融入抚州黎川“舞白狮”的文创产品设计研究

吴阳柳 刘花弟

摘 要：随着我国人民文化程度的提高，对精神文明建设的重视，文创产品的设计更加注重文化内涵是一种必然趋势。特色鲜明的抚州非物质文化遗产黎川舞白狮正是可以成为文创产品的灵感来源，将非遗文化融入到文创产品设计当中并且将其融入大众的生活方式当中是对非遗的传承与创新，能有效的保护和推广非物质文化遗产。本文通过分析抚州黎川舞白狮的现状，文化元素和文创产品设计原则，探索符合大众审美和需求的抚州非物质文化遗产的设计思路。

关键词：非物质文化;文创设计;舞白狮;文化元素

非物质文化遗产（简称非遗））传承着独特的文化基因，其和文创设计密不可分，为我国文化产业发展的提供了重要创作源泉。将非遗文化元素融入到文创产品当中，可以让大众感受到产品中的传统文化内涵，这无疑对非物质文化遗产起到了良好的传承和推广作用。

一.抚州非遗与抚州黎川舞白狮现状

江西抚州市历史悠久，非物质文明丰盛。目前抚州已有黎川“舞白狮”、南丰“跳傩”等7项当选国家级“非遗”名录，资溪竹烙画等40项入选江西省级“非遗”目录，此外还有61项入选市级“非遗”名录，79项当选县级“非遗”名录。

江西抚州黎川县的传统舞蹈黎川“舞白狮”，“狮”如其名，黎川“舞白狮”最让人眼前一亮的就是“狮”外表为白色，全国罕见。狮身的制作精细，造型雄壮，很是威武。狮头里还有狮灯，舞动时流光溢彩。春秋更替，世事变迁。颇具特色的白狮不可避免的面临后继乏人的为难场面。为了将其传承，县政府高度重视，不仅将其文字、资料、图片等存放在县文化馆内供人参观，还在节假日和重大活动日进行免费的演出活动。

二.非遗文创产品的设计原则

（1）文化性原则：我国非物质文化遗产传承者独特的文化基因。非遗文创中文化内涵是前提，不同的文创产品代表着不同的文化内涵，故深入了解非遗文化是设计非遗文创的前提，之后结合具有地域特色的元素、符号来推广和传承非遗文化。

（2）创新性原则：文创产品其本质是个商品，商品就要符合当代人的审美与节奏，文创绝不是固态的而是要融入生活进行创新发展。如今，文创市场同质化、低质化现象突出，比如书签、钥匙扣、冰箱贴等。这些产品逐渐趋同，缺乏吸引力，这也不利于文化的传播与发展，所以我们应当深究文化内涵，对非遗文化进行创造和加工，针对大众的需求特点进行创新性的独树一帜的设计。

（3）实用性原则：要想让非遗更好的传承下去就得融入当代人的日常生活，一个产品要在日常生活中频繁使用就必须要注重其实用性，不能只顾其审美性。

三.抚州黎川舞白狮文创产品的设计思路

文创产品其创新性非常之重要，可以通过深入挖掘抚州黎川的特色文化对黎川舞白狮进行创新创作打造非遗文创产品。具体可以从这三个方面着手：

（1）：提炼传统图案与造型进行设计

通过收集抚州黎川“舞白狮”的资料和文献，从中选取富有代表性的强烈而又有冲击性的图案、元素或者符号，又或者对这些进行提炼，选用最具代表性的元素投入到文创产品设计当中。这样既可以凸显出产品的独特性又可以展现出产品的魅力。由于黎川“舞白狮”狮头内置狮灯，故我们可以结合现代设计的方法设计出符合现代审美的黎川舞白狮的灯具。

（2）：选用代表性色彩进行文创产品设计

黎川“舞白狮”狮身呈白色，独树一帜。我们可以用白色作为代表性色彩进行产品设计，再结合舞狮其他红、黄颜色进行装饰，可以做成清新秀丽的感官感受。

（3）：打造抚州黎川“舞白狮”的文创产品品牌

若想要黎川“舞白狮”在市场中占有竞争优势，首当其冲就要打造品牌形象，例如故宫博物馆文创。近几年，提起文创，“故宫出品”这几个字在市场上颇具竞争力，其重要因素之一就是有其自己的品牌魅力。因此，提炼抚州黎川舞白狮的独特元素之后创立其品牌再进行非遗文化产品的创新性设计并且与实用性相结合，然后再通过品牌的包装设计，品牌的推广，推出一系列非遗文创产品来满足消费者的需求，提升品牌魅力，保持竞争优势。

四.结束语

如今，非遗文化的传承的发展面临着诸多困难，用非遗与文相结合的方法能更好的传播非遗文化，在文创产品的设计当中提炼一些经典元素能大大提高文创产品的魅力。抚州黎川舞白狮极具特色，希望设计师对其文化内涵进行深层挖掘并且能运用好其中的元素进行创新设计，宣传中华非物质文化遗产。

参考文献

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[2]朱红红，娄莉，顾源，融入扬州文化的文创产品设计研究——以“清韵扬州”系列文创产品为例[J].设计，2018（02）·

[3]王文聪，鄒玉清，江苏非遗文化衍生文创产品设计研究[J].大众文艺，2017（23）

[4]杨慧子，非物质文化遗产与文化创意产品设计[D]中国艺术研究院，2017（01）：92-93.

作者简介：

吴阳柳（2000—）女，汉族，江西九江人，2018级本科学生，研究方向：视觉传达设计;

刘花弟（1975—），男，汉族，江西彭泽人，副教授，研究方向：视觉传达设计

基金项目：南昌航空大学第十四届“三小”研究项目2019YBYS14成果