亨氏：奥斯卡最佳戏精品牌

白丹卉

亨氏番茄酱的诞生距今已有150多年的历史，它伴随着美国的餐桌文化走向世界，成为人手必备的家用酱料。但谁能想到，一瓶番茄酱竟是众多著名电影的客串明星呢？趁奥斯卡颁奖典礼预热之时，这位极少受人关注的“电影明星”给自己建立专属信息页面，梳理了戏精番茄酱的演艺生涯。

在IMDB信息页面当中，亨氏以Heinz Ketchup的名字给自己构建了一份“完美”的演员档案：诞生于1869年，作为亨氏57名兄弟姐妹中的一员，年少成名走向世界，曾出演过《土拨鼠之日》 《幻想之地》等100多部电影，是名副其实的电影常客。尽管页面建立一周之后被官方下架，亨氏也毫不氣馁，并干脆在Instagram、Facebook等社交网站发起互动，用免费番茄酱做奖励邀请粉丝寻找亨氏出演过的电影，从而引发话题的二次传播。

亨氏挤进演员行列的行为虽看似无厘头，实际上却巧妙地迎合了当前品牌拟人化的营销风潮，加深了品牌在消费者心目中的鲜明形象，再加上全球备受瞩目的电影盛会奥斯卡加持，亨氏完成了一场几乎“零成本”的热度营销。