我国动漫产业发展现状与对策

陶萍 万鑫贝

[摘 要] 我国动漫产业兴起于20世纪20年代，近年来步入快速发展阶段，但相对于美国、日本和韩国等动漫强国还存在一定差距，在产业结构、知识产权保护、内容创意等方面亟需改善。通过分析我国动漫产业现状及问题，提出促进其发展的对策与建议。

[关键词] 动漫产业;政策支持;消費;产业链;对策

[中图分类号] F273[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）03-0047-02

Abstract： China's animation industry started in the 1920s. In recent years， it has stepped into a rapid development stage. However， compared with the United States， Japan， South Korea and other animation powers， there is still a certain gap. The industry in China needs to be improved in industrial structure， intellectual property protection， content creativity and other aspects. By analyzing the current situation and problems of China's animation industry， this paper puts forward countermeasures and suggestions for promoting its development.

Key words： animation industry， policy support， consumption， industrial chain， countermeasure

一、我国动漫产业发展现状

我国动漫发展起步较早，1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期动漫电影产生了重要影响。新中国成立后，由于“文革”以及改革开放后国外动漫作品的冲击，我国原创动漫发展一度迟缓。进入21世纪，国家先后出台相关扶持政策，我国动漫产业高速发展。

（一）国家政策大力扶持

“十五”前后，随着全球文化产业的发展，我国高度重视动漫产业等文化产业发展，出台许多动漫产业扶持政策，从播出时间、资金投入、产品开发等各个方面为动漫产业发展构建了有利的政策环境[1]。表1显示2005年起国家各部委颁布的支持动漫产业发展的最具代表性的政策。

（二）动漫行业产值不断增长

政策支持推动了动漫产业的快速发展。在2005年我国动漫总产值不到100亿元，2018年我国动漫产业总产值为1747亿元，同比增长13.74%;2010-2018年间我国动漫产业复合增长率达到17.42%。见图1。

（三）95后90后成为主要消费群体

从动漫消费群体看，20-25岁用户占用户的近80%，90后和95后成为动漫消费主力军。许多95后从出生起就开始动漫娱乐消费，他们既注重消费内容质量，也具有相应的消费能力。据中国产业信息网的ACGN（即动漫Animation、动画Comic、游戏Game和小说Novel）消费统计数据显示，90后95后用户在购买周边占比56.2%，游戏付费占比48.5%，漫画消费占比47.3%，他们更愿意通过付费来获得更好的动漫体验。随着移动互联网的发展，动漫内容的线上传播与互动加速了动漫IP的传播。今后，动漫IP的付费价值将与90后95后可支配收入同向增长。

（四）动漫行业投融资金额持续上升

2013-2017年，随着政策支持力度加大，我国动漫产业融资额增长迅猛，尤其是2016年开始，IP价值爆发，泛娱乐产业蓬勃发展，大量的资本注入，促进了动漫产业的发展。2016年动漫行业融资事件109起，融资金额24.06亿元，同比增长382.83%;2017年融资事件88起，融资金额30亿元，增速为24.69%，融资数量虽较2016年有所下降，但融资金额呈现上涨趋势。

（五）国产动画电影实现突破式增长

近年来，国产动画电影在全球动漫市场异军突起。自2015年《西游记之大圣归来》票房达到9.56亿元，《大鱼海棠》《十万个冷笑话》等也取得很好的票房成绩，国产动画电影的内容创意和技术制作等明显进步。2016-2018年，国产动画电影票房由12.93亿元增长至16.9亿元，年均增长率为30.7%，票房过千万的动画电影由8部增加至11部。2018年，《熊出没之变形记》创下6.1亿元的最高票房，《新大头儿子和小头爸爸3》《神秘世界历险记4》等也突破亿元票房，与美国、日本《超人总动员2》《哆啦A梦：大雄的金银岛》等形成强劲竞争，国产动画电影的数量与市场表现都有很大提升。

二、我国动漫产业发展面临的问题

（一）动漫内容创作不足

美日等发达国家动漫电影注重内容表达，动漫形象通过努力克服困难，最终取得成功，从而让观众对他们的感悟和行动产生共鸣。我国动漫作品的立意也很鲜明，但是大多长于说教，表达方式比较直白，难以使观众达到共情。动漫电影在人文精神表达方面正在突破传统，例如《三个和尚》《哪吒闹海》等就从不同视角表现了中华民族注重团结、追求真善美的价值理念，得到观众认同。但是，随着社会生活变迁、新旧价值体系更迭，动漫作品应该如何发挥明星效应，如何呈现人文精神和价值追求，如何确定全年龄化受众定位，直接影响动漫作品的质量。因此，如何提升动漫作品内容创意，是一个关键问题。

（二）动漫产业链不完整

动漫产业链以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，通过电影电视的传播拉动而形成系列产品，构成了开发生产—出版播出—销售的营销过程，因此，完善的产业链条会产生有效的市场激励，使动漫产业进入良性循环的发展环境。美国和日本的动漫产业形成了完善的产业链条，一部动漫作品的院线收入只占很小比例，更大的效益来自衍生品和版权出售[2]。在我国，动漫产业由国家扶持，发展起步较晚，还未形成完整产业链。一方面，动漫产业具有高投入高消耗特点，难以支撑目前多以中小企业为主的布局，资金投入极为有限，同时缺少专业营销团队，制约了衍生品开发经营以及动漫产业链构建。

（三）版权保护力度不够

目前我国动漫侵权盗版主要有两类，一是用户将侵权盗版作品上传到网络平台，二是同行在网络平台上发布侵权盗版作品。这两类网络平台侵权盗版现象在国家版权执法力度不断加强的环境下虽有明显改观，但依然尚未杜絕。主要有两方面原因：一是平台用户的版权意识薄弱，侵权行为带有极大的随意性，多数用户无法辨认盗版动漫作品，也无法判断其行为是否侵权;另一方面，由于侵权成本低，惩处力度有限，导致侵权行为屡禁不止。例如具有传统代表性的“葫芦娃”形象。2017年11月，中国汽车工业公司在未经许可的情况下擅自把“葫芦娃”形象用在微信公众号上发表的文章中，侵犯了上海美术电影制片厂的著作权，经法院审理，赔偿金额仅为10万元。可见，目前在我国的侵权赔偿金额还是偏低，相关知识产权保护力度有待加强。

三、促进我国动漫产业发展的对策建议

（一）创新动漫题材

我国动漫要提升国际市场竞争力，创新表达方式至关重要。创新是动漫产业发展的核心竞争力。除了继续加大政策扶持，我国动漫产业还需要创新内容。首先，要立足于全球动画电影市场，借鉴美日等发达国家经验，充分挖掘民族文化题材，讲好中国故事，不断寻求突破;其次，塑造优质动漫IP，动漫品牌形象是动漫作品的核心要素，具有强大的衍生潜力。国产动漫品牌要在传统的传播营销模式基础上不断创新，着眼于动漫衍生品的后续生产运营，使动漫品牌树立、影视类产品播映、周边产品的开发和品牌授权等环节具有完整性，实现动漫品牌的推广，提升动漫品牌的价值，最终实现高收益[3]。

（二）构建完整动漫产业链

动漫产业具有渗透性强、产业链长等特点，它包括内容原创、制作、播出、发行、技术支持、衍生产品开发等环节，涉及生产、销售、影视、通讯、教育、管理等领域。动漫产业盈利并不仅仅在于作品本身，而且在玩具、服装、游戏等衍生产品方面也至关重要。要使动漫产业运行良好，需要各环节、各领域之间的高效衔接。我国动漫产业要完善产业链，应该借鉴美日经验，遵循营销规律，加强产业内协作，重视漫画创作这一基础环节，将具有良好市场推广价值的漫画运用到动画作品、游戏、服装、玩具等产品形态中，还要充分利用各个地区的人力资源、市场资源和政策扶持等优势，搭建完整的动漫产业链。

（三）加强知识产权保护

加强知识产权保护是促进我国动漫产业国际化发展的必要路径。我国动漫产业盗版侵权现象比较严重，必须借鉴发达国家动漫知识产权保护的经验，尽快建立动漫知识产权保护体系。在政府层面，要加强知识产权相关内容的宣传力度，培养公众的知识产权意识，简化知识产权审批手续，及时公布已申请的知识产权，激发企业等市场主体自主创新的积极性;行业层面，可设立知识产权保护组织或协会，以帮助企业合规经营，避免不必要的侵权纠纷;企业层面，公司内部结合法律顾问，设立知识产权部门，强化创新意识，明确市场定位，打造企业品牌形象。

四、结论

动漫产业发展空间及潜力巨大，今后应该充分利用相关扶持政策，培育龙头企业，加强知识产权保护，加强产品创新，完善产业链，拓展国内国际两个市场，增强我国动漫产业的竞争力。

[参考文献]

[1]匡亚林.文化产业政策演化视角下动漫产业发展路径创新——自1996-2017年相关政策文本观察[J].中国海洋大学学报（社会科学版），2017（5）：78-84.

[2]张娟.政策推动下国产动画电影发展研究[J].当代电影，2017（12）：185-188.

[3]石德生.中国动漫产业发展模式与路径创新探析[J].现代经济讨论，2014（9）：40-43.

[责任编辑：赵磊]