信息聚合在融媒体与大数据时代下的应用概述

◆景嘉胜 王雨萌 张国滨 李明洁 张祥宇 陈玥彤

（1.大连理工大学信通学院 辽宁 116024；2.沈阳农业大学食品学院 辽宁 110866） （2.沈阳农业大学水利学院 辽宁 110866；4.沈阳农业大学园艺学院 辽宁 110000） （5.沈阳农业大学信息与电气工程学院 辽宁 110000；6.沈阳师范大学旅游管理学院 辽宁 110034）

在现今，网络媒体十分发达，人们从原来的纸质文字信息到收听广播，再到现在人们在电视等广电媒体上与电脑、智能手机等媒介终端在互联网上观看实时的信息。在校园里，现今大学生身边没有电视就利用智能手机、电脑获取网络上的资源。受众可以从论坛、微博、QQ、微信等社交媒介传播和接收信息，媒介为受众提供不同的满足类型，同时加快了受众获取信息的速度。但是传播的速度增加了质量却没有增加，并且伴随着现代信息爆炸式的增长使得人们处理信息的负担加重了。那么，如何减轻负担呢？信息聚合的必要性由此得以体现。

网络信息资源的增长与用户贡献内容的扩充呈现陡增趋势，与此同时，用户信息资源选择多样化和自主化面临着选择迷航的问题[1]。那么这一现象就可以通过把无序、杂乱的碎片关联到一起，使人们在看到或寻找信息的过程中更加容易且便利，减少在信息处理过程上的时间。比如，一个人十分关注经济和时事，那么，他就可以将在一定周期内所获得的经济与时事的信息进行聚合，以一定的逻辑和相关性聚成某一类或某一串对于他有价值的信息。这就是信息聚合的作用。

1 融媒体的发展趋势

近些年来，在国内兴起了“融媒体”一词。但对于融媒体实际上并没有一个准确的定义，他到底是什么？通俗来讲，即利用互联网这一载体把有共同点且存在互补性的，可以是两个或两个以上的不同媒体在人力、内容、宣传等方面通过全面整合最终实现利益共融。融媒体这种抽象的概念，并为对其实际有多么巨大的影响，但在学术界对融媒体前景的重视和热度居高不下。可以将“融媒”体大致划分为三个部分：

（1）传统媒体的转型发展

（2）大学新闻教育的提高与创新

（3）新闻从业人员的素养提升

从这三个方面与它本身抽象的概念来说，信息聚合在融媒体时代下可以拥有举足轻重的地位。在传统媒体中，可以发现电视、广播这两个媒体是受众面最广泛的。以广播媒体为例，受众群体十分广泛，只要出门在外，汽车上、公园等一定会听广播。广播是目前我国受众范围最广、媒体体量庞大的传统媒体。栾轶玫的《国家广播的融媒体转型》中以中央人民广播电台为例分析了传统广播媒体向多媒体化转型之路。传统广播的融媒体转型包括分析内容生产的多媒体化（广播图文化、广播可视化、广播数据库化、广播用户化），及组织结构与生产流程的转变的阶段为传统广播的融媒体转型提供借鉴[2]。文章中介绍了中国广播电台的生态环境，希望以规模使广播资源不断整合在市场上换取良好的前景。有人称在2G 时代看到的是广播.txt，在3G 时代看到的是广播.jpg，在4G 时代我们看到的是广播和mp3 的形式，在5G 时代看到的是实时广播媒体。这句话正映照着广播这个巨大的传统媒体在融媒体转型道路上所必须抓住的机遇。从3G 时代开始就可以在移动终端上听到广播的声音，当然在那个时候能够在网络上听到的声音或许不是那么清晰，但是这足以是广播在无线传播时所跨出的重要一步。在这时广播媒体就在融媒体发展的道路上印下了重重的一笔。而目前融媒体平台的发展越来越快，通过这些平台建立信息聚合平台会更加便利，也减少了信息获取的负担。

图1 统计在学生中常用获取信息软件的使用状态

图1 是通过微信小程序“报名工具“生成的调研问卷统计了500 个学生生成的柱状图。可以发现QQ、知乎和微信是目前大家十分常用获取信息的软件而高校专用软件由于存在IOS 端无法使用的情况所以在“是否使用”一项中占比较低，但在校园里学生们需要查询课表等在校园内所必需的功能所以使用频率达到了90%。在学生中，对于身边所发生的事情如何宣传如活动、学生会招新等信息，成了在校大学生的一大难题。有效地利用校园广播可以使大学生及时地获取信息。比如某某同学丢失了物品、学校的重要新闻、一些身边的小知识，这些信息如何传播汇聚呢？就可以通过广播的形式，当然现在的QQ 群、微信群也十分发达，像“互帮互助”群这一类就可以迅速将信息传递出去并得到回应。而这些就体现了在融媒体平台上建立信息聚合平台的作用，比如广播台的微信公众号就是一种在融媒体平台上建立统一的信息发布的渠道，通过微信公众号既可以与听众进行互动也是宣传的一种途径。

2 大数据时代下信息聚合

大数据，这一词就可以体现出数据量的庞大。但大数据并不是指数据的规模而是万事万物皆可数据化的一种思维。而在《“大数据”时代》中提出了应具有的四个特性：

（1）数据量大

（2）数据处理速度快

（3）数据具有多样性

（4）数据价值密度低

对数据的管理和处理技术的优势使大数据优胜传统的数据集合形式，并且在不同需求下，不同时间处理范围具有差异性，这反映出大数据时代下的“大决策”、“大知识”、“大问题”等现象，并且其价值远高于所得的数据本身。

那为什么在大数据时代中，我们可以看到信息聚合的地位和作用呢？举一个例子：首先，大数据的产生到处理分为采集、存储、挖掘[3]。我们在融媒体时代获得了大量信息可以看成是量级较大的数据，那么我们在存储这些数据时如果按照采集数据的顺序，我们看到的将会是杂乱无章的无用数据。那么当我们把这些数据进行编码并有逻辑、有关联地聚合起来时，就成为大量有用处的信息数据。这个就是信息聚合作用最明显的体现。信息聚合在大数据下需要根据两个层面一个是挖掘另一个是推送。

对挖掘信息而言，最重要的是掌握信息途径。首先，长期对某一个用户在网络上的行为进行记录和分析。如用户在网站或某个软件中常看的新闻、信息等，根据一定的条件将不符合用户习惯与喜欢的信息过滤掉，用户需要的不仅是单纯的信息聚合平台，而是能够依据用户的个性化需求和兴趣喜好的信息聚合平台[1]。而信息聚合在大数据相关技术的支持下最主要的就是对信息的过滤和提供针对性的信息服务。在这个立场下，就必须有足够多信息量的累加，这是一个纯信息量级的累加。在校园环境下需要对课表、重要通知、经常观看搜索的资源内容等进行记录、分析。这些信息进行存储分类后就要进入推送部分。

对推送信息而言，最重要的是分析用户习惯和用户分类。通过分类法建立信息资源聚合模型按照一定的标准将同一类别的信息资源聚合在一起[2]，使信息有选择性地推送给用户。比如通知就可以对合适的用户类推送。

图2 信息聚合平台分类推送流程图

类似图2 所示的方式将通知准确地推送给相应的用户类这样其他与通知无关的用户类就不会因为推送过多与自身无关的消息而忽略真正有用的信息甚至屏蔽推送。

依据这两个部分，信息聚合服务在大数据时代下的应用就是信息资源聚合。

3 信息聚合平台的建立方式

我们可以假定建立一个场景模型，在校园中的大学生，最关心的就是消费支出和学习资料。在校园中学生获取信息的途径有限，但是想要或需要的信息是无限的。并且在现今互联网的发展下移动终端的APP 与网页中的信息类别多、数量大。学生们面临着信息过载的问题，随着信息和APP 种类的爆炸式增长，学生们处理这些信息和类别的负担也越来越重。比如：在手机中某两个APP 提供的信息种类相同但所提供的内容却有些重复有些不同，学生只能反复在这两个APP 中来回切换并且需要对信息进行对比，十分不便。那么我们通过一个APP、微信公众号、微信小程序或者是网站的形式将这些同类型的信息整合至一起那么对于学生来说就是一种信息发布和获取的通道，这个通道可以在有一定用户数时进行信息的分类整合比如考研板块、二手市场板块、招聘板块。将每一个板块的信息有机地整合到一起这时我们就做到了信息聚合。

根据上文中信息聚合应用的两个部分挖掘和推送，可以把信息聚合平台分成两个方面：

3.1 需求方面

以校园环境为例，学生对于课表、上课的PPT、校园快递地点等信息需求较高。目前各个高校都有自己的课表查询平台如武汉大学的微信小程序—在武大，这个微信小程序中不仅有课表还有日程、校园动态、保修、查询等功能，这就是一种信息聚合的方式。同学们需要一种能够在一个信息出口处获得尽量多种的信息平台。

3.2 建立方面

目前，在各大高校环境内，比如图书馆内、高校专属APP、微信公众号等都是信息聚合平台建立最好的地方。在图书馆内，学生最需要的是图书馆座位的使用情况、图书查询、座位分布等信息。那么可以建立在图书馆内和网络平台中建立信息聚合出口同学们可以在同一软件和场景下获取自己所需要的多种信息。再如3.1 需求方面中提到的学生对于课表、校园信息、校园公告等多种信息获取途径过多，导致学生无法在同一时间内及时获得所需要的信息，所以需要建立一个信息聚合平台。首先需要选取一个能够使绝大多数人接受且经常使用的平台为依托，比如开发一个校园专属的APP 或者微信小程序这是移动端，在电脑端（PC）可以建立信息聚合网站如学校官网等。目前。大学生习惯于在手机上进行信息的获取，这也是由于电脑不容易携带且在户外使用受到种种限制如网络、电池能维持使用的时间较短等原因无法像手机那样便利，所以需要注重移动端的平台。像支付宝小程序、微信小程序都有课表功能但手动输入过于费时使得使用率不高，各高校能够推出自己的APP 或小程序等作为信息聚合出口十分必要，对于宣传自己、直接获取多种校园多种信息和控制恶意谣言等十分有利。

在现今的融媒体与大数据时代背景下，十分需要信息聚合的一个平台，融媒体对于我们来说带来了信息的可视化，而大数据带来的是我们身边信息的定向推送与分析。这两点构成了我们当今信息聚合的核心。

4 实验

在大数据时代和融媒体转型时代双重降临的背景下，对于信息数据的管理显得尤为重要。融媒体时代使数字媒体在人们面前出现，人们越来越愿意去看图像，使传统的文字媒体受到了冲击，但是通过信息有机的分类可以使二者有着更加广阔的空间。通过多种媒体平台的信息聚合用户更加可以高效地得到信息。大数据时代，人们需要处理的信息量直线上升，将信息有机分类并创造和利用好传播的平台很好地进行聚合，具有重要意义。