长江三峡旅游发展策略研究

长江三峡由瞿塘峡、巫峡以及西陵峡组成，是世界上唯一可以乘游轮观光游览的大峡谷，也是我国面向国际旅游开发的经典旅游线路之一。长江三峡的自然资源与人文资源都十分丰富。北魏地理学家郦道元的《水经注·三峡》就对三峡的自然风景进行了详细的描述。除了独特的自然景观外，巴文化与楚文化的交汇处还有一些著名的人文景观，如屈原祠、白帝城、石宝寨、张恒侯祠等。《长江三峡旅游文化》共八章，第一章重点解决三峡旅游文化研究中的基本理论问题，包括三峡旅游文化的定义及其研究对象，三峡旅游的分类、主要内容及其特色;第二章侧重对古往今来人类在三峡地区的旅游实践活动进行了梳理，粗线条地概括出了三峡旅游的历史渊源及发展脉络;第三、四两章从宏观角度介绍了三峡地区的自然旅游资源和人文景观资源;第五章对三峡旅游资源进行了科学、客观、综合的评价，挖掘了三峡旅游文化的精神内涵，揭示了三峡旅游的审美价值;第六章着重探讨对长江三峡旅游主线资源及副线资源的开发与保护;第七章介绍了三峡地区文化游乐设施、旅游交通、酒店宾馆、购物餐饮等旅游配套设施的建设;第八章对三峡未来的旅游，尤其是三峡水利枢纽工程竣工后的三峡旅游进行了研究。

为了突出长江三峡精品景区的优势，推动长江三峡区域旅游实现纵深发展，结合《长江三峡旅游文化》一书，可以通过以下方式来推动长江三峡旅游的高效发展。第一，推动旅游产品优化转型。基于旅游市场的需求，全力打造观光旅游产品，加快休闲旅游产品的设计开发，推动游轮观光旅游产品的成熟发展，实现长江三峡旅游产品多元化与复合化发展，实现长江三峡旅游产品的优化转型。一是积极发展专项旅游，重视游轮旅游的开发，加快重庆市主城区与沿江码头建设，提升游轮旅游质量，引导高端游轮发展;二是建设精品旅游线路。针对重庆市当地旅游市场，开发精品一日游、休闲两日游等旅游线路，优化交通规划，强化市场管理，加大“重庆人游重庆”的发展力度。《长江三峡旅游文化》一书提出，针对中远距离的旅游市场，强化与旅游目的地协助，紧密联系旅行社、景区、酒店、饭店等旅游主题，开发丰富的精品旅游线路，如将大足石刻、乌江画廊、四面山、金佛山等纳入旅游线路中。第二，加大旅游产业与其他产业的融合。由于旅游产业在发展中与其他产业有较高的关联度，在开发长江三峡旅游产业的过程中，要与其他产业相融合，形成新的优势产业，打造新的消费热点。长江三峡产业融合发展要做到“旅游+”的融合，通过打造不同形式的“旅游+”农业、工业、体育、医疗、健康、教育等，建立新的旅游发展形态，为长江三峡旅游行业结构调整、转型升级添加发展动力。如可以重点打造“旅游+文化”的发展形式，以三国文化、移民文化、诗词文化等作为旅游开发内容，积极发展旅游文化产业;发展“旅游+交通”的发展形式，积极发展不同交通形式的旅游线路，如水上旅游、房车旅游等，丰富旅游产品。第三，强化旅游市场宣传工作。紧跟政府主导、整合资源的发展思路，进一步增加旅游市场宣传的资金投入，提升长江三峡旅游形象。一是整合宣传营销资源，充分发挥当地旅游营销资金中宣传营销费用的作用，给予相应的支持，提升当地旅游宣传效果;二是打造立体化宣传营销体系，围绕长江三峡旅游主题打造全新的旅游形象，加大資金投入，集中对重庆市主题旅游形象与长江三峡、天坑地缝、钓鱼城等旅游精品线路进行宣传，塑造良好的重庆旅游品牌，加强与重庆、中央与境外的主流媒体合作，加大重庆旅游的宣传力度，对市场反应一般的项目进行重新包装打造，提升旅游品质，以新媒体与传统媒体为支持，开设长江三峡旅游栏目，通过不同途径宣传长江三峡的旅游特色;三是加大长江三峡旅游市场营销力度，建立旅游消费激励制度，稳步开发当地旅游市场。《长江三峡旅游文化》一书认为，要利用四通八达的高速公路、高速铁路的发展机遇，强化成都、贵阳、武汉、南昌等周边城市及长三角、环渤海等区域的旅游市场挖掘。第四，打造旅游区域联动。受行政区划的限制，长江三峡旅游要实现高度融合发展就要打造旅游区域联动机制，重庆市、湖北省要冲破行政区划的限制，联合开发长江三峡旅游资源，打造长江旅游黄金线路。重庆市、湖北省两地要选择有特色、有竞争力的旅游项目进行开发建设，打造具有三峡自然人文特色的精品旅游线路，将长江三峡沿线与核心区域的旅游景区串联成线，从而突出区域联动效果。

基金项目：2018年江苏高校哲学社会科学研究基金项目：在线旅游企业商业模式比较及创新发展研冤（2018SJA1227）

作者简介：张季云（1979-），女，江苏如东人，硕士，南通职业大学经济管理学院讲师，研究方向为互联网+旅游、旅游文化