剪纸在礼盒包装设计上的镂空应用

李天寿 刘欢 武钰娴 马恩华 祁迪

摘要：镂空运用的表现方式，主要抓住剪纸镂空性、民族性、多样性的特点并把中国民间传统文化与现代礼盒包装相结合。从而对民间传统元素符号为研究对象。通过绘图软件把剪纸元素的镂空性表现出来，使现代包装设计成为民族传统文化传播的载体。

关键词：剪纸;镂空;现状;包装设计;趋势

当今多元化社会，人工智能、多种绘图软件以及计算机技术的发展，使礼盒包装设计琳琅满目、但也缺乏传统文化元素的运用，更何况是文化继承。在现实生活中，包装设计主要注重实用性，使得包装设计都趋于同类化，也缺少了一定的文化内涵。从90年代青年开始，对剪纸文化的认识与理解比较陌生，并逐渐消失。中国民间剪纸艺术以历史悠久、技艺精湛、富有浓郁鲜明的地方特色。千百年来，各民族人民创造绚丽多彩的剪纸艺术是中华民族传统艺术的重要组成部分，它蕴含着各民族历史文化、风俗习惯、社会生活、宗教信仰和审美理想等方面的丰富内涵。因此应透过民间剪纸的纹样和装饰现象的本质，注重传统文化元素在包装设计上的应用，创作具有创新性、传播性和继承性的优秀作品。

一、剪纸镂空在当今礼盒包装设计中的现状

随着时间推移，科技进步，文发展，人们生活水平也逐渐发生变化，新消费观念产生。如今礼盒包装设计，显得格外单调，多数采用明星效应，或采取实物拍摄形式，来吸引消费者眼球，激发购买欲。但这样的设计形式显得格外力不从心，未能有效刺激消费，并未展现出产品本身具有的文化和企业文化。就我国包装设计状况而言，缺乏自主创新意识、形式单一、构思陈旧。相比西方近代设计，略显缺乏属于自身设计风格。

随着弘扬中华传统文化，实现中华民族伟大复兴政策的实施，传统文化作为中国的本土文化，应与现代包装设计相结合，体现你中有我，我中有你的境界。就剪纸镂空艺术而言，既展现视觉美感，又展现本土文化所持内涵，特别是带有民族文化包装，它比平面印刷拍摄实物更具有观赏性，缓解人类视觉疲劳，美化产品独特气质，可见文化镂空包装设计在市场上具有较大发展潜力。镂空艺术是最具有代表性的中国民间剪纸艺术，它不仅具有突出的装饰性而且还有悠久历史的沉淀与积累，在花样设计上也具有很强的专业性，艺术性和观赏性。

二、剪纸在礼盒包装上的镂空运用应用研究

1、剪纸文化的销售价值研究

商品日渐丰富，质量不断提高，消费者不仅要求质量，对包装的外表装潢心理价值也有更高的心理价值要求，在进行设计时，既要考虑消费者的需求，又要考虑精神需求。在包装上运用剪纸镂空设计，能让礼盒包装透漏出一定的文化气息，也具有一定的艺术感染力和收藏价值，不仅能增加商品的附加值，也能通过传播传统文化，引导群众去提高审美修养，还能体现出礼盒包装设计的装潢价值。

2、剪纸文化的审美价值研究

创新剪纸元素图形设计能为礼盒包装增添新活力，将现代新形象与传统剪纸形象相结合，表现新主题的同时传承古老艺术文化。在礼盒包装设计图形处理上，塑造新形象，在原有基础上将剪纸与礼盒包装进行重组，将剪纸文化应用到礼盒包装上，使礼盒包装文化气息更加浓郁，并散发出自身独特的传统特色，彰显生生不息，延绵不绝的文化意蕴。剪纸不是摆设的艺术品，而是有生命的优秀传统艺术。在运用时要注意合理设计，注重多种元素合理搭配与设计，综合各个方面才能够共同呈现出良好的效果，来提高大众的审美。

三、剪纸在包装设计中的未来发展趋势

包装设计中，有些设计师偏爱于剪纸镂空性包装。一方面，剪纸是民间艺术，发展历史久远，剪纸设计的题材多种多样，镂空的表现技法、装饰性、寓意象征性构成了剪纸艺术的重要视觉形式，将这些元素应用于现代礼盒包装，赋予包装设计浓厚的民族文化，也顺应了现代设计多元化的发展趋势;另一方面，镂空设计的发展比剪纸还要久远，早在春秋战国时期，造纸术还没发明出来，人们就已经在木板、青铜器上开始雕刻花纹，盛行一时，现出土的青铜器上很多都有镂空设计。而且镂空设计也是当今包装设计常用的一种设计方式，它可以胜任于多种风格。在包装设计中，把剪纸文化和镂空设计进行融合并升华，是对民间艺术的致敬和对镂空设计的深化传承。

即使现代文明社会的发展，也会有很多的缺点难以弥补。如果想要在国内包装设计在国际道路上独树一帜，就必须有自己独特的设计风格与特点。对于四大文明古国之一，有深厚的文化底蕴的中国，中国传统文化就是设计师们的设计风格与特色，也是设计师们的灵感库。对于剪纸的镂空艺术而言，它不但有历史的沉淀，也有未来发展的潜力，让其与现代包装设计相融合，更好的来体现我国以传统文化作为设计点的包装设计的魅力。我国的剪纸楼空艺术跟外国镂空艺术相比较，更能诠释包装设计的内涵，体现产品的地域文化与民族特色，但是现有的剪纸镂空艺术的整体设计还需要更专业和成熟。随着社会文明的进步和文化生活的不断丰富，现代文明不断压缩这传统文化的生存空间，如何让将传统文化在现代社会中重新绽放光彩是我们必须肩负的历史使命。所以将传统艺术的文化元素巧妙的镶嵌于设计理念以及设计当中，让二者相互依存又相互促进，才能取其精华、古为今用，并且能够很好的传承下去。

四、结语

传统文化潜移默化的影响着我们，将传统剪纸艺术融入到现代包装设计中，使得现代包装设计具有传统艺术的价值，也更能表现传统文化与现代设计理念相结合，赋予传统艺术在日常生活中的意义，激励表现个人学了解传统文化，普及知识。总而言之，剪纸包含各种形态样式，将它与现代元素相结合，加入独特的设计理念，使包装不仅具有实用性和纪念性，还能够给消费者一种新的视觉冲击力。镂空的设计手法，将产品的内在文化以及剪纸镂空外观包装的设计，更易让消费者接受，从而使中国传统文化得到更好的发展与传承。

参考文献：

[1]孙建君.艺术百家[M].非遗中华编辑整理，2013.

[2]费佳鑫.镂空元素在产品包装设计中的应用研究.长春工业大学，2016.

[3]沈卓越.包装设计[M].中国轻工业出版社，2008.

[4]梁丹.剪纸艺术元素在包装设计的应用[M].长春工程学院，2016.

基金项目：校级大学生创新创业项目《剪纸在礼盒包装设计上的镂空运用》

项目编号：2019YCXC265

作者简介：李天寿（1999.4.6）男，山东青岛人，山东英才学院视觉傳达设计专业本科生。