河南省农村电子商务发展环境与对策研究

王存

摘 要：近年来， 农村电子商务在我省迅速崛起并得到了快速发展。电子商务打通了农产品的生产、销售和供应的各个环节，为农业和农村的经济发展提供了完整的信息化商务服务平台。但是由于我省农村地区基础设施落后，网络普及率低，农民参与电商发展的积极性不高，导致农村电商发展缓慢。本文分析了当前我省农村电商发展现状和存在的问题，提出了改进农村电商发展环境的对策，希望能够对我省农村电商发展提供参考。

关键词：农村;电子商务;发展;对策

随着我国网络技术的飞速发展，互联网经济增长速度惊人，如今互联网+经济模式已经渗透到各行各业中，特别是在经济结构转型升级过程中发挥了不可替代的作用。网络经济的发展，方便了消费者的日常购物，从日常快消品到日用品，再到服装、食品等，可以说是只有你想不到，没有做不到。在我省城镇化发展过程中，农村的基础设施也得到了提升，农村地区利用网络平台开展电子商务，在振兴乡村经济、促进脱贫攻坚等方面都具有明显的效果。但由于我省农村地区基础设施薄弱，网络普及率不高，特别是偏远农村地区道路交通建设落后，物流发展缓慢，在发展电子商务方面还有不少问题。因此，本文分析了当前我省农村电子商务发展现状，为提升农村地区的电商发展提供建议。

1 我省农村电商的发展现状

1.1 农村电商基础建设情况

在农村电子商务平台建设方面：据河南省商务厅发布的河南电子商务进农村项目建设进度显示，截止2018年底，河南省全省综合示范县95个，县级电子商务服务中心84个，乡镇电子商务服务站817个，村级服务点13477个，开设网店75845个，形成了县、乡、三级电商服务站。从上面数据可以看出，随着互联网的发展，电商平台逐步渗透到我国各行各业中，从最初的城市发展到现在的农村地区，充分看到电子商务在农村地区经济社会发展中的潜力。农村电商的发展，给农户开展农产品销售推广提供了平台，也给农村乡村旅游的发展提供了宣传的途径。从日常情况看，通过电商平台，更多的优质农产品被放到网络上，扩大了销售渠道，提高了销售额，提升了农产品的品牌价值，对于农户来说是一举多得的好机会。

在农产品品牌化建设方面，我省是农业大省，农产品资源丰富，但是在国内市场上知名品牌并不多。省内比较有名的如灵宝苹果、焦作山药等，在网络上熟知的并不多。因此，对于知名农产品品牌建设来说，我省还处于探索阶段。同时，由于网络交易的虚拟性，一些农户以次充好、虚假宣传等问题也不时存在，这对于农产品的品牌营销来说也是问题。

1.2 农产品电商物流体系现状

伴随着我国电子商务的发展，物流企业也得到了飞速发展。在城市里，由于便利的交通条件，物流快递业发展较快，比如京东物流能实现同城当天送达、省内第二天到达的速度，正是由于京东物流的快速，也成为很多消费者选择京东平台的原因。在农村地区，由于基础条件薄弱，交通运输成本高，一些偏远地区道路交通设施落后，物流服务整体发展较慢，但是随着近几年网络购物的普及，乡镇一级基本实现了有网点，有的村也能有临时存放点或收货点。相信随着电子商务的发展，物流体系会越来越完善。

在农村农产品物流运输方面，电子商务发展初期，主要以城市地区消费者为主，消费商品也是以商场超市的传统零售业为主。随着网络的发展，农村地区的农产品也进入了电子商务的平台。虽然各地特色农产品深受大家的喜爱，但是由于其产品的属性问题，一些农产品还是不能在网络上广泛推广。比如新鲜蔬菜类，由于其保质期较短，对长途运输的环境要求高，产品只能短距离运输。还有一些新鲜蔬果对温度要求高，由于规模小，数量少，成本高，很多产品也得不到推广。针对以上问题，我省也开展了针对性服务，比如在实施生鲜农产品直供工程中，大力发展生鲜农产品跨境贸易，推进了农产品原产地的直销。在物流运输方面，完善了冷链物流标准体系的建设，打造了具有河南特色的冷链物流体系，推动建设了具有行业影响力的冷链信息平台。这些措施都为农村农产品的网络消费提供了良好的基础。

1.3 农村电商人才培养情况

专业人才是农村电子商务发展的基础。由于电子商务在我国发展时间短，很多方面的专业技术还处于探索和发展阶段，专业从事电商服务的人员还比较少，很多都是从计算机相关专业转行而来的。根据统计，2018年，我省电子商务进农村项目建设进度表中，人员培训人数 40多万人，农村电商就业人员 20多万人，就业人数比 2017 年同期增加 14万人。随着脱贫攻坚的深入开展，电子商务进农村成为农村实现脱贫的重要措施之一，所以我省加大了农村电商人员的培养培训力度，为当地农民以及返乡青年提供各种专业技能培训，大大扩充了农村电商人才的缺乏。

2 我省农村电商发展存在的问题

2.1 农产品销售困难

虽然当前电子商务平台发展迅速，而且网络交易额不断提升，但是农村一些地区的农产品销售仍然不乐观。这是由多方面原因造成的。一方面，信息不对称。我省农产品销售基本上是以农贸市场和小超市形式存在，在商品销售过程中经历了多个环节，在销售过程中的各个节点就会产生信息不对称，造成生产者销售农产品困难。另一方面，由于我省农产品知名品牌不多，规模化生产不多，而且在农产品生产、加工和销售过程中缺乏标准化，导致我省农产品知名品牌不多，农产品深度开发不足，衍生产品少，附加值小。第三，我省农产品物流技术落后。虽然我省也建立了一系列物流运输体系和标准化，由于一些地区特别是偏远山村等交通不便，物流运输困难，而且运输成本高，这些都制约了农村农产品的销售流通。

2.2 缺少专业电商人才

当前农村地区留守人口少，在家留守的基本上是老人小孩和妇女，农村地区农民大部分接受教育水平不高，对电商技术了解不多。地方政府也有一些送技术下乡的活动，但是由于对农村电商发展的前景不看好，再加上农村村民的参与积极性不高，导致活动流于形式的多。而且在农村居民中，很多农户都是年龄较大的，体力劳动不足，发展电商需要规模效应小，这也限制了农村电商的发展。在人才培养方面，高校是重要的基地。但是由于高校课程基本上以城市商业和品牌推广为主，缺少涉农相关的电商課程，导致学生对农村电商了解不多，再加上农村基本条件差，学生很少有进入农村工作的想法。

2.3 农产品生产加工存在的问题

农村电商的主要对象是农产品。农产品电商需要具备几个条件：一是规模化。电商平台是一个销售平台，一年四季都不停歇。而一些农产品具有季节性，产品少，规模小，在电商平台上缺乏竞争力。二是要有一定的生产加工标准。网络消费与地摊买菜不一样，消费者对产品质量、品牌、包装等都比较看中，由于一些地区农产品结构单一，缺少规范化的生产加工流程和标准，产品质量不稳定，导致产品销售效果不佳，这也容易打击农民的积极性。

2.4 电子商务服务平台的问题

一方面，农村电子商务平台不完善。农村地区经济发展水平底，政府基础设施投入不高，导致农村网络信息技术相对落后，比如各类网络平台信息更新速度慢，农户和平台之间存在信息不对称的问题，市场供需信息受到阻碍，导致农产品销售效率低。另一方面，网络支付缺乏规范性。在城市里网络支付已經非常普及，就算是在菜市场，也能通过微信或支付宝进行支付，而在农村地区，人们的消费观念还很陈旧，担心网络支付的安全性。

3 新形势下发展我省农村电子商务发展的对策

3.1 围绕发展电子商务完善农村基础设施建设

发展电子商务需要具备多方面条件，比如网络基础设施、道路交通建设、物流体系建设等。首先，要提高农村地区网络覆盖率。随着网络的普及，农村地区网络普及率已经有所提高，但是从电子商务发展角度看，还需要提升网络覆盖率和网速。要利用政策优势，加大农村地区网络基础设施建设，发展无线宽带网络，提高网络质量。要注重农产品质量体系建设，加大农村地区环境整治力度，提高农村生态环境质量，打造绿色生态环境，保证农产品的品质。要积极构建完善的物流体系。要合理布局特色农产品生产基地建设，形成规模效应。要整合物流资源，根据农产品物流运输需要，建立节约高效的物流运输协调控制体系。

3.2 加大农村电商普及率

从未来经济发展看，农村电商具有较大潜力，特别是农村特色农产品的加工销售，通过农村电商可以扩大销售，提高产品知名度。要引导农村广大农户认识电商、接受电商、使用电商，把电商作为发展农村产业、提高农民收入的重要窗口，引导更多农户参与进来。要适应当地农村居民的生活习惯，用大家熟知的方式加强宣传，开展送技术下乡等形式提高农民对电子商务的认识，引导农户积极参与到电商运营和发展中来。

3.3 加大农村电商人员培训

人才的培养是发展河南省农村电商的关键要素。在农村地区，由于参与电商人员文化水平不高，技能操作不熟练，导致电商发展缓慢。要发挥政府的主导作用，加强人才引进力度，吸引广大农民工返乡创业，并给他们提供技术和资金支持。要引进高校毕业生走进农村，通过农村产业转移发展，扩大农村农产品生产加工规模，提升农产品质量等形式，提高农村电商的吸引力，让大学生能留得住、用得上，用大学生的专业技能和知识服务农村电商的发展。

3.4 强化政府职能，构建电商政策体系

农村电子商务的发展需要政策和技术支持。从农村地区长远发展来看，政府部门要统筹区域内农业生产的优势资源，科学规划农村产业发展布局，加强顶层设计和引导，努力形成特色明显、质量优良的农产品产业发展基地。要采取一系列的产业发展措施来吸引人才、企业、技术和资金的落户，提升农村产业和结构调整。要提出清晰的战略，把握农村电商的发展方向，加大基础设施建设，为农村电商发展营造良好的政策、技术和环境优势，全方位提升农村电商发展的环境。

参考文献：

[1]吉林省农村电子商务发展现状及对策研究[J].张维.现代营销（下旬刊），2017（12） .

[2]现在我国农村电子商务发展现状研究[J].姚梦圆.品牌（下半月），2015（10）.

[3]我国农村电子商务发展问题研究[J].张莎莎，姜亚芳.商场现代化，2016（20）.