永州音乐文化资源对旅游业的带动研究

许迪迪

（湖南科技学院 音乐与舞蹈学院，湖南 永州425199）

文化旅游产业，是一种为了符合大众学习、生活、感受和体验，满足游客基本文旅需求的新形态旅行业。而文化旅游的过程就是对旅游资源文化的内涵进行体验的过程，能让人们在观赏景点风景的同时感受城市厚重且独树一帜的文化氛围。永州拥有丰富的音乐文化资源，但是由于时代变更和地域局限性，目前也面临着文化的濒危继承问题。如何在这种情况下合理保护开发传统文化，同时利用传统文化去带动新兴旅游产业，是本文需要讨论的重要问题。

一、永州音乐文化资源的现状概述

作为一个有着两千多年的历史名城，永州拥有丰富的、底蕴深厚的民族音乐文化，民歌、舞蹈、戏曲等艺术种类和形式丰富多彩，比如国家级非物质文化遗产零陵渔鼓、省级非物质文化遗产祁剧和零陵花鼓戏等地方戏曲音乐，灯舞、狮舞、瑶族歌舞长鼓舞等民间歌舞，还有民间歌曲形式，如山歌、瑶歌等，都极具地域文化特色，也丰富了现代社会的文化艺术活动。永州市深厚的本土民族音乐资源具有很大的潜力可供开发利用，在民族音乐与文化旅游产业融合建设中应是重点发展的部分。

永州传统民间音乐目前也面临了很大的困境，当前的情况核心矛盾即：永州地区具有天然的优势，拥有历史悠久且厚重的传统民间音乐资源，而另一层面比较棘手的就是永州的传统民间音乐明显表现出了继承困难性。由于现代社会高科技迅速发展加之还受到地理位置的影响，永州传统民间音乐目前确属于很明显的二元结构。

针对目前面临的传统民间音乐生存挑战，应该从永州传统音乐的可持续性发展可行性不断提高方面加以改善。尽管永州的传统音乐底蕴十分深厚，但是目前永州当地的文化旅行产业还停留在初级阶段，需要不断发展与完善。

二、音乐文化资源带动旅游业的重要意义

（一）音乐文化资源能够使旅游产业链更加完整

民间音乐是在漫长的历史长河中，通过传承者口口相传的方式被记录留存下来的音乐艺术形式。乐文化资源能够使旅游产业链更加完整，永州应该采取将音乐和旅行相融合的方式，让传统音乐得到更高的关注度，让大家有意识地去自发性保护永州市的历史文化资源。在旅行过程中感受到民族音乐蕴涵的古老文化，使保护和开发问题能够从群众与基层上得到普及与发扬。地域民俗风情文化是旅行者较为感兴趣的文化特色，在这当中融入地方音乐，“寓音于旅”，让传统民间音乐成为文化旅游资源中非常重要的一种载体，使旅游产业链更加完整，也可以丰富游客的旅行体验，带来新的感受和热情。

（二）音乐文化资源能够推动永州旅游业经济高质量发展

根据习近平总书记的重要指示：“旅游业是经济发展的一大重要环节，社会经济的高质量发展离不开旅游业的发展”。对于永州来说，拥有天然的传统民间音乐文化，因地制宜，加以合理利用，通过音旅融合的方式，让音乐文化融合到旅游产业链条中，通过这种方式可以加速发展经济，从而实现永州政府的经济发展目标，推动永州的全面经济发展。

（三）音乐文化资源能够推动永州文化旅游产业面向全世界

在这个机遇与挑战并存的时代，永州音乐文化资源需要传播到全世界，一方面是保护传统文化不被潮流所淹没，另外一方面是向世界人民传播永州音乐文化的魅力。在“一带一路”文旅融合背景下，世界文化多元化发展的环境下，需要通过用音旅融合的方法打造一条全球化的文化旅行产业链，为永州文化增添一席之地，让中华民族文化得到推广和认可。虽然这个过程中会存在文化交流差异、欣赏认知偏差等问题，但是适应全球化的大背景是当前音乐文化不断发展的趋势选择。通过音乐艺术家和相关人士的不断努力，将永州文化旅行产业得以焕发新的生机。

三、音乐文化资源带动旅游业的对策和建议

（一）打造从音乐到旅行产业的良好闭环

永州是一个音乐文化底蕴非常深厚的城市，其中许多音乐艺术形式影响范围很广，并具有其独特的民族色彩。如何打造一个从音乐到旅行产业链条的良好闭环，本文提出如下三点建议：

1.鼓励创作可以体现地方性文化的音乐歌曲

举办一些以永州文化为主题的创作歌曲大赛，号召民族音乐、文化艺术爱好者展开想象，抒发对永州的情感，宣传永州的历史故事和文化。可以借鉴歌曲《成都》的成功经验，一首《成都》为成都当地吸引了成千上万的游客，爆满的小酒馆每天都有来自世界各地的人在感受着巴蜀地域文化。通过征集歌曲，创办比赛，设置奖励机制的办法，可以让更多的人关注到音乐旅行这个层面，打造城市的品牌效应。

2.利用新媒体宣传永州音乐与旅行

建立旅游门户网站、微信共享平台，例如公众号或者小程序大力推广永州民族音乐文化。利用微信、微博、抖音、快手等相关软件详细推广介绍永州旅游，通过推文、图片、短视频等形式把永州的音乐文化融合成数字信息的模式呈现给世界各地的游客，引发大众对永州民族音乐文化的好奇心，从而将永州作为旅游目的地，来到永州亲自感受民间艺术和文化。

3.线下举办永州音乐节

联合永州艺术团，相关表演人士打造一个带有地方特色的音乐节，这样可以以一个全新的姿态和角度融入西南旅行圈，形成一个从打造城市文化形象到营造城市文化氛围的良好闭环，让游客对永州音乐文化有一个从了解到欣赏到自发性宣传的循序渐进的过程。让慕名而来的游客从认识永州到爱上永州，最后成为永州的宣传代言人。

（二）深入挖掘改善整理永州民族音乐文化资源

挖掘整理永州民间音乐艺术是发展永州民族音乐艺术旅游的重要前提，永州在几千年前就拥有了属于自己的带有文化特色的歌曲，应该深入挖掘悉心整理。可以成立多个专门的挖掘永州音乐艺术课题小组，让这个挖掘整理过程更加规范有序。在这个整理过程中，形式也不可过于单一，需要根据当今的时代形式进行改善，适量加入一些现代化元素，比如民族音乐与流行音乐相结合，使得永州的传统音乐更好地被当代社会所了解，更加符合当代人的审美需求。为了迎合现代市场不同层次阶段消费者的需求，每个相关负责人也应该在整理过程中使得传统民间音乐焕发出年轻活力的新面貌。

（三）增加投融资渠道，完善音乐旅行配套化体验

莫顺斌，桑秋月等学者认为：“目前永州旅游业的投融资渠道过于单一，只是通过政府进行财务拨款，这是远远不够的。”对于永州来说可以跟企业进行合作，使得资金来源更为多样，优化旅游业的整体产业链，细致到每个产品环节，完善音乐旅行的配套体验。比如举办永州音乐节，推出有关永州民族音乐文化相关的产品。引进国内外高水平专业团队对永州旅游进行策划包装，策划出具有影响力的营销活动，从而产生一个正态循环，这样通过增加资金流的方式，使得整个业务更为完善，音乐旅行服务质量更高，体验更好。

四、结语

基于永州的传统音乐文化资源优势，不断对民族音乐的内容和形式进行发掘和创作，才能让民族音乐文化带动旅行产业不断发展。在当今不同文化相互碰撞相互影响的背景下，民族音乐尤其是传统音乐不应被冷落和淘汰，而应成为文化潮流的引领者和传播者，成为西南旅行圈最亮的新星。拥有两千多年音乐文化历史的永州完全可以利用古城旅游建设这个契机，通过不断的努力坚持让民间音乐焕发生机，和旅行业完美融合，寓音于旅，从而带动整个永州市的高速发展。