试论传统文化在现代插画设计中的应用

崔子璇 张倩

摘 要：“读图时代”的到来，插画设计发展之迅速、应用范围之广泛，现已成为视觉传达的主流。插画深受欢迎，给大众留下深刻印象。我国插画受国外插画影响许久，民族个性缺失，而五千年的文明演化的传统文化可以为插画师们提供灵感，将其应用到插画中，丰富了现代插画的文化内涵，同时也赋予民族文化新的传播形式。

关键词：现代插画;传统文化

1.插画概述

1.1现代插画的概念

插画的传统领域是将插图印在书刊中间，或将图片插入正文，对文字内容进行解释。该形式还是主要应用于文学创作中的插图，起到对文字补充说明的重要作用，创造者基于文字的内容和含义，来进行画面创作，所以这时的插画是围绕书籍进行的。而在视觉传达不断发展的今天，现代插画也有了新的突破，不再局限于为文字附图，它开始活跃于各个领域，个人情感的输出表达，商品的宣传广告，游戏的场景及人物设定，影视剧角色设定等都会有插画的身影。

1.2插画的表现形式及作用

现代插画形式种类繁多，就传播媒介来说，可以分为印刷媒体和影视媒体两大部分。印刷媒体主要为招贴海报设计，书刊、报纸插画，产品包装插画，插画小说，商业推广插画，此类型的插画起初是传递广告信息的主要形式。但随着另一种传播方式——影视媒体的介入，大众逐渐缩小了对印刷媒体的使用。影视媒体主要体现在电视、电影、电脑屏幕中，此类插画多应用于影视作品的宣传，提高趣味性。以电脑网络为载体的新兴插画形式，拥有着传播速度快、影响力大等特点，成为了现代插画的普遍表现形式。

2.中国插画的发展概况

插画的类型是由不同的民族文化决定的，插画经历了漫长的历史沉淀发展到今天，其表现形式也随着时代而变迁，从古老的壁画到书籍的插图，再到信息化时代，数字、动态、交互插画层出不穷。现代插画迅速发展，由于我国的起步较晚，20世纪末才逐渐被人们熟知，技术水平也相对落后，无法做到新生的数字绘图技术和传统文化接轨，导致我国的插画有很长一段时间属于模仿阶段，丧失了特色。在长时间的外来优秀插画的冲击下，国内插画出现多元化发展，我国的插画师，开始融入中国传统文化，创作具备鲜明文化特色的艺术插画。我国优秀的传统文化，为插画师寻找中国风格奠定了夯实基础。

3.传统文化在插画设计中的应用

传统文化分为抽象的精神文化和具象的物质文化，物质文化无处不在，古瓷器、服饰、传统节日等各种文化产物，都带有传统元素鲜明的印记;精神文化则是中华五千年历史文化无形的沉淀。中国传统文化散发着独特而神秘的魅力，其内容广泛、形式各异。将传统文化应用于插画中，可以引起人们对它的兴趣，使更多的优秀文化可以被人们所了解。接下来我将选取几种常用的传统文化来试论其在插画中的应用。

3.1传统文化艺术造型的应用

传统的艺术造型重视寓意和象征性，传统文化中有许多优秀的造型塑造，中国戏曲中就有很多可以被借鉴。中国戏曲有着悠久的发展历史，种类繁多，京剧的流行范围尤为广泛，在北京奥运会时期，大量招贴通过融入脸谱形象赋予作品强烈的民族特色。京剧脸谱中的颜色的应用与线条的勾勒并不是天马行空的想象，而是艺术家们对生活的积累、实践总结出的产物，突出人物性格。它将传统文化中的善恶道德观以人为载体，通过创作固定的视觉符号来体现表里如一的本质。在颜色方面，脸谱的基本颜色有八种，每个颜色都象征着一种性格和品质，比如，红色代表忠贞、善勇;蓝色代表刚强、有心计;白色代表奸詐、狠毒;金银色则代表各种神怪...

现代插画中就大量运用了京剧的元素，不是生硬的照搬临摹，而是融入了现代审美的需求，将造型由繁到简，卡通形象的使用让画面更富有装饰性。现代插画中京剧元素的使用也不仅仅局限于人物，逐渐与动物的形象相结合来达到创新，这种创新方式使传统文化摆脱了陈旧古老的形象，以符合现代审美的新形象进入大众视野，让青少年更乐于接受，同时也让传统文化的传播形式更多样化。

3.2传统文化风格元素的应用

什么样的绘画风格形式最能体现中国本土特色？那答案无疑是水墨风格。传统的水墨画在水和墨的融合上十分讲究，绘画者控制着水和墨的比例来表现不同深浅的笔触，在用线的笔法上也要注意长短、粗细等..现代信息技术和新媒体的不断进步与发展，水墨插画的展现形式不局限于纸张，很多优秀的插画师将水墨元素应用到数字技术中，他们在电脑绘图软件中，利用调试笔刷、透明度饱和度、尝试不同的效果叠加来模拟传统水墨画中墨的浓淡，达成真实的水墨笔触肌理，来营造画面的层次感。水墨画技法的应用也成为了现代插画师创作具有中国特色插画的主流方法。水墨元素被应用在现代插画中，打破了现代插画的机械感和缺乏手绘感觉的弊端，保留了传统的韵律;而现代插画的发展，使传统的水墨元素的应用有了全新技术支持和更广阔的发展空间。

3.3传统文化题材的应用

基于我国传统文化深厚根基，许多插画师将传统文化中的传统节日、神话故事、民间传说等题材用于创作中，让作品具备鲜明的民族特征和神秘感。现在传统节日越来越受国家和人民重视，前人所留下的一些习俗，由设计者转化为视觉元素引用到插画中，读者就很快的联想到节日的氛围，如：炮竹、灯笼的应用来体现新春的喜庆与热闹;一片盎然，上香祷祝等则寄托了清明时分对亲人的思念之情;圆月、月饼等元素也衬托出了中秋节阖家团圆的场景...我国的神话故事拥有着独特的魅力，故事中描述的妖神鬼怪、道德伦常等形象是它的精髓所在，现代插画师提取故事中的精华，结合自身的绘画风格，形成的插画作品或具有绚丽繁华的画风，或活泼简洁的扁平风，都是富有民族特色的插画...挖掘经典的文化题材，不仅可以对传统文化起到宣传作用，还能够在现代审美的基础上对传统文化进行提炼加工，更加顺应现代插画的潮流，增加作品的艺术性和观赏性。

4.总结

插画行业异军突起，给具有深厚底蕴的中国传统文化的发展与弘扬提供了有利条件，我们要抓住时机，将民族智慧传承下去。传统文化与现代插画的交融，为现代插画注入了勃勃生机，更具多元化，而现代插画的审美要求，帮助传统文化摆脱古板，以新的样貌出现，更容易受人青睐。至今有部分传统文化已经被人们所发现并加以运用，中华文化博大精深，它是我们永久的设计源泉，而更多优秀的文化等待插画设计师们去开发。

参考文献

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[4]谭勇.商业插画对传统文化元素的现代性衍变[J].美术广角，2015（06）：107-108