汉字艺术在标识设计中的应用

张宁

【摘 要】信息时代的到来，汉字以更频繁和丰富的面貌出现在我们的生活中。汉字所蕴含的艺术美和文化内涵，让汉字在平面设计中不可或缺。汉字传达信息和艺术美感，都是标识设计所需要的元素。本文对汉字和标识设计进行概述，然后对汉字与标识设计的关系，以及汉字在标识设计中的运用、汉字对标识设计的影响进行分析。

【关键词】汉字艺术，标识，标识设计

中图分类号：H1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）03-0127-01

一、汉字艺术与标识设计的关系

标识的设计因素中，汉字是必不可少的组成部分。汉字是一种符号，不仅能够传达信息，还能传达情感和文化内涵，其本身也是一种艺术。所以汉字与标识一直都是密不可分、紧密联系的。其实，汉字和标识都是一种符号，都具有代表性。最初的汉字形式，就是图画，而中国的汉字经过多次演变，本身承载了除了信息之外的历史信息和文化内涵。标识也有图画的特点，首先标识的构成要素就有图画，其次标识本身也是一种图画。①

二、运用的必然性

（一）汉字自身的独特性

文字和图像是标识的组成部分，文字和图像的组合能够增强标识的视觉效果，更准确、具体地传达信息和情感。文字有传递信息的功能，标识中的文字能向接受者传达信息，使设计者与接受者进行交流。汉字有独特的艺术性和文化性，标识中汉字的运用，要对汉字的字体、字号、颜色等进行创意设计，增强标识的可识别性，更好地传达标识的情感和文化内涵。汉字虽然经过多次演变，但是继承了汉字图形化的特点，应用到标识中能准确传达内容和信息。标识追求独特性和代表性，追求视觉效果，但是又不能过于复杂和花哨。汉字的结构简洁，符合标识设计的要求。

（二）汉字的辨识性

中国的标识设计随着时代的改变，也产生不同的构成方式。汉字的不同字体有着不同的风格和气质，有的庄严、严谨，有的婉约、飘逸，有的深沉。汉字本身的美感和艺术气质，使得它在标识设计中的运用具有多种功能和效果。图像能够表达具体的事物，却难以表达抽象的内容。汉字则不同，汉字不仅能体现具体的事物，也能表达抽象的内容。

（三）汉字的文化性

汉字在标识设计中不仅要考虑到汉字的语言记录功能和信息传达功能，也要考虑汉字的文化性。所以在标识设计中，不可对汉字滥加利用，更不能忽视汉字的文化功能。标识设计中对汉字的选择和创意设计，都是本着标识的主题和要传达的思想，并不是因为个别汉字的字形美感而随意选择。

三、汉字对标识设计的影响

（一）历史文化传承的影响

汉字是中华民族的文化经典，也是中国标识设计的重要组成元素之一。汉字艺术是以汉字作为基本载体的视觉化的设计形式。随着时代的改变，汉字一直在发生着变化，汉字的字体、字型等都变得更多样化。汉字是伴随着中华民族的文明和文化慢慢发展起来的。中国的标识设计跟平面设计一样，不仅一直运用汉字艺术，而且也受到汉字艺术的影响。除了汉字外形的改变对标识设计有外在影响外，汉字艺术所承载的传统文化和新的文化也影响着标识设计的风格和内涵。汉字艺术的文化性、发展性、时代性，让它一直是标识设计的艺术设计语言。

（二）产生影响的原因

汉字的外形能够传达一定的内容，比如“火”字，其外形就能让人联想到燃烧的火焰。汉字最初是象形文字，也就是说汉字是由圖画发展而来的，现在的汉字变得更抽象和富有内涵。汉字之间的排列组合表达了更多具体和抽象的事物。汉字不仅能传达具体的事物，还能传达思想内涵。

汉字的艺术性和文化性，也是汉字影响标识设计的原因之一。汉字的结构和笔法，都体现着艺术美感。汉字的文化性，让它在中国的平面设计中，甚至是在世界平面设计中得到应用。

（三）汉字运用于标识案例

图1中的繁体“乐”字，与编钟的造型十分相似。设计中融合了中国的传统印章和乐器特征，将“乐”字的字体、字形等都进行夸张和变形。它既表达了西安音乐学院是学习深造音乐知识的地方，也表现了音乐的传统文化底蕴。用“乐”字来模仿编钟的造型，创意十足，而且含有浓厚的中国韵味，体现中国的文化内涵。非常适合音乐学院的学习氛围和办学理念。

总之中国文化需要得到发扬和传播，而汉字是中国文化的一部分，汉字是对汉语的记录，所以汉字的使用变得更广泛，汉字的学习者也变得更多。学习汉字是学习中国文化的手段，或者说要想更好地了解中国的文化，学习汉字是第一步。汉字不仅对中国的标识设计产生重大影响，甚至对其他国家和国际上的标识设计也产生了影响。

注释：

①何璐.汉字在标识设计中的运用[J].艺术科技，2014.

参考文献：

[1]庄子萍.商标设计与商标法律应用[M].武汉：武汉大学出版社，2007.

[2]孙克.论标识设计中图形与文字的关系[J].科教文汇，2008.

[3]徐亮.中国现代平面设计中汉字艺术应用现状的思考[D].东南大学，2009.

作者简介：张 宁（1994-），硕士研究生，中国地质大学（武汉）视觉传达专业，研究方向：视觉传达、平面类设计。