提升武强年画品牌影响力的可行性分析

魏鸿飞 于芳 张宁 李世东 刘贺明

【摘 要】武强年画因其产地在河北武强而得名，是我国北方最大的年画产地之一，在长期继承、发展和创新中，已成为深受广大群众喜爱的艺术作品。然而近年来，随着社会的发展与进步，武强年画品牌影响力在可持续发展方面尚存在一些问题，本研究结合实际情况进行具体分析，并提出具体应对办法，希望能为促进强年画文化产业的可持续发展贡献一份力量，以促进京津冀文化的协同发展。

【关键词】武强年画，品牌影响力，可持续发展

中图分类号：J218文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）03-0118-02

在漫长的历史长河中，年画作为广大人民群众雅俗共赏的艺术作品之一，是中华民族历来看重的传统文化习俗。它既反映了历代居民传统的思维观念、原始耕作方式及古老的民俗信仰，又体现出了当地的文化生态及地域特色。河北武强年画是我国民间艺术宝库中一颗璀璨的明珠，已有着1600多年的历史。其有着古老的艺术形式及较高的文化传承价值，曾被人们誉为河北艺术的象征。市场经济日益繁荣，科学技术也在更新换代，社会群众的生活模式和理念都发生了翻天覆地的变化，在这一过程中武强年画的市场空间逐渐缩小，年画手工艺人为了生存而不得已转行。对于如何提高武强年画的品牌影响力并且做大做强，更有利于武强年画的非物质文化遗产的保护与传承，使其适应现代社会的发展，进而增强衡水文化的软实力，是本研究关注的重点。

一、武强年画文化产业发展现状调查与分析

河北省武强县坐落在有着古老韵味的华北大地上，该地区还流传有着悠久历史的木板年画，当地生产的年画有着丰富的内涵，构成中国传统年画不可缺少的一部分。截止到今天，总共出版的武强年画发行量超过六千万套，作者在创作的过程中也学习时代文化，将时代元素融入其中，创新产品，在很多文化交流活动中都有武强年画的身影，且获得了大量国际奖项和国家奖项。但是最近几年中武强年画的发展却出现瓶颈性问题，在本文的观点中，主要问题在于武强年画国内市场的开发。目前有关武强年画发展的研究并不多，有关其市场潜力的研究资料更是凤毛麟角。缺乏理论的指导和社会的关注，武强年画的工艺技术无法得到明显提升，创新力度不够，没有形成显著的特征，传统工艺和现代文化与技术无法无缝衔接在一起，淡化了人们的视觉和感知度，从而影响着年画文化品质效应，也影响着旅游业、工艺美术行业的发展。

在本调查中发现，当下武强年画的发展遭遇瓶颈性问题，如何实现这一传统文化的继承和发扬，拓宽这一艺术品的市场，实现武强年画的产业化发展，是亟须解决的问题。当然最近几年中政府和年画艺人也在采取实际行动，避免武强年画彻底绝迹，同时申请世界非物质文化遗产，打造国家级博物馆。从另一方向来讲，随着文化产业的多元化发展，也导致了年画手工艺者纷纷转行。调查中发现，随着农业技术的升级和收入的增加，部分年画工艺人将制作年画当作兼职，在节假日或者农闲的时候才会制作年画，加上年画市场空间缩小，也导致部分年画手工艺者被迫转行，甚至出现了后继无人的局面。至此武强年画日渐衰弱，陷入困境。武强年画是我国宝贵的传统文化，是不可丢弃的，这需要我们重视这一现象，挖掘武强年画的市场潜力和社会效应，为武强年画这一文化艺术的发展提供科学方案。

二、武强年画文化产业发展合理构想

根据中国近代文化发展史可以发现，传承与发扬历史文化，可以和经济发展融合在一起，形成经济文化发展圈，进一步带动周边经济的发展。武强年画产业的发展也会给周边相关产业的发展注入新鲜血液，比如可以推动周边文化古迹的保护工作，带动旅游产业的发展，还能够推动武强年画馆周边环境的规划，这些行为又会反作用于武强年画符号的推广。衡水地区的经济发展是相对落后的，武强年画资源还能够与当地自然风景开发区的建设结合在一起，为游客提供武强年画旅游项目。

其一，注重手工艺人的培养。这一点，可以参考桃花坞年画与杨柳青年画等人才培养方式，培养专门负责武强年画制作和宣传的人员，为武强年画的继承发扬提供人力资源保障。具体而言，我国重点师范大学与美术学院中，武强年画艺术一直是其中不可缺少的学习内容，且武强年画博物馆也为美术专业和其他相关专业的学生提供了实习基地，让行业中知名的武强年画传承人到学校中兼职或者任职，将这门技术传授给更多的年轻人，促进武强年画的传承发展。

其二，培养专业的人才，打造武强木板年画传承艺术基地。专门培养一批热爱艺术、热爱年画的年轻人作为武强年画的传承者。对于老技艺者，政府要保障其基本生活，通过提供津贴和补贴的方式，满足这些群体的基本生活需求，让他们能够有精力和时间进行武强年画的创作和发扬。另外还需要在社会中进行武强年画艺术的宣传，在社会中形成浓厚的保护与继承武强年画的氛围。

其三，提供足够的资金。政府要加大资金扶持力度，在武强年画新人培训方面提供足够的资金支持，同时还要尽快建立健全相关法规制度，在武强年画的保护和传承中采取实际行动。

其四，做好研究与保护工作。组织专家小组，通过专业的人员客观全面地了解当下武强年画的继承状况，通过传统纸质媒体进行资料的整理和汇总分析，利用现代多媒体技术，进行武强年画相关内容的宣传推广，通过录音、视频和文字等方式记录与保存好具有价值性的武强年画艺术。

三、加强武强年画衍生品开发

当下武强年画衍生品类型比较多元化，常见于年画万年历、年画茶具、年画服饰佩饰、年画礼品等。要想赋予年画强大的生命力，必须要将武强年画艺术和市场衔接在一起，即实现市场化运作，可以利用电脑刻板和胶版印刷的方式制作年画衍生品。武强年画在满足广大群众审美爱好的时候，这种艺术才会在市场中立足，有一席发展之地，其次是进行创新，研发新产品，将时代元素融入其中，研发出与时俱进的衍生品。

四、深化武强年画作为旅游资源的开发与研究

“弘扬优秀民间文化，还需要实现这一文化的有效挖掘和应用。社会功能是民间文化具备的基本功能之一，所以武强年画的传承与发展中，必须要挖掘武强年画的社会功能，促使其拥有市场开发价值。”武强年画是一种宝贵的旅游资源。

第一，旅游是遗产价值得以体现的载体。武强年画中包含了广大群众的道德操守、审美标准和对美好生活的追求。但随着中国现代化进程的加快，以及人们的精神信仰、生活娱乐方式等发生了很大的改变。武强年画同样面临与其他众多民间文化一样日渐式微。因此，实现武强年画的研究、传承与保护是目前社会发展中必须要开展的一项工作，对这种文化艺术进行研究和保管，是为了让这种文化艺术能够随着时代的发展而历久弥新，能够代代传承。在传承的过程中，不仅仅是对武强年画技艺和作品的传承，更重要的是传承其所包含的精神与文化。

第二，发挥博物馆在武强年画传承与发扬中的积极作用。博物馆有着对民间文化遗产的研究、保管、传播、普及等功能，武强年画博物馆是4A级国家旅游景点，还承载着国内十几所高校教育研究的重任，在武强年画的传承发扬中，还需要利用博物馆，做好对武强年画的收藏、研发和生产制作等工作，生产出更多的衍生品和年画。

五、结束语

武强年画的传承与创新，是提升其品牌影响力的关键所在。必须要做好武强年画的传承工作，才能够保证这一优秀传统文化打破发展僵局。传承不仅仅是要保护好传统的武强年画，更要和时代发展相适应，武强年画必须要进行价值的物态转变，才会立足于市场，被更多人所认识和接受，才能够实现年画本身价值的提升。除此之外还需要持续性地对武强年画进行创新，推出具有时代元素的衍生品，推动武强年画向产业化方向迈进，才能使武强年画在当今社会条件下更具影响力，从而推动社会物质文明和精神文明的发展。

參考文献：

[1]张瑞民.武强年画非物质文化遗产传承与保护[J].现代农村科技，2015 （3）：72-73.

基金项目：本论文为2019年度衡水市社会科学研究课题《关于提升“武强年画”品牌影响力策略研究》结项论文，课题编号：2019084。