念，以文旅融合的产业理念推动经济的快速发展。哈尔滨市的基础设施建设在政府的全力支持下取得显著成效，这为哈尔滨的夜间旅游开发提供了有利条件。

（1）交通服务设施。哈尔滨是东北地区的铁路交通枢纽，北起古莲、南至兰棱、东达绥芬河、西到满洲里，外与俄罗斯接轨、内与沈阳铁路局相通，共有36条干线贯穿整个黑龙江省和蒙古的部分地区。据相关数据统计，截至2010年底，哈尔滨共有各级公路4，035条;截至2018年，哈尔滨的编码公交线路共有292条、公交运营车辆7，031辆;哈尔滨地铁的3条线路已开始正式运行，使得哈尔滨的公共交通设施得到较大提升，市民和游客的出行得到极大方便。省内外的游客可采取各种便利的交通方式来到这座美丽的城市，游玩各个旅游景点。此外，哈尔滨市的航空和水运系统也是十分完善的，哈尔滨太平国际机场共有国际航线19条、国内航线234条;水运航线可直达国内外地区。这些都为哈尔滨市的旅游业和夜间旅游开发提供了极大便利。

（2）食宿服务设施。星级酒店、便捷宾馆、新型民宿和主题日租房广泛分布在哈尔滨市中心和各大旅游景点。位于松花江畔、毗邻太阳岛的凯宾斯基五星酒店、坐落在哈西万达广场的富力万达酒店、位于中央大街的经典马迭尔宾馆等都可以为游客提供至高无上的体验感。在饮食方面，哈尔滨聚集着北方的特色美食，如中央大街必吃的马迭尔冰棍、经典特色的老昌春饼、环境幽雅且颇为小资的波特曼西餐厅等特色餐饮;各种连锁便利快餐店也都遍布在城市的各个角落，如必胜客、麦当劳、肯德基、永和豆浆等;各种传统风味小吃、热闹绚丽的啤酒花园、形形色色的夜市摊点更是不在话下。便利的餐饮住宿可满足游客的各种需求，这为哈尔滨夜间旅游的完善发展积蓄了储备力量。

（3）娱乐服务设施。哈尔滨市的休闲娱乐场所种类繁多、数量众多，拥有目前亚洲最长的步行街——中央大街，它是观光、购物、娱乐和餐饮的集结地;哈尔滨也有影剧院、游戏厅、露天广场、酒吧、棋牌室等休闲娱乐场所;还有万达广场、新百、万象天成、红场等大型购物休闲中心;这些完善的娱乐服务设施与内容将助力哈尔滨的旅游业不断前行。

3、内在的市场需求。近年来，哈尔滨共接待国内外游客8，567.6万人次。全年实现旅游业务总收入1，376.2亿元，增长16.9%。截至2018年，哈尔滨市实现地区生产总值6，300.5亿元。其中第三产业增加了4，085.7亿元，增长了7.5%。由此可见，人民的生活水平日渐提升，正不断追求更高质量的日常生活;对夜生活的追求呈上升趋势、夜间消费逐渐增多。作为省会城市的哈尔滨更是诸多旅游者的中转地，因而无论是综合旅游业务还是夜间旅游业务都需相关部门大力支持与发展，满足更多的市场需求。

（二）开发意义

1、扩宽旅游业发展空间。生活水平的提高使得人们在休闲娱乐方面有了更多选择，尤其在旅游方式及内容的选择上更加多元化。游客对于旅游产品的多元化选择，使得旅游业务呈现出独特性;夜间旅游作为一种新型的旅游方式正逐渐被社会接受。夜间多姿多彩的娱乐项目、美妙绝伦的城市夜景等都可使游客和市民体会到更有活力的城市空间与生活感受。因此，夜间旅游的开发拓宽了旅游业的发展空间，丰富了旅游功能的发展维度。

2、加大旅游资源利用率。夜间旅游的开发延长了游客旅游活动的时间，游玩时间可从白天延续到黑夜，这意味着旅游资源的使用时长也有所延长，旅游资源能够得到最大效率的利用。将一个城市的自然资源和人文资源完美的结合，提高旅游业的收入，助力城市经济建设发展。

3、增强城市旅游知名度。夜间旅游有助于提升城市的知名度。《中国优秀旅游城市检查标准》中表明，“城市夜景和夜间旅游状况是衡量一个城市是否符合优秀旅游城市的重要标准之一”。夜间旅游对于城市旅游业的知名度有着非常重要的作用。一个新鲜的名词、一种独特的旅游方式，通过新媒体的宣传、产品的包装销售等做法来传播夜间旅游文化，进而增强该城市的旅游知名度，提高城市发展的核心竞争力。

4、延长旅游业产业链。夜间旅游可以延长游客在旅游城市的滞留时间。这一方面解决了“留客难”问题，另一方面也带动其他产业的发展，比如餐饮、购物、休闲、娱乐等产业，进而打造特色旅游产业链、提升旅游经济收入、扩大第三产业经济总额。

三、哈尔滨市夜间旅游开发对策

（一）普及夜间旅游观念。在传统认知中，旅游一直是白天进行的游玩活动，所以相关部门应加大力度宣传夜间旅游的概念。首先，政府应该起带头作用，正确认识夜间旅游、明确夜间旅游对经济和就业的积极作用，然后对公众进行积极正确的舆论引导。正确的舆论引导是加快推进夜间旅游发展的强化剂。其次，可利用广告、电视节目、报纸杂志、网络媒体等相关媒介手段传播夜间旅游的内涵与经济意义，大力宣传“全天游，全天享”的旅游观念，改变公众对旅游业的传统认知，更多地了解夜间旅游并转变传统的生活方式;增强公众的夜间消费观念，培养公众的夜间消费习惯;行业及商家开拓出适应夜间消费的产品及营销模式，提升已有商品的质量和特色、吸引更多游客到旅游目的地进行夜经济消费，促进经济发展、拉动消费增长。

（二）丰富夜间旅游模式。现阶段，哈尔滨并未形成成熟的夜间旅游模式。如哈尔滨的冰雪大世界，其中五彩斑斓的冰雕、刺激万分的超长大滑梯、滑稽有趣的夜晚表演等大多属于观赏性的模式内容。因此，应增加更富体验感的活动内容，在哈尔滨的夜间旅游模式中可采取“观赏+参与互动”的夜玩模式。首先，哈尔滨拥有独特的冰雪资源，可在冰雪大世界中加入灯光投影表演和东北特色的二人转表演。其次，可在夜晚灯光闪耀的防洪纪念塔处进行纪念1957年大洪水抗洪表演来纪念抗洪英雄，让更多游客了解哈尔滨的英雄史和每个景点的历史故事;还可在336米高的龙塔中进行夜晚观光活动，如可以开设龙塔夜晚游览活动，游客可在空中旋转餐厅中进行烛光晚餐、在室外观景平台上俯瞰整个城市夜景。此外，还可在哈尔滨市一些独具特色的风格建筑处进行游玩互动，如具有中华巴洛克建筑风格的老道外夜晚表演、圣·索菲亚教堂等特色建筑也需要进行进一步的旅游开发。多种多样的游览模式才能保证夜经济的繁荣发展。

（三）完善已有交通条件。首先，提供专属于哈尔滨市夜间旅游景点及夜间娱乐场所的交通专线，调整城市公共交通的运营时间和班次密度、保证安全稳定的网络约车服务及24小时全天候的出租车服务、解决好夜间停车存车服务;其次，规划城市娱乐购物街区的营业时间，打造有特色的夜间小食街和娱乐购物中心;最后，加强夜间景点及娱乐区的交通疏导管理，时刻注意路况，避免出现极度堵车和其他突发路况，为夜间旅游打造便利和舒心的出行服务。

（四）优化夜间治安秩序。安全的消费环境是夜间旅游能够有序开展的基石。因此，城市公安部门、城管部门、工商部门等执法部门应组成一个夜间安全旅游管理监督会，对夜间旅游进行监督和管理，保证夜间旅游中游客的人身安全、财产安全及消费安全。确保夜间旅游中灯光设置、通道设置、人行路设置的安全性，避免出现踩踏等危险事故的发生，加强对夜间治安的管理，营造出和谐稳定的夜间治安秩序和夜间旅游消费环境。

四、结语

夜间旅游作为一种新兴旅游项目，它的旅游形式受到越来越多的产业和游客的追捧与喜爱，并得到快速发展。一方面它解决了“留客难”的问题，另一方面它可推动城市的经济发展。夜间旅游打破了旅游活动只能在白天进行的束缚，丰富了游客的旅游体验感。哈尔滨拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，是其开发夜间旅游的基础。夜间旅游的开发模式多种多样，但城市之间不应千篇一律的去模仿、去学习，而要因地制宜地去开发属于本地的特色旅游模式和产品。哈尔滨特有的旅游资源和民俗文化都可渗透在夜间旅游中，找到有吸引力的地方特色和玩法、开发出与地方相匹配的文化理念和产品、搭配完善的服务和全面的营销，形成一套完整的夜间旅游模式，增强游客的旅游体验感，提高城市的经济收入。

主要参考文献：

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