网红品牌该如何打假

近几年，“网红打卡”火遍大街小巷，每到一处网红城市必将品尝当地网红小吃，这已然成了游客们的攻略内容。“红火”带来高效益的同时，也让某些人眼红不已，接踵而来的便是各种假冒产品、假冒商标的铺天盖地。傍名牌者肆意猖獗，品牌方打假维权艰难，种种怪象让人唏嘘无奈。

近日，作为网红蛋糕“鲍师傅”的创始人鲍才胜心情颇佳，北京知识产权法院的判决书宣告了其品牌多年维权终于取得了决定性进展。但综观现状，不难发现，市场上依旧有不少“网红”品牌深陷被山寨的烦恼。

“鲍师傅”打假获胜

2014年，随着品牌走红，市场上出现了各种打着“鲍师傅”名号的山寨店，相似的名称，相似的产品，引来不明就里的消费者争相排队购买，“鲍师傅”糕点维权之路也一波三折。

“鲍师傅”糕点在北京仅开过十几家直营店，而山寨加盟店却已经开到了300多家。放眼全国，号称可加盟的“鲍师傅”品牌已开店上千家，其中以北京易尚餐饮管理有限公司（下称“北京易尚”）最为典型。北京易尚也成为北京鲍才胜餐饮管理有限公司（下称“鲍才胜公司”）打假的重中之重。

因北京易尚与鲍才胜公司注册的两类“鲍师傅”商标的商品在销售渠道、销售场所、消费对象等方面相同或近似，具有较强关联性，构成近似商标，易使相关公众对商品来源产生混淆和误认。国家知识产权局商标评审委员会分别在2018年10月及2019年1月下发裁定书，裁定北京易尚第17899060号“鲍师傅BaoShiFu及图”（第32类）及第17899096号“鲍师傅BaoShiFu及图”（第43类）商标无效。

后北京易尚就此两起无效宣告案提起诉讼，经北京知识产权法院一审判决全部驳回，先后于2019年11月28日和12月17日下达判决书。

鲍才胜公司代理律师朱叶分析，北京知识产权法院的判决具有重要意义。“最早打击侵权店的时候，往往是左边摁下，右边又冒出来，因为没有把最基本的商标拿掉。”她表示，此次北京知识产权法院对于北京易尚第43类对外授权使用商标的无效判决，从源头上为打击山寨店提供了有力支持。

“网红”品牌侵权打假仍是持久战

事实上，“鲍师傅”并非唯一遭山寨的网红餐饮品牌，奶茶品牌“鹿角巷”一直饱受山寨困扰。

“鹿角巷”在2017年就提交了商标申请，但因为“商标近似”问题而屡次被驳回。历时29个月，2019年底，“鹿角巷”才拿下了第43类商标，终于从这场旷日持久的山寨难题中找到了突破口。

按照商标分类，第43类主要提供食物和饮料等服务。其中包括餐饮、住宿服务、餐厅、咖啡馆。对于“鹿角巷”这样的品牌来说，第43类是必须注册的商标大类。

虽然取得了商标，但“打假”仍是一个难题。截至今年1月13日，相关人士在中国商标网查询发现，搜索“鹿角巷”出现了466件商标。

“鹿角巷”方面称，公司将陆续对市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌进行起诉，并将在门店扩张、产品创新等多方面进行升级。取得商标并肃清市场后坚持直营的“鹿角巷”将计划开放加盟。

“现在鹿角巷有7000家，都不是我们家。”“鹿角巷”创始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗，其中暗含诸多无奈。

就在“鹿角巷”忙于打假时，喜茶、奈雪的茶等同期爆红的茶饮品牌在市场上迅速铺开并受到资本市场的青睐。

与“鲍师傅”相比，“鹿角巷”就没有那么幸运。在茶饮这个没有太多壁垒的新兴行业，错过两年多的黄金期，对于一个创业企业来说意味着什么不言而喻，而开放加盟或许也是“鹿角巷”的无奈之举。

创业之初应重视商标保护

“网红”品牌缘何沦为山寨重灾区？这与网红经济本身有很大关系。有业内人士曾指出，“网红”品牌有一个共性，那就是毫无预兆，突然火爆，迅速走红。而在走红之前，这些餐饮店可能出于成本考虑或是没有相关的意识也可能是没有料到会突然走红，并未进行商标注册。在走红之后注册商标，却遇到了“公示期”的问题，被人趁机山寨。

鲍才胜曾坦言，自己对品牌保护确实没概念，2004年开的店，到了2013年才想起注册商标。“当时就是想把糕点做好了，顾客自然就认我的正宗门店了。但是没想到现在‘鲍师傅能这么火，也没想到侵权行为这么恶劣。”

“在品牌创立之初，就应该对品牌进行全方位保护，重视商标的注册，否则后续需要付出更多精力维权。”鲍才胜如此总结。

如何避免他人模仿？重庆西南知识产权集团副总经理吴赵龙建议，品牌方应加强对自身商标的防御性保护，尤其是产业链上下游及公司未来战略发展会触及的领域。与此同时，品牌方应做好监控工作，一旦发现他人模仿注册的行为，及时行使自身权益，积极维权。

值得欣喜的是，近年来，国家知识产权保护的大环境越来越好，针对以傍名牌为目的的恶意商标申请行为，打击力度越来越大。2019年11月1日起，新修改的《中華人民共和国商标法》正式施行。《中华人民共和国商标法》第四条修订后增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的内容。同时，商标侵权惩罚性赔偿上限由3倍提升到5倍。

“这意味着，如果一个企业今后注册商标时很明显是为了傍名牌，在商标实质审查阶段即使没有当事人的介入，也会被主动驳回。”朱叶说。（本刊综合）