传统报纸与新媒体融合的趋势探索

李燕

摘 要：随着科技不断的进步，新媒体是时代的新兴之物。新媒体在人们的生活以及社会的生产中得到了广泛的使用，它对传统媒体的发展产生了很大的冲击。虽然新媒体给传统报纸带来了很大的挑战，但也带来了新的发展机遇。纸媒体和新媒体的融合更加符合时代的要求，也能更好的服务人民群众。本篇文章分析了传统报纸发展时受到的冲击，还指出了新媒体和传统报纸融合的优点，以及提出了两者如何高效进行融合的方法。

关键词：传统报纸;新媒体;融合趋势探索

引言

在新的时代里，互联网的发展给传统纸质媒体发展带来了很大的冲击，信息技术的进步改变了人们的传统阅读方式，人们也更加依赖互联网，在网上能够更加便捷迅速的获得信息，而且获取信息的成本更低，这导致传统纸媒体面临着严峻的困难。传统报纸要想立足在这竞争激烈的市场中，必须要探索出一条全新的发展道路。传统报纸和新媒体的融合是传统报纸发展的重要途径，新媒体拥有着大量的网络读者，有助于传统报纸的文章被更多人阅读;传统报纸有着丰富的理论成果，有助于新媒体的生存发展。传统报纸与新媒体的融合能更符合社会的发展需求。

一、新媒体形式下传统报纸面临的困境

（一）市场占有程度明显降低

随着互联网时代的来临，传统媒体在成本方面高于新媒体，而且微信、微博等新媒体平台的出现，改变了人们的阅读方式，导致了传统报纸的生存空间被压缩，新媒体逐渐取代传统纸媒体，从而占据了大部分市场。由于新媒体的冲击，传统报纸的产值有着逐年下降的趋势。因为传统纸媒无法很好的适应市场发展规律，其经济收益大幅度减少，原先具有较大影响力的传统报纸媒体也逐渐落寞。因此，对传统纸媒体的创新，事关纸媒体的未来，需要所有纸媒体从业人员要注意的问题。

（二）人们对纸媒体的依赖度逐渐降低

如今的数字媒体喷薄式发展，各种手机客户端迅速抢占这市场。人们更依赖这种传播范围广、更新速度快和获取方式便捷的新媒体。虽然传统报纸有着品牌效应和权威性，但其刊登的区域有限，许多的新闻无法在第一时间发表，很难满足各种读者的阅读需求。读者更愿意去网上阅读免费的信息，所以人们对纸媒体的依赖也大幅度减少。新媒体的发展进一步降低了人们对传统纸媒的依赖，导致纸媒体市场份额的严重下减。

（三）成本较高、市场竞争力匮乏

影响传统报纸的一重大因素是成本较高，其市场竞争力较弱。传统报纸的制作是比较复杂的，单单只是出版发行的费用就是一个很大的数目，然而对于新媒体而言，它并没有出版发行的费用。媒体行业为了追求利益的最大化，纷纷将资源投入新媒体平台，这导致了传统报纸的生存压力明显增大。

（四）传统报纸的人才流失严重

优秀的人才是传统报纸发展的第一因素，一份报纸的制作若是少了重要的专业人才，其质量会明显降低，从而会阻碍传统报纸的发展步伐。新媒体行业的出现，人们在报纸方面的阅读量大大降低，导致纸媒体人才大量的流失。由于现在年轻人对新的事物接受能力较强，许多人会选择去新媒体行业就业，传统报纸行业的人员年龄一般较大，对新事物的理解能力不够，创新思维缺乏。因为传统报纸版面受限，无法像新媒体一样发布大量的内容，许多采编人员收集的信息不能被有效的采纳，这导致更多人员倾向于新媒体行业。

二、传统报纸与新媒体融合的策略

（一）不断深化，创新改革

传统报纸的深化改革要建立在对其自身的不足之处和结合新媒体优势的基础上尽心分析，纸媒体的改革能促进其与新媒体之间的高效融合。传统报纸首先要对报道方式进行改革，比如合理的利用电子报刊。传统报纸不能仅依靠纸质传播的方式，还要借助新媒体的发展优势，将有关内容传至互联网平台之上。然后要改变传统报纸的报道范围，对传统纸媒体的内容进行拓展，可以适当的增加一些体育娱乐内容。最后，传统报纸能够改善新媒体资源多而不精的劣势，传统报纸对于内容进行精心的选择，增加报道内容的真实性和权威性，从而吸引更多的读者。

（二）加强传统报纸和新媒体的互动

加强新媒体和传统报纸的互动能够促进其融合的重要举措，要不断加强读者的参与程度，让传统报纸和新媒体能进行互动交流。在新媒体的帮助下，读者不仅能阅读广泛的信息，还能借助这一平台，发布一些热点信息，这促进了新媒体的快速发展。传统报纸没有较强的互动性，所以能借助新媒体互动模式。然后以数据库的方式，和读者进行互动，从而知道哪些新闻能吸引更多的读者。

（三）遵循新媒体时代的客观发展规律

媒体是随着时代发展不断变化的，新的社交媒体使得社会群体的特征发生了改变，人们的关系也在其影响下向着和的方向发展。传统纸媒体和新媒体的融合已经是大势所趋，它符合新媒体时代的客观发展规律。传统报纸要想在新媒体的时代有所突破，必须要充分了解新媒体的特征，遵循时代发展规律，充分的利用网络技术，增强自身的竞争力。

（四）整合传统报纸和新媒体的优点

纸媒体和新媒体的融合是整个媒体行业发展的基石。在网络时代，人们对信息有很大的依赖，所以，传统纸媒与新媒体的存在对人们很重要。传统报纸要充分发挥自身的优势，借助新媒体的优点，积极的融合新媒体来不足自身存在的缺陷。于此同时，新媒体也要借助纸媒体具有权威性和内容精简的特点，在保证自身内容丰富的同时，使内容更加具有可信力。只有整合两者的优点，才能够保证整个媒体行业的蓬勃发展。

三、结语

总的来说，新媒体的出现是大势所趋，是时代的需求，传统报纸媒与新媒体相互融合才能顺应时代潮流，满足人们的信息需要。当然，现在还处于初始阶段，还有很大的摸索空间，传统纸媒应当分析新媒体发展良好的原因，并且自我反省，在保证自身优势的情况下进行改革，将传统纸媒与新媒体的优点相互融合，改变传统纸媒原有的发展模式，适应我国经济发展，推动整个媒体行业发展。

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