很多时候，你是在为故事埋单

岑嵘

假如你花了一千多块钱，买到一口由铁匠师傅一锤一锤敲打出来的章丘铁锅，你会觉得这个钱花得很值。而一口相似的用机器敲打的铁锅只要一百多块钱，两者固然有些不同，可是在使用功能上差距并不特别明显。那为什么有人愿意多花十倍的钱，去为在使用上差距不太明显的商品埋单？

事实上，在你花的这一千多块钱中，有很大一部分是在为章丘铁锅的故事埋单。

美国经济学家丹·艾瑞里说：“从关于决策的早期研究中可以清楚地发现，我们并非在各种事物中进行选择，而是在对它们的描述中进行选择。”

纪录片《舌尖上的中国》中，对章丘铁锅这样描述：“三万六千锤，打少了不行啊，你要没这功夫它出不来这样的产品。你糊弄它，它就糊弄你，它不好看。十二道工序，十八遍火候，大大小小十几种铁锤工具，一千度高温冶炼，三万六千次的锻打，每一次的锻打，都是对铁最有力的历练。注入气力的同时，更赋予铁锅以生命……”

很多时候，语言并没有改变产品本身，但是它改变了我们与产品之间的交互方式，也改变了我们对产品的体验。电视画面和解说词拉近了我们和这口锅的关系，我们的眼前不仅是口铁锅，而且会出现纪录片中83岁的铁匠一锤一锤执着地锤打铁锅的画面，会想起匠人精神。于是，我们在使用这口铁锅时，又获得更多的东西。

语言给了我们一个生动的故事，我们看着一个个铁锤敲打的画面，这口锅在我们眼里就有了更高的价值，而我们在使用中的体验也会变得更好。于是，我们心甘情愿为语言和故事埋单。

语言的另一功能是将我们的注意力吸引到一件产品的某些特定属性上。章丘铁锅的故事，让我们的关注点集中到了手工锻造这个点上，这样相对于其他机器锻造的铁锅，它就有了无法比拟的优势。为此我们很容易产生“禀赋效应”——一旦拥有某物就会高估它的价值，哪怕这种拥有仅仅是电视画面上虚拟的拥有。

机器锻造几小时和人工锤打几天，即便两者的使用效果差别不大，但我们仍然乐意为人工制造支付比机器制造高得多的钱，我们这时会把努力和价值混在一起思考，从根本上说，我们更看重努力的过程而不是结果，数万次的辛苦锤打让我们觉得支付高价更公平。

（选自《深圳商报》）

【素材解读】

生活中，我们常常心甘情愿地花高价为在使用上差距不太明显的商品埋单，很大程度上都来自语言的魅力。语言为我们描绘了生动的故事，触动了我们的“禀赋效应”，同时，也深深抓住了人们尊重与追求匠人精神的心理。

【写作方向】

語言的魅力;品质与价值;过程与结果……