疫情之下，“宅经济”站上风口

突如其来的疫情改变了人们的日常生活方式——全民“宅”在家，让最早起源于“懒人经济”的 “宅经济”迅速燃起。在线教育、远程办公、网络游戏、直播、短视频、网购等带火了一系列 “宅品”和 “宅技能”。

据某平台数据，春节假期至今，厨房电器、蛋糕粉、核桃油等产品的消费需求明显增长。其中，多功能锅、三明治机备受年轻人欢迎，和面机销售同比增长400%，面条机同比增长280%。与此同时，打蛋器登顶厨具类畅销榜。近来，社交媒体上流行 “电饭煲蛋糕”，打蛋器正是必不可少的烘焙工具之一。此外，据《2020春节宅经济大数据》显示，这个春节酵母销量增长近40倍，葱姜蒜售出了393万份，酱油醋、十三香等总体销量增长了8倍多，香菜销量接近百万份。

“宅家躺买”火得猝不及防，却理所应当，因为不管什么时候，美食总是一种慰藉。不能亲身光临，那就亲自动手；不能出门觅食，那就闭门修炼。自制凉皮、自制蛋糕、自制奶茶……不信看看朋友圈， “美食诱惑”和 “美食车祸”必占其一。

不光要做 “厨神”，还要涉猎更多意想不到的领域。 “宅”家一个多月，理发也被大家提上日程，然而，在疫情的持续影响下，理发店如今还未开始营业。于是，不少人决定自己动手了。某平台上 “理发器” “宠物剃毛器”等商品的订单量，较去年同期均有大幅提升。一位理发器卖家表示，春节期间的订单量已超过去年全年。

在这个不能出门的春节长假，互联网成为了人们聊以慰藉的精神食粮来源。有人把过去一年里错过的所有电视剧、网剧全补了个遍，也有人选择通过玩游戏来打发时间。不过，可以很肯定地说，游戏行业成为了这场春节流量争夺战的最大赢家。有媒体报道，从1月25日晚间起，市面上许多游戏都曾出现过玩家吐槽无法登录的问题。就连一些比较小众或是没落已久的剧本杀、狼人杀手游，也在这个春节迎来了爆发。

新冠肺炎疫情是每个人关注的话题，它的“突袭”扰乱了人们平静安宁的生活，关于它的信息遍及网络，就连以娱乐为主的短视频、直播也成为重要的疫情资讯传播平台。同时，被迫 “宅”，也让一些人真正开始用短视频记录生活。 “90后”白雪就是其中一员，她在疫情期间从短视频的旁观者变成了深度参与者。原来白雪在2年前就注册了抖音账号，但大多时候是在 “潜水”关注别人的视频内容。今年春节期间受疫情影响，她也开启了 “宅”生活，但她没想到的是，自己 “宅”出了短视频生产力。由于 “宅”得太无聊，她开始在抖音上发布视频内容了，从动画特效自拍到面皮、蛋糕制作挑战，从宅家敷面膜到拍摄父母种植的花草，白雪甚至带动父母加入短视频拍摄队伍中。现在，她每天至少会发布一个短视频。

在 “宅”生活提升在线时长的同时， “宅经济”开始催化线上新兴业态发展。受疫情影响， “停课不停学”使得在线教育火爆，学生和家长对在线教育的认可度和接受度都很高，渗透率和转化率在短时间内大幅提升。对于复工的公司而言，远程协同办公变成了 “刚需”。公开数据显示，2月3日，春节返工第一天，全国就有上千万家企业、近2亿人开启 “在家办公”模式。

疫情使得人们的生产生活方式进一步向“线上化”方向靠拢。有媒体报道，目前国内至少有30多家知名餐企开启了直播频道，大厨们纷纷变成主播，一边教大家做家常菜，一边还能 “兜售”半成品食材。大家 “宅”在家，吃是绕不开的话题，乘此机会与知名餐企的大厨互动，学习选菜、加工和火候把握，学会一道菜就是一门拿得出手的手艺啊。

足不出户，但人们的购物欲望并不会因此降低。为了顺应这一趋势，线下商场及购物中心开始将目光投向线上购物，尝试开启直播卖货。以往过年置办新衣，大家一般都会去商场试穿购买，而现在是 “云购物”。通过直播，360°展示衣服细节，还可以让模特试穿，观看各个角度的试穿效果。而直播看房、VR看房也成为各大房地产企业特殊时期的选择。通过直播，消费者能够对房屋结构、小区环境等有清晰的认识，既不妨碍消费者在家为国作贡献，也大大提高了看房效率。与之类似，各大车企也纷纷布局直播或其它线上举措，吸引消费者购车。

不得不承认的是，当前 “宅经济”逆市火热，很大程度上是疫情所 “推动”的。而目前的 “宅经济”所涵盖的各领域线上服务，也存在一定的问题和不足，比如有的线上教育存在急功近利倾向，盲目照搬线下内容，脱离用户实际需求，缺乏长期的发展规划。有业内人士表示，疫情不会改变商业的本质，但会加速原本已经存在的商业进程。危机即转机，也是促使行业加速升级的契机。

春天已经到来，抗 “疫”胜利已不再遥远。不论是个人还是企业，都要从这段 “宅”中有所长进啊。