数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响研究

邓若蕾

摘 要：在数字产业时代，去媒质化对传媒行业产生了极大的影响。本文首先对去媒介化的概念进行了简单的介绍，其次分析了我国传媒行业发展的现状，并展开了对数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响探讨，最终论述了传媒行业应对去媒介化的对策，希望对相关人员有所帮助。

关键词：数字产业;去媒质化;传媒;影响

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

伴随新媒体技术的进步与发展，媒介传播的方式也变得多种多样，过去的媒体传播方法也开始被打破，信息传播逐渐呈现出去媒介化的特点。媒体产业的价值主要体现在达到营销最大化，逐渐提高营销传播速度。在去媒介化时代的影响下，传媒产业面临着一系列挑战，同时去媒介化也为传媒产业带来了新的变革。

二、去媒介化的概念

信息是人类交流生活的缩影，人们的生产以及生活过程都离不开信息。在过去的时代，信息传递需要在物理媒介的基础上进行，在很长一段时间内人们最常使用的媒介就是纸质媒介，最为常见的是报纸、书籍以及杂志等，当时的纸质媒介对社会的发展与进步起到了一定的推动作用。然而，伴随信息技术的飞速发展，过去的纸质媒介已经无法满足现代社会发展的需求，逐渐被广播媒介以及电视媒体所替代。由于广播电视具有内容丰富、生命力强的特征，因而迅速发展成为人们较为喜欢的媒介，同时也打开了数字产业发展的大门。紧接着，互联网逐渐发展起来，互联网的出现使得数字产业从实际上发展成为传媒行业中不可分割的一部分，同时还对过去的媒体行业产生了深远的影响。纵观媒介发展的全过程，数字产业的发展致使过去的物理媒介发展之路开始呈现下跌的趋势，信息传播的主要方式发展为虚拟媒介。所以，展现出比较显著的媒介化特点。从本质上来讲，去媒介化仅仅是现代数字媒体发展的一个表现，纸质媒体的空间并没有被占据，单纯通过数字信息的方法导致信息能够通过虚拟媒介开展相应的信息传播。

三、我国传媒行业发展的现状

《中国传媒产业发展报告（2016）》中出现下述文字：过去整个行业呈现出稳定发展的趋势，然而组成早已呈现出一定程度的变化。在2015年，我们国家传媒行业的发展呈现出两个突破，分别为：第一，即使报纸行业以及广告行业的收益呈现下跌的趋势，然而电影票房却比报纸行业市场高的很多。第二，电视广告即使发展的不是很好，然而网络游戏市场却比电视广告收入要高很多。

四、数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响分析

数字产业化发展，从很大程度上为去媒介化奠定了基础。这也让传统的以媒介为基础信息载体的传媒产业受到了极大的冲击，在这种情况下，就有必要展开对数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响分析。

（一）去媒介化改变了人们接受信息的基本途径

在数字行业的影响下，广大人民群众在信息的接收方式方面也产生了非常大的变化，在过去的媒体时代，人民群众信息接收的方式主要为报纸和电视等媒质。当今时代，在数字时代中最为显著的代表就是互联网，其在信息传播方面具有非常大的优点。首先，传统的纸质媒介仅仅只能传送单一的信息，而互联网信息技术实现了媒体资源的双向发布。其次，纸质媒体的信息传输量不大，其涉及的内容少，知识点不多，互联网方式可以帮助人们采用引擎细化的方式让人们获得自己想要的资讯，避免信息堆积，保证信息处理速度。可见，传统的信息处理方式存在劣势，而数字化产业下的去媒介化，提升了信息传递的速度和质量。

（二）传媒行业在舆论引导方面的难度加大

传媒行业不单单应当能够更好地传递信息，同时还需要按照社会真实的发展需求，选用有效的舆论引导方式，让发言人承担信息承担责任。以便实现和谐社会的建设目标。然而，伴随数字产业的出现与发展，互联网越来越展现出其开放性的一面，这就致使如今传媒产业在舆论引导上所面临的难度逐渐加大。

第一，互联网信息体系具有广泛性和公开化特点，每一个人都可以通过互联网来表达自己的想法与心意，其不会被任何人干扰。

第二，从当前互联网技术角度来看，尚且没有办法更好地监督与管理全部的信息，这就肯定会致使互联网内会有很多不一样种类和质量不同的信息，这样就会从某种程度对社会和谐产生一定的影响。

除此之外，由于互联网信息具有双向传播的特性，若没有采用针对性的舆论引导方式，就会加重传媒舆论引导难度，多角度的媒体理解方式，形成了“三人成虎”的模式，也让主流的新闻媒体报道变得缺乏深度和广度，加重了传媒行业的压力。

（三）媒体的表达形式发生改变

去媒介化形式的诞生，对整个媒体发展产生了剧烈影响，其改变了整个媒体的传播和发展形式，让传媒行业产生了裂变。首先，去媒介化的出现改变了媒体形式的传播方式，从载体方面，媒介已经从国家的统一广播电视宣传，纸质媒体等途径变成了大众化的数字沟通体系。多类型的媒体开始出现，例如自媒体、社交媒体等，这些多元的“个体”，让媒体变得大众化，却具有了更多发展形势和内容形态。其次，随着信息媒体的演变，媒体形势和承载内容也在不断更新。传统媒体虽然在数据化发展下“跃跃欲试”，也开启了新的数字化发展尝试，但是类型较为单一，整体而言，双向发展模式不如去媒体化发展优越。最后，数字化产业让去媒体化对整个传媒行业带来了极大的沖击，这样彰示着，传媒行业需要改革媒介传播方式，实现新的改革创新，才能够让自己的传媒主权长久延续下去。

五、传媒行业应对去媒介化的对策分析

（一）加强信息技术的运用

信息技术的生命力极强，其已经完全渗入到现代社会的方方面面。在短短十几年的建设发展下，信息技术现已成为了传媒产业的主流。在这种情况下，现阶段传媒产业应当深入地进行信息技术的使用，得到实际的网络与媒体融合才可以促使传统媒体产业的进而发展。过去纸质媒介具备很多优点，如权威性强以及信息传递的准确性等。针对新媒体而言，信息传播速度非常快。传媒产业只有将过去媒介和新媒体结合在一起才可以促使传媒信息的传播速度得以提高。从近几年的发展来看，网络与媒体的结合已经发展成为传媒产业中的首要任务，有一些过去的媒体也开始把新媒体当作信息传播的方式，然而也具有很多缺陷，也就是单纯地使用新媒体开展信息传播，尚且不存在过去媒体和新媒体的结合。

（二）深化去媒介的發展

数字行业的发展促使虚拟媒介逐渐出现，在提高传播速度的时候也使得传播成本有所减少。在这种情况下，目前这种情况，传媒产业应当对去媒介的发展进行加深，从而可以降低传媒所产生的成本。第一，由于过去纸质媒体在信息传播时成本较高，所以如今时代就需要把新媒体当作信息传播的首要方式，加深新媒体的使用程度，同时还要促进过去纸质媒体革新进程的进一步发展。第二，针对去媒介化而言，技术以及商业方式的革新可以降低所耗用的成本，提高营销收入。

（三）做好媒体监督管理工作

针对传媒产业来说，其主要责任为舆论引导。即使去媒质化的呈现给过去的媒体带来了一定的挑战，然而同时也带来了一定的机遇。首先，网络媒体的资源都是追根溯源的，这保证了信息的源头可跟踪，有利于践行信息唯一化。其次，大数据方式可以为舆论监督和管理带来新的路径。然而，舆论监督和管理应当在媒体的基础上进行，对于传媒产业应当意识到其在舆论引导中的责任，通过使用各种技术方法来做好舆论的引导作用，促使传媒产业更快的发展。

六、结束语

综上所述，在新时代的影响下，媒体行业得到一定的改变与发展，新媒体逐渐替代了过去的媒体行业。在数字产业推动下，去媒介化对传媒行业产生了一定的影响，使得传媒行业逐渐打破与重构。因而，就需要展开对去媒介化所产生的传媒行业影响的分析，寻找传媒行业应对去媒介化的对策。

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