网络媒体中体育新闻的独家报道现象研究

曹红芳

摘 要：近年来，我国政府开始重视扶持体育项目，让体育产业的形式变得丰富，刺激体育消费，做到经济的综合发展。网络媒体中体育新闻报道随之产生，各个新闻企业的行业竞争也逐渐热烈，宣传力度也一定意义上决定了体育产业的发展走势，需要我们重点关注。本文就网络媒体中体育新闻的独家报道现象进行分析，并就其未来发展加以讨论。

关键词：网络媒体;体育新闻独家报道;现状与未来进步的方向

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

随着信息技术的发展，我们的通讯和交流手段变得愈加丰富快捷，借助网络媒体，可以得到最新的时政资讯，还能实时传递消息。我国的传媒行业也受此思想的影响，其发展范围逐渐扩大，影响深远。体育运动选手可以创造出许多流量，他们比赛的结果或者发挥的具体情况可以在社交网站上迅速传播扩散，也同时为网络媒体创造了流量，媒体和体育行业实现了双赢，互相促进了发展。目前网络媒体独家报道的现象变得普遍，各大平台都为自己争取体育合作伙伴，为自身带来更高的收益，这其间也存在着一定的问题，下面我们稍加论述。

二、网络媒体在新时代的特征

（一）让信息在网络上更有效地传播

如今人们更愿意在网络上去获取新闻资讯，诸如网易新闻、腾讯新闻等平台，制作有专门的手机APP，接收消息十分方便，其同时具有索引功能，让访问者能选择感兴趣的内容，增大了用户黏性。

种种发展迹象都表明网络媒体的贡献是强大的，间接促进了我国体育文化的发展。受到行业的启发之后，我国的央视台与其他国际平台创办了原创体育竞技类节目《城市之间》，由蒙牛独家赞助，进行全国海选，招募对体育运动感兴趣的伙伴们，并给予他们展示自己青春活力的舞台，参赛与关注人数达到相当高的程度。

（二）媒体的独家报道现象

媒体要创造流量，发挥独家报道的效应，有些时候提前造势必不可少。网络媒体在现今受众团体规模巨大，新闻消息一经发布会得到大量响应，所以网络媒体在手握体育合作伙伴的前提下，会大力宣传，吸引更多的新老用户，创造出更高价值的媒体流量。

就比如2019NBA常规赛和季后赛，多家媒体共同参与，全球同步直播，微博、腾讯、搜狐、网易等多个网络直通区的网络赛区，全球多家电视台全程同步播出。而之后对于球星的采访就有了独占现象，各个球星的报道每个媒体有各自的分工，从而为自身媒体创造品牌效应和经济价值。

三、网络媒体中体育新闻独家报道的问题

网络媒体在拿下与运动员、教练员或者运动队独家合作权转播后，就等同于得到了巨大的经济效益，而且通常会对运动员的专访结果加以润色，吸引网上人们的注意力，创造出品牌效应。对于独家合作的体育伙伴，媒体往往会花费巨大的篇幅来进行报道，而且文案编辑上也会采取更多正面修饰性的辞藻，吸引更多粉丝的关注，媒体和体育运动员得以共同提升价值。但也存在一定的问题，需要我们重点分析。

（一）体育新闻报道配比存在失衡现象

网络媒体的报道一般有字符限制，所以在有限的版面里进行新闻宣传就不可避免地出现厚此薄彼的现象。因为媒体有独家合作的对象，所以包括专访类、视频类等比较受欢迎的新闻报道形式基本只与合作对象进行，这是为了最大化利用其新闻价值。举个例子，媒体上播放花样滑冰体育新闻时，网易新闻的跑马灯就将重点放在“申雪赵宏博/韩聪隋文静”的新闻内容上，频繁地在版面显眼的位置滚动播放，而其他项目就鲜有描述，有也是篇幅较短，简单几句话带过。

（二）传播者存在主观倾向性

这种偏向性明显的报道都是普遍存在的，与媒体合作的运动员、教练员等团队除了看好新媒体这样新兴的新闻市场之外，也想给自己创造流量，进行造势，媒体自然会顺水推舟，让独家合作的团队信息占据更多的版面。而实际的体育新闻市场牵扯的媒体数量众多，有些人喜欢用腾讯的媒体软件，有些人则喜欢网易新浪等平台，再者这些媒体的独家合作伙伴各不相同，对运动员的评价也自然褒贬不一。但是客观看待新闻的方式是如今人们的主流思维，若是两家媒体对一场比赛的体育运动员评价大相径庭，那么群众内心自然会有自己的判断，这样会让一味美化运动员的媒体丢失公信力，久而久之媒体的口碑和经济效益都会受到影响。

（三）相关媒体缺乏宣传

网络媒体与体育运动员取得了合作，但并没有加以宣传，这样在复杂的网络环境下，人们很难去准确选择自身喜爱的体育明星所在的独家转播平台，这样一来，他们就难以接收到相关体育运动员、教练组的资讯。一旦媒体选择错误，他们也不会意识到是媒体的选择有误，而会习惯性地认为所有的媒体都是相似的报道方式和内容，这样就会造成大量的内容资源的浪费，使得很多优质的内容资源被雪藏，认真编写的文案得不到重视，那么自然撰写者会有心理落差，久而久之也就难有动力去好好创作，对网络媒体和体育产品的发展都很不利。针对上述媒体独家报道中的问题，我们对其未来的发展提出一些針对性的意见，旨在让我国的网络媒体行业和体育事业更好地发展。

四、针对网络媒体独家报道现象的发展策略

网络独占象征着资源的垄断，无论目前存在什么问题，都只是暂时的困难，版权的问题已经率先解决，未来良好的发展只是缺少一套合适的管理方案。相关行业的媒体从业者要认清独家报道的优势所在。研究出健康优质的报道方案，帮助各自的网络媒体在新闻市场上站稳脚跟，创造出更高的经济价值。

（一）引进新闻报道专业人才

要进一步加强网络媒体独家报道人员的培训工作，提高工作人员思想认知，让员工充分意识到合理报道工作重要性。媒体要合理安排时间，定期组织培训，系统地对新闻媒体员工进行思想理论教育，以此规范员工行为;同时进行合理化的分配。使他们各司其职，以确保各类新闻都有专人负责，让广大员工充分认识到个人发展与媒体新闻行业相促相融的重要性;还要在培训工作中做到以考促学，加强培训考核环节，巩固培训知识内容，优化思想理论体系。培训工作要以全员参与为基础，切实提高全员的文案编写能力，不断强化自身的业务水平和思想水平，为做好网络媒体独家报道工作夯实思想理论基础。要以选树典型为抓手，评选学习标兵，对平时工作和培训期间表现优异的员工，要给予适当的表扬，大力营造你超我赶的浓厚学习氛围，提高全员学习积极性和主动性，切实推动学习入心入脑，为网络媒体独家报道工作打下坚实的基础。

（二）必须让体育新闻的报道具有客观性

新闻报道必须具有客观性，这是默认的事实，也是新闻行业发展的核心要义。媒体会因为与独占运动员的合作关系而混淆是非，避重就轻，媒体上的受众就不易发现体育运动员的真正问题所在，某些角度来看属于欺诈。长此以往，若与媒体合作的运动员传出负面消息，那么该媒体的公信力必然会降低，会损失一定的经济效益，口碑一旦损失就很难再去挽回，得不偿失。所以为了合作运动员的未来发展，媒体需要进行相对客观的报道，可以稍加美化但不能刻意夸大，保证新闻的公信力，才是保证该行业健康发展的手段。媒体建立起公信力，才能吸引更多眼光独到的用户，创造出流量，媒体和对应的合作伙伴才能真正做到双赢，做到共同进步。

（三）对“独家报道”加大宣传力度

虽然有些网络媒体对于获得了某位运动员、教练员的独家采访报道权的事情有时宣传力度并不算大，这或许是出于媒体自身的价值考量，不让外界舆论认为媒体具有偏向性等等。但是，从长远角度来看加大宣传力度还是利大于弊的。就比如腾讯获得NBA的互联网独家转播权一事，其时腾讯媒体进行了铺天盖地的宣传，2015年腾讯与NBA官方洽谈成功，拿到了NBA的互联网独家转播权，转眼间已经过去四年，越来越多的受众开始习惯通过腾讯体育收看NBA比赛，阅读周边的新闻等等;大肆地宣传还有一个好处，就是媒体通过宣传吸引了受众的注意力，越来越多的受众选择相应的媒体进行新闻的阅读，而一旦有了大量的受众，就会有大量的反馈信息给到媒体，反馈信息又能促进新闻媒体更好的改进传播形式与架构，促进“网络媒體中体育新闻的独家报道现象”健康的发展。

五、结语

网络媒体因其传播资讯的时效性在新时代的发展中具有重要地位，在体育产业和体育文化的传播方面起到了重要的影响，也是体育产品受欢迎的关键。在对独家合作伙伴的新闻报道中，媒体逐渐产生品牌效应，创造出更高的经济价值。但如今信息传播的速度加快，媒体从业者必须审时度势，注意网络媒体人才的素质培养，只有高素质的从业人员才能保证体育产品的健康传播，维持自身的文化产品价值。网络媒体作为现今最高效率的信息获取渠道，其自身的文案编辑水平在潜移默化地影响着人们的文化需求，也让人们形成一种对体育产品的需求，真正地实现网络传播媒介与体育文化齐头并进，共同推进我国体育事业的蓬勃发展。

参考文献：

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[2]金力，毕传新.娱乐化背景下网络体育新闻报道的底线——娱乐中坚守真实[J].商丘师范学院学报，2011（12）：103-106.