浅析奥运会吉祥物造型设计中的民族元素与时代精神

王悠然

摘要：本文从吉祥物的意义出发，简析北京2008年夏季奥会（以下简称为“北京夏奥会”）和2022年冬季奥会（以下简称为“北京冬奥会”）吉祥物的設计理念和文化象征，挖掘两届奥运吉祥物诞生的时代背景，并进行对比分析。从而得出，想要设计出一个能够体现国家民族性的产品，只有紧扣时代命题，提取文化精华，准确传达自身特色的设计，才能在飞速变化的设计潮流中凸显出来，成为流传的经典。

关键词：奥运吉祥物;造型设计;民族性;文化特色;时代背景

中图分类号：J524文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）01-0073-03

奥运会吉祥物不仅需要体现奥运精神和民族特色，同时也需要结合举办城市的文化内涵和国家发展的时代背景。这些萌物兼具宣传、推广奥林匹克精神以及举办国的国家文化的作用。北京2008年夏奥会的吉祥物“福娃”和2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”在造型设计中都具有丰富的中华民族文化色彩，它们带着国家发展的时代背景走向世界，既向世界各国人民展示了中国的悠久文化，同时也彰显了新的时代背景下快速崛起的大国形象，深受各国人民尤其是青少年的喜爱。奥运吉祥物已然成为中国外交的新名片，向世界传达出中国声音，让更多的人有机会了解真正的中国。

1 吉祥物的概念特征

“被一个团体接受的人或动物，或是某种物体，当它们被看做能带来好运气的象征符号的时候，我们将之定义为吉祥物”，这是在《吉祥物》一书中Delicatessen给出的关于“吉祥物”的定义[1]。在我国的远古时期，我们的祖先们赋予一些图腾符号吉祥的意义，通过这些形象的符号来体现一种精神的归属感[1]。一般来讲，当代的吉祥物设计往往通过夸张、逗趣、幽默等活泼可爱的形象特征来表现亲和力和宣传性，使其利于流通和推广[1]。

2 北京夏奥会吉祥物造型设计中的民族元素与时代精神

2.1 北京夏奥会吉祥物造型设计中的民族元素

2.1.1“福娃”设计理念

北京夏奥会的吉祥物设计数易其稿，吴冠英便是其中重要的参与者之一。吴先生参与了“福娃”的原创以及修改。在谈及构思奥运吉祥物的过程时，吴先生想到了奥运口号以及其所表达的核心内涵即“和谐”。以此为出发点，并由此进行设计要素的梳理、提取、创作[1]。他还结合了中国优秀的传统文化：首先，他将中国传统的吉祥观念与奥运会这种世界性盛会的核心理念进行对接，以数字“5”为结合点，从五环标志联想到了中国传统文化“五行”。因为这两者都体现着不同国家、不同种族或者不同物质之间和谐共生，相互依存的道理。这之中的“5”，不仅仅作为数字的概念出现，更是以“数”喻理[1]。有了文化内涵作依托，后期的展开设计中的形象就有了根本和基础。所以，五个“福娃”是奥运精神与中国传统文化的结合与体现。

在“福娃”形象的推进演变中，韩美林在设计时继承了最初的关于“五行”的构思理念，将五个娃娃造型分别采用金、木、水、火，土等五种元素来塑造，并给每个娃娃一个象形的身体特征，也就是后来我们见到的四种动物形象和一个奥林匹克圣火形象。这种结合将古今相连、中西相通，并将传统艺术进行重新提取概括，用一种符合大众审美的元素来表达艺术形象，在设计方面达到雅俗共赏的效果，见图1。

2.1.2“福娃”的民族特色

“贝贝”是以鱼为原型设计出的福娃，名称取“北”字的谐音，并呢称化为“贝贝”。中国新石器时代出现的鱼纹图案被设计师运用在了福娃“贝贝”的头部装饰上。“鱼”和“水”这两种形象在中国的传统文化体系中都象征着繁荣与收获，这样美好的寓意正好符合了人们对于美好生活的期许和愿望，比如人们常常用“鲤鱼跃龙门”来寓意事业有成，或者梦想实现。除了从符号的象形角度来诠释主题，从汉字的发音也体现着吉祥的寓意。“鱼”与“余”同音，有着吉庆有余、年年有余的蕴含。

福娃“晶晶”的形态来源于一只憨态可掬的大熊猫[2]。“晶”字从汉语发音来看与“京”同音，与“贝贝”共同构成“北京”的隐喻，体现出奥运举办地的名称。“晶晶”的头部纹饰借鉴了宋代瓷器上的莲花花瓣造型，雅致清新。大熊猫作为中国的国宝形象早已深入人心，深受世界各国人民的喜爱。

“欢欢”是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。它的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。

我国西部地区机敏灵活的藏羚羊成为福娃“迎迎”的设计原型。藏羚羊是来自辽阔的西部大地的珍贵野生动物。设计师对于这一形象的提取，表现了我国办奥理念中“绿色奥运”的理念。“迎迎”的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。 作为北京文化的代表，“妮妮”的设计灵感来自北京传统的沙燕风筝，它是一只展翅翱翔的燕子[2]，绿色的外衣增添了整体的轻盈与活泼的感觉。“妮妮”体现了出第29届夏季奥运会举办城市的文化特色。

这五个福娃的造型纹样分别来自华夏大地的不同方位，各有特色又和谐统一，名字连成“北京欢迎你”的口号，体现出中国北京对于全世界宾朋的热情与期待。

2.2 北京夏奥会吉祥物造型设计所蕴含的时代精神

自从1949年中华人民共和国成立以来，几代人自强不息、克服困难、开拓创新，为建设一个独立富强的社会主义新中国而不懈奋斗。自改革开放以来，我国努力奉行和平发展的原则，积极发展国家经济并且有了突飞猛进的进展。通过人民的不懈奋斗，我国创造的“中国奇迹”令世界为之赞叹，连续20多年来保持经济高速增长，综合国力有了明显的增强。中国坚持对外开放，全面融入世界，成为国际社会中经济实力雄厚的不可或缺的重要力量。

2005年4月，时任国家主席胡锦涛在雅加达出席亚非峰会时，在发言中指出“推动不同文明友好相处、平等对话、发展繁荣，共同构建一个和谐世界”应该成为亚非国家的广泛共识[3]。2005年7月，他提出的“和谐世界”作为广泛认可的理念被写入《中俄关于21世纪国际秩序的联合声明》中。这一理念是第一次被确认为是国家层面的共识，其意义是“和谐”理念从此进入了国际社会的视野当中。

2005年6月，北京奥组委宣布了北京2008年奥运会的中英双语主题口号：同一个世界、同一个梦想（英文是One WorldOne Dream）。“綠色奥运、科技奥运、人文奥运”是北京2008年夏季奥运会的三大核心办奥理念，其中的灵魂便是“人文奥运”。而这一口号的提出，便是蕴含在“人文奥运”精神中的“和谐”价值观的凝练与升华。中国人民始终追求建设和谐社会，在古语中便出现了“天人合一”、“和为贵”的相关表述，这些词语都表达着中国人民向往人与自然和谐共生的美好愿望[3]。“和平进步”“和睦发展”“和谐相处”“合作共赢”“和美生活”等等这些表述无不体现着全世界人民对未来生活的美好愿景与期许展望[3]。而北京奥运会的吉祥物，五个“福娃”正好象征着我们这个拥有五千年悠久文明的大国，这个正大跨步走向现代化的伟大民族，正致力于构建世界的和平与发展，希望社会和谐，让每个人都能过上幸福生活的恢弘愿景。数字“5”也暗含着我国古代“五行”的和谐概念，传达着中华民族为建立一个美好的、和平的新世界而不断为之奋斗的心声。

中国优秀的传统文化发展延续至今天，“和谐世界”是它的新时代的表现。人们追求自身的身心和谐，希望与他人的交往关系友好，甚至天人和谐等等的理念都是自古有之、源远流长的。2008年北京奥运会的吉祥物反映了中国人民追求和谐社会的观念，体现了一个时代的发展特征。

国际奥林匹克精神中深刻的包含着体育为人的和谐发展服务，从而促进和维护个人的尊严，为和平社会的发展贡献力量的精神实质。中国在举办北京奥运会的过程中，始终致力于为实现自身和谐与促进世界和谐做贡献。在北京这座文明古城、新1日包容的现代化城市中，汇聚了全世界来自不同国家和地区、属于不同民族和种族，拥有不同文化背景和语言的人们，他们一起为促进和谐世界理想逐步变为现实共同努力，以拼搏的精神和精湛的竞技水平以及热情的服务各自做着自己的贡献。北京夏季奥运会的成功举办，成为见证人类追求美好未来的新标识，成为推动和谐世界建设的新起点[3]。

3 北京冬奥会吉祥物造型设计中的民族元素与时代精神

3.1 北京冬奥会吉祥物造型设计中的民族元素

继2008年的夏季奥运会之后，北京又迎来了一场新的冰雪盛宴-2022年北京张家口冬季奥运会。此次冬奥会的吉祥物以大熊猫为设计原型，将萌萌的国宝形象和富有超能量的冰晶外壳结合在一起，取名“冰墩墩”。这一新的奥运吉祥物的设计理念也体现了新时代我国的发展特色，将冬季冰雪运动与现代先进的科学技术相结合，富有创意和构思，见图2。

国宝大熊猫形象友好可爱、憨态可掬，广深世界人民的喜爱。3D设计的拟人化大熊猫体现了人与自然和谐共生的理念。从“冰墩墩”的头部造型设计说起，外壳的灵感来源于冰雪运动者的防护头盔，在冰壳的外面还环绕了一圈彩色光带，这是受到了被人们亲切地称为“冰丝带”的北京冬奥会国家速滑馆的建筑造型的启迪。设计师运用象征的手法，将冰雪运动的比赛赛道和高速的5G先进技术用明亮的彩色抽象线条加以表达，传达出我国冬奥会和时代发展紧密融合的精神。吉祥物左手掌心有一枚红色的心形图案，这体现出我国张开双臂，以开放的姿态欢迎全世界的友人共享冰雪盛会。整体来看，“冰墩墩”的造型与身着宇航服的航天员相似，体现出我国探索未来的信心和创造非凡的决心，代表了我国人民追求卓越的品质。

3.2 北京冬奥会吉祥物造型设计所蕴含的时代精神

从“福娃”到“冰墩墩”的设计变化中，我们可以看到在不同的时代背景下，奥运吉祥物所承载的吉祥寓意和时代精神也在发生着变化。

今天的中国，科技发展日新月异。5G技术领跑全球，交通、航天领域不断创新突破。中国已经进入了发展的新时代。这个由全体中华儿女共同凝聚而成的国家已然成为世界大国，整体实力不可小觑。

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代。这一科学论断表明，我国在不断地奋斗与发展中，实现了从站起来到富起来到强起来的伟大飞跃。实现中华民族伟大复兴的光明前景就在眼前。报告中还对北京冬奥会进行了进一步地定位与指引。“从十九大到二十大这个两个一百年奋斗目标的历史交汇期，筹办好一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会，对加快推进现代化强国建设、推动构建人类命运共同体，具有重要意义和独特贡献[4]。”

当前我们所处的历史时期，是“两个一百年”奋斗目标的转换期、过渡期和历史交汇时期[5]。我们整个民族都在“撸起袖子加油干”，火热的生活、繁荣的景象遍布神州大地。这是新时代的主题，也是国家日渐强盛的根基。

中国企业华为公司于2018年2月发布了全球首款5G商用芯片并将其命名为“巴龙5G01”，成为率先突破5G终端芯片商业瓶颈的企业集团，同时华为还在全世界范围内领先拥有从5G芯片到终端再到网络的能力的公司，为客户提供端到端的解决方案的公司[6]。2019年7月，华为发布首款5G商用手机。华为的这一突破，标志着中国在5G技术方面领跑全球。

国际形势日益变化，英国脱欧、美国发起贸易战，但是中国却提出共建“一带一路”的倡议，这彰显了我国的命运共同体意识。我国一定会继续坚持对话协商、共建共享、合作共赢、交流互鉴，使“一带一路”倡议更好地造福于沿线国家，更好地服务于推动构建人类命运共同体的伟大理想和神圣事业[7]。我国秉着“开放、共享，追求卓越”的精神积极筹办冬奥会，而吉祥物“冰墩墩”所体现出的未来感与友好姿态，正是我国积极发展，谋求与其它国家合作共赢的象征。

3.3 小结

从五个“福娃”所体现的“和谐发展”到单个吉祥物“冰墩墩”的“放眼未来”，展现新的大国风貌，我们看到即使是同一奥运举办城市，在不同的历史时期所代表的时代精神是有差异的。奥运吉祥物的变化，展现了一个国家在各个层面的发展和追求目标的更替。同时我们也要看到，时代主题的转换只是重心的转移，我们仍需要继往开来，没有前人的基础，就不会有今天的时代。从“福娃晶晶”到“冰墩墩”两个同样以国宝大熊猫为原型设计的吉祥物，设计原型的延续暗含着传承与发展。从“五福”中的个体到单独代表国家形象，从传统纹样的表达到新时代发展成果的展示，中国在拥抱悠久文化的同时阔步向前，大国崛起之势不可阻挡。

4 结语

从当年的“福娃”到今天的“冰墩墩”，设计思路的传承与创新体现得非常清晰。从元素本身来看，大熊猫的形象是一种传承，国宝大熊猫向外界展示了大国形象。除了元素本身的传承，在其他的设计元素中也有了新的突破。冬奥吉祥物的设计没有运用像夏奥会那样的头部装饰纹样，但是却充分表达了对于当今时代的关注，比如“冰丝带”、5G。

作为历史上第一个既举办夏奥会又（即将）举办冬奥会的城市，北京以其包容的胸怀热情地欢迎着四海的来客。吉祥物用它自身的寓意美好形象，将中國的传统文化和新兴科技一同展示给全世界。小小的吉祥物却可以窥探时代的变化，然而也只有这种表达民族特色又具有时代性的设计才能在世界范围内被接受与铭记，才能更好地发挥它的商业与文化价值，成为流传的经典之作。

参考文献

[1]吴冠英，吉祥文化与奥运吉祥物设计[J].美苑，2007.

[2]百度百科.福娃（第29届北京奥运会吉祥物）[EB/OL] https：//baike.baidu.com/item/福娃/177743.2019-10-20

[3]王传友.北京奥运会社会价值研究[D].江苏：苏州大学，2010

[4]田小静，新时代体育强国建设背景下筹办北京冬奥会的历史价值管析——十九大报告“筹办好北京冬奥会”解读[J].南京体育学院学报（社会科学版），2017

[5]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/1 9cpcnc/2017—10/27/c_1121867529.htm.2017—10-27/2019—10-20

[6]华为技术有限公司华为发布首款3GPP标准5G商用芯片和终端[EB/OL].https：//wwwhuawei.conVcn/press-events/news/201 8/2/5G-Customer-premises-Equipment， 201 8-02-25/2019—10-20

[7]澎湃新闻.当前国际形势新变化与中国特色大国外交新举措[EB/OL].https：//www.thepapercn/newsDetaiUorward_31 32708.201 9-03-1 4/201 9-1 0-20

[8]昵图网，奥运福娃图片[EB/OL].http：//www. nipic.com/show/2/26/e9b4678a64b2cba7html.2008-02—15/2019-10-20

[9]中工网，“冰墩墩”“雪容融”相约北京（图）[EB/OL].http：//news.workercn.crV32843/201909/18/190918051448435 .shtml.2019-09—18/2019—10-20