新媒体时代地方电视台新闻节目如何发展创新

曲莉

摘要：新媒体的发展是时代潮流，是科学进步的产物。互联网时代，传统媒体受到前所未有的冲击，本文就如何发挥自身优势，在新媒体时代发展创新地方电视台电视新闻节目做一探讨。

关键词：新媒体;地方电视台;电视新闻节目;创新

互联网时代，新媒体的发展是时代潮流，是科学进步的产物。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的媒体形态。随着互联网等新媒体的快速发展，其强大的容量、实时性和互动性以及其独特优势和强大的竞争力根本性地改变了媒体行业的格局。

如今，各个阶层、各个年龄段的人群对新媒体的认可和接受程度都是难以想象的。信息的传播速度、传播方式、传播范围、传播效率日新月异，传统媒体受到了前所未有的冲击。社会和业界都在唱衰传统媒体，似乎传统媒体已经日落西山。而事实上，传统媒体如若改变思路依旧大有可为。在当前的情况下，地方电视台将如何转变思维，理陛应对，在各种新技术和传媒革命的冲击下，继续积极发挥在舆论引导方面的作用，是传统媒体必须要考虑的问题。

当前地方电视台面临的境况

长久以来，地方电视台由于传播渠道、受众范围、资金、技术等因素的局限性，一直在与央视、省级卫星台激烈竞争的夹缝中艰难生存。近年来，互联网传媒的发展改变了人们对媒介形态、传播手段和传播方式的认识，更改变了广大受众的思维方式和生活方式，因此地方电视台的生存更加不易。新媒体对传统媒体步步紧逼，试图改变一直以来电视媒体在传播途径和传播内容上的垄断优势。而传统媒体和新媒体之间的差距不仅仅是技术上存在短板，更重要的是思想观念上的不足。传统媒体受新媒体冲击的影响极大，地方电视台尤甚。我国电视新闻作为主流媒体公信力的集中体现，以及在制播分离潮流下未被分离出去的最后高地，如今在互联网新的“舆论场”的冲击下，因自身的固步自封和偏差面临崩塌。

地方电视台与新媒体相比较所具备的优势

虽然新媒体发展势头迅猛，地方电视台仍然有其不具备的绝对优势。地方电视台新闻节目在内容生产上具有绝对优势，新媒体承担的更多是加工和传播的功能。地方电视台是当地政府的喉舌，具有新媒体无法企及的权威性和公信力。与新媒体相比，地方电视台更具有权威性和公正性，对于时政新闻、经济新闻等，人们更加接受当地电视台发布的消息。这当然也是由于电视台的从业人员是受过专业教育且具有相当从业经验的新闻工作者，他们了解新闻传播的核心要义，同时地方电视台的新闻类节目主要是以当地百姓身边发生的时政要闻、民生新闻为主要题材，加上电视媒体的传播属性，只要节目编排有层次、有逻辑、有吸引力，就能吸引受众，实现良好的传播效果。

新闻节目无疑是地方电视台的灵魂所在，如果想要在诸多电视台的激烈竞争中生存和发展，占有一席之地，就必须抓牢地方新闻这一制胜法宝，制作出深受当地群众喜爱的地方新闻，形成自己的节目特色。地方电视台是党和政府的喉舌，既要对党和政府负责，又要对人民负责，坚持为人民服务，为社会主义服务，是电视台的根本宗旨，要为社会发展创造良好的舆论氛围，也要为广大受众创造精美的精神食粮，满足人们日益增长的文化需求。在追溯本地人文历史背景、挖掘本土旅游文化资源、弘扬本地文化特色、推动当地经济发展等方面下功夫，树立当地电视台在本地的绝对优势地位。以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。

地方电视台在激烈竞争中如何突围

媒体竞争如此激烈，地方电视台唯有在发挥原有优势的基础上另辟蹊径，寻求创新之路。

第一，仍然要发挥专业新闻从业人员的职业性、新闻敏感性，第一时间发布权威信息。努力打造权威的、具有活力的新型电视新闻节目。地方电视台掌握着绝对话语权，由于绝大多数的网络媒体没有新闻采访权，因此对于新闻事实、新闻内容的报道，电视台新闻节目占有绝对优势。

第二，追求新闻的深度和广度，多层次立体式地诠释新闻。新闻从业人员要更加注重自己的专业度，制作新闻节目时要充分做好准备工作，掌握更多的新闻背景和新闻资料，在专业度上下功夫，提高新闻的信息量和影响力。增强节目互动形式，创新传播方式。互动是新媒体的显著特点和优势，所以，地方电视台如果想立于不败之地，势必要在互动上出真招，提高受众的参与感。互动是未来媒体的制高点，互动是人类对信息的本能需求，创新全新的互动节目形式，从而提高受众的参与度和受众与电视台的粘合度。新闻报道也要有互联网思维，不仅要根据受众的信息需求报道新闻，更要鼓励受众参与报道、发表观点、自制内容。

第三，地方电视台新闻节目要以受众为中心。地方电视台的传播属性决定着它一定要为受众提供最新、最实用的时政动态、经济动向、社会热点，要通俗易懂，贴近百姓。在当下媒体竞争空前激烈的形势下，地方电视台的传播理念一定要适时转变。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙说过，“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”受众不再是被动地接受信息，更多的主动权掌握在受众手里。所以要不断地创新节目形式，吸引受众，创造品牌节目，形成良好的受众市场。追求节目深度，创造节目公信力。

第四，地方电视台要打造自己的名编辑、名主持、名记者。地方电视台有别于新媒体的最大之处是，电视台在多年的发展中积累和沉淀了一大批专业人才。对于地方电视台来说，只有节目精良才能吸引更多的受众，央视新闻节目的创新之路已经说明电视新闻的发展创新空间无限，因此电视新闻人应当发挥所长，不断利用专业知识和经验，创造新颖独特的节目内容和独特多样化的节目形式，寻找突破点，找到一条创新之路，做到人无我有、人有我新、人新我精。只要认真拓展思路，不拘泥于定式，用创新的思维和无限开拓的发展理念，传统媒体一定会闪烁耀眼的光芒。

第五，地方电视台可以借他山之石以攻玉。新媒体时代，新闻报道者还可以向新闻阐释者转变，通过对互联网的海量数据做分析从而挖掘新闻，做预测性和分析性的新闻报道。地方电视台新闻节目也可以和互联网媒体合作，开辟小栏目，互融互通，增强宣传合力，取他人之长补己之短。同时，地方电视台的新闻节目也可以上传新媒体，利用新媒体的传播优势，增强新闻的传播力度和及时性，同时还可以通过新媒体提高电视台新闻节目的品牌影响力。新媒體融合是当下媒体发展的新课题，电视节目与互联网的合作模式切忌仅仅停留在开设的微博、微信和客户端上，这并没有实现真正意义上的互融互通。新媒体具有信息量大的特点，传统媒体还可以借助新媒体的这一优势，网台互动，甄别信息，有效整合资源，实现新媒体和传统媒体的合作互赢。努力打造具有广电特色的网络视听新媒体，让电视新闻焕发出新的生命力。

新媒体时代，新的媒体业务、新的互动方式改变了受众了解信息、参与信息的方式，科学技术的迅猛发展使人们的生活方式发生了天翻地覆的变化。地方电视台新闻节目的核心竞争力是内容，只要节目有可看性，再引入互联网全新互动的节目形态，地方电视台的新闻节目就不会谢幕。地方电视台只有具有前瞻性，打破思维定式，转变思路，颠覆传统媒体固有的新闻制作模式和新闻制作理念，与时俱进，才能拥有广泛受众，扩大影响力，在媒体革命的大潮中勇立潮头。