吉林省农村电子商务问题研究

魏巍

摘 要：吉林作为我国农业发展典型省份，农村电子商务发展对其既是挑战也是机遇。吉林省由于地理环境因素，在当地农产品的综合发展上有着极大的市场，但由于农村发展的闭塞，市场发展受到一定的局限，这就不得不考虑发展农村电商来改善经济发展轨道。本文以吉林省作为主体，对吉林省农村电子商务的发展现状及问题进行了充分研究分析，从而探讨了吉林省农村电子商务发展的有效对策，以提出一条有力推进该省农村产品流通，经济优化发展的道路，从而提高吉林省农村电子商务平台的建设，更好服务吉林省农村人口生活发展及经济发展。

关键词：吉林省  农村  电子商务问题

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）02（a）--02

随着互联网购物平台的广泛化，淘宝，京东，天猫等电商平台不断涌现，这为我国农村经济发展途径打开了新的局面。电商逐渐在国家支持下向农村发展，农村开始出现像“淘宝村”类型的典型式农村电商个体，这直接印证了农村电商正经历着发展革新的阶段变化。据调查数据显示，到2018年12月底，“淘宝村”个数高达3202个，其中吉林省有4个“淘宝村”。吉林省淘宝村分布于蛟河市黄松甸镇黄松甸村、磐石市取柴河镇王家村、昌邑区孤店子镇大荒地村和龙潭区江北乡棋盘村，从“淘宝村”的数量上来看远远落后于东部沿海和中部省份，这也反映出吉林省农村电商还处在初级发展阶段，并没有完全形成农村电商的产业化、集群化。

1 电子商务概述及吉林省电子商务发展现状

1.1 农村电子商务概述

农村电子商务是指通过互联网平台把各种服务嫁接到农村，用于农村产品流通、经济转型的资源平台，其主要用于拓宽农村信息服务业务和领域，使其兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站，其配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体。另外，其服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。农村电商能够降低农村商业成本、扩大农村商业领域、真正使三农服务落地。

1.2 吉林省电子商务发展现状

随着农村电商的发展，据调查研究报告数据显示，吉林同内蒙古、青海等五省在农村电商发展评估中，均位列“潜力省份”之选，北京、江苏等省处于“前列省份”，辽宁及黑龙江则处于“中间省份”的位置。东北地区在十八个省市区“淘宝村”中，有五个“淘宝村”，可是吉林省只有一个。在全国前一百名电商强县排名中，2013年，吉林省延边州的延吉市排名前七十，在第六十一名;2014年，该县排名有些微下降，排在第六十八名，随后，该县名次不断下降，截至2015年，又从六十八名直接下降到第七十名[1]。从这一排名中可以看出，该县农村电商发展情况不容乐观，呈现逐年下降趋势。与此同时，阿里研究院在2015年吉林省內电商排名评估中，延吉市排名为第一位，而延边州的珲春市也有着相似的情况，在吉林省内排名第二，在国内却远远位于前一百名之后，位居第二百二十七名。由此可见，吉林省农村电商综合发展水平偏低，相较其他地区有着一定的差异。

2 吉林省农村电商发展问题研究

虽然农村电商通过“淘宝村”这一形式革新农村经济的发展轨道，直接作用于农村产品的销售数量、品牌创造、形象塑造、经济效益等各个方面，但吉林省农村电商发展产业化、集群化的不完整等问题仍旧需要重视 [2]。

2.1 信息基础设施不健全

吉林省立足当下电商发展现状及社会大环境，在国家政策的大力支持下，强化城市建设，通过不断地发展和探索企业电子信息化的发展，提高吉林省电商行业的稳步发展，从而更好的建设服务于农村的电商平台，优化农村电商发展的整体布局。

由于吉林省电子信息发展一直在不断地摸索中前进，造成了其没有一个完全独立成熟的体制系统，虽然在整体的信息设施上有一定的建设成效，但对于吉林省农村产品综合贸易市场的信息基础建设还不够完善，同时，由于农产品来自吉林省不同的区域，在品牌、品质等多个方面都有着一定的差异，这就提高了农村信息基础设施的建设要求，而由于吉林省在这方面的信息基础设施不够标准、健全，所以很大程度上限制了农村电商发展。

2.2 农产品信息分类标准体系不完善

当下，吉林省电商农业网站明显存在一定的问题，如网站建设不够标准、设置功能有待优化，更新频率低，支付方式和功能有待完善。这一现象就直接影响了电商平台对农产品的信息分类，让其在农产品的信息录入分类上只是单一模式，不具备明显的条理性、商品其他属性及规则，在产品信息分类标准体系建设上不完善，只能单纯的为客户提供产品信息，不具备系统的商务价值。

2.3 农民获取信息欠缺

目前虽然互联网发展迅速，普及率较为广泛，但农村在这一基础设施的建设上还相对比较落后，网络使用普及率还不够，且造价成本高。虽然国家大力扶持农村路网的建设和完善，但在实际操作上还存在一定的差异，加之农村人口文化程度较低，年轻人大多在外务工，这就使得农村老龄化严重，对于网络的敏感性与认知性不强。所以，农民在信息的获取和辨识上存在明显的不足，这就很大程度影响了农村电商的发展，也很大程度上限制了农村经济的发展格局。

2.4 农村电商人才缺乏

当前国家对农村扶贫力度大，为了有效推进农村脱贫致富，各级政府机构不断加强对农村人口技能的培养，农村电商技术就是其中一种。吉林省作为农业大省，在农村电商人才结构上存在明显的底气不足，力道不够，虽然相关部门从电商基础知识及操作使用上对当地居民进行了一定的培训，但由于农村人口文化素质较低，综合水平较低，学习能力较差，在学习成果的展现上呈现出不同的问题，虽然也有部分在培训中受益匪浅，但是实际经营却差强人意，大多农民缺少运用这种全新的方式来获益的想法和能力，所以在人才结构上一直不够完善。

3 吉林省农村电子商务的发展对策

3.1 立足实际需求，优化农村电商配套设施

吉林省农村电商立足市场实际需求及省内发展实况，在产业链群的形成上有了基础的模板，而其相应基础设施也在不断发展中得到了完善和健全。农村电商想要长期可持续的发展，就要政府充分发挥市场能力，从农业数字化出发，充分保障资金的正常运行，以确保设施设备的采购和后期维修，从而直接促使农村电商设施设备更加完善和优化，以推进配套产业设备建造、健全，从强网、强思想、强硬件上下手，健全吉林省城市与乡村的配套产业服务网络和对应设施设备，提高设施设备的正常运行与后期配套保障，从而有效缩短农村电商生产和销售之间的长度，形成同步链群发展的厚度。

3.2 强化区域学习，建设农产品信息分类标准体系

吉林省电商发展想要取得较好的发展，就不能只立足自身条件，需要用发展的眼光来看待问题。一是向省外学习，主要向农村电商发展卓有成效的地区学习互动，借鉴先进经验和典型，结合实际情况作用于自身农村电商的发展。二是在省内全方位学习，这就主要在于学习省内农村电商发展取得较为成功的地区，像珲春，借鉴其发展模式和优化方式，强化省内联动互通。同时，吉林省应采取周边辐射的方式与周围电商发展较好的黑龙江、辽宁等省的学习互动，如产业信息分类标准化建设等方面。通过不断地学习综合最佳途径和方法，运用于电商平台中农产品信息的分类上，形成长效标准分类体制机制，加快吉林省农商平台在信息分类上的速度和效率，使其更加标准化、科学化、合理规范化。如此一来，不仅能够有效将产品信息展示在客户眼前，还能以此为基础健全完善产品信息库，对后期放入平台的产品自动匹配，分类，达到节约人工成本，提高工作效率的作用，同时也有利于产品信息分类体系的构建，形成较为完善的分类系统，推进农村电商的系统运行，促进吉林省内农村电子商务综合迅速前进。

3.3 加强农村主体互联互动，增强电商知识获取

农民作为农村电商发展的直接主体，应充分认识到相关主体，包括物流企业、政府机构、高校等。就吉林省而言，需要农民将思想和行为放在同一平台线上，一起推荐农村电商的发展进步。不管是物流企业，还是电商平台，都需要其能结合吉林省各区域的发展实际来探寻发展方向，需要各主体和有关主体间加强互联互动，共同努力，共同探讨，更好服务于吉林省农户的生活，在发展初期不以利益为导向，让渡部分利益，帮助农民学习、学会用、用好农村电商平台，强化农村人口对于电商这一概念和模式的认识，这樣在后面的发展中才能整体走上一个更高的台阶，获取更大的利益，同时也能说服更多的主体加入该行业，推动电商大发展。同样，政府部门要加大扶持和帮扶力度，帮扶电商技术匮乏的区域，加大对当地农民的电商技术的培训，强化政府服务帮扶意识，积极起到“穿针引线”的作用，让群众觉得电商有发展、能发展、能获益，让他们从思想上认识到电商的长处，积极主动的去了解电商，获取有关电商的相关信息和知识，这样才能使得农民在发展中增值，在增值中发展。

3.4 增强行业互动，优化农村电商人才结构

农村电商发展由于各种因素的影响，在电商人才结构上呈现畸形状态，农民由于习惯了传统商业模式而导致其对电商平台有所质疑，从而不愿加入这一新鲜平台中，这就直接导致了农村电商人才的匮乏问题。想要改善农村电商人才结构，关键在于改变农民的思想观念和消费方式，让他们运用网络消费，懂得网络电商平台的先进、便捷性，而想要达到这一效果的重点就是通过行业间的不断互动学习来拓展农民思想认知。不管是农村电商的“最初一公里”问题——把农产品运出农村输送到城市，还是“最后一公里”问题——把农民网购的农资产品或生活用品输送到农村并配送到农民手里，都需要完善的物流体系才能实现[3]。由此可见，农村电商平台配套物流等行业的完善，对其影响较为直接，这就需要农村电商与配套行业间多互动，通过配套行业在工作中给农民贯彻电商知识，让其在享受服务的同时认识到电商优于传统行业的方面，以服务带动电商平台的推广，潜移默化的让农民接受电商，甚至是喜爱上电商这一发展模式，积极加入电商平台，这就有效解决了电商人才匮乏的突出问题。同时，加强与吉林省高校机构间的互动及联系，将高校对应专业教学及研究课题与当地农村电商发展相结合，就能够培养出更加了解当地电商实情的学生，可为开展电商经营的农户输送多样化、多类型人才，在落实高校学生实习问题的同时帮助农户不断完善电商经营人才，达到了电商人才的优化效果。

4 结语

综上所述，吉林省在农村电子商务上的发展一定要立足自身，充分认清自身发展优劣，然后与外界互联互通，取长补短，优化产业结构，配套设施设备链群，才能取得更好的成效和发展。

参考文献

任华，吉林省农村电商可持续发展问题研究 ——以黄松甸淘宝村为例[J].现代经济信息，2019（10）.

2016中国电子商务创新发展峰会.中国电子商务发展指数报告（2014—2015）[R].2016.

高少华，傅勇.“最后一公里”瓶颈问题依旧突出 物流仍是农村电商待补“短板”[J].农村·农业·农民（A版），2016（03）.