激发文化创造活力促进文化产业发展

摘要：党的十九届四中全会明确提出，健全现代文化产业体系和市場体系，完善以高质量发展为导向的文化经济政策。高质量发展是我国文化产业发展的总基调，伴随社会主义先进文化制度的不断完善，我国文化产业发展即将走上快车道。面对良好的发展局面，需要进一步挖掘传统文化内涵，不断激发文化创新、创造活力，促进我国文化产业快速发展。

关键词：文化产业;创新;发展

前言：

自文化产业被提升到国家战略层面以后，我国文化产业发展速度飞快，现在已经成为世界上增速第一、规模第二的文化产业国家。然而，与此成绩不匹配的是我国文化产业在GDP当中的占比还很低，并非文化强国。为了更好发挥社会主义文化的先进性，充分利用我国丰富多样的文化资源，亟需提高文化成果转化能力，创造出更多让人民拥有获得感的文化产品，不断满足人民对美好生活的向往。

一、文化产业发展的几个困境

（一）原创能力不足

习近平总书记指出，我国文化供给已经不是缺不缺、够不够的问题，而是好不好、精不精的问题。目前我国文化产业低端供给过剩与中高端供给不足并存，文化产品有数量、缺质量，有“高原”缺“高峰”，传播当代中国价值观念、体现中国文化精神、反映中国人审美追求的精品力作还比较少，还不能满足广大人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，抑制了我国文化消费。2019年动漫电影《哪吒之魔童降世》实现了票房口碑双丰收。这部电影最大的亮点就是将家喻户晓的哪吒形象进行了再加工、再创造，将哪吒正义、善良的品格以一种反传统的形式呈现出来，刺激感更强、冲击力更大。这部动画的创作一定程度上反应了我国动画电影整体水平的提升，但是像这样的精品力作数量还是不多。面对丰富的文化资源，我国亟需快速提升原创水平，将我国优秀的文化资源转化为先进文化生产力，为广大人民提供更多优质的文化产品。

（二）产业规模较小

当前我国文化产业的现状是虽然企业数量增长速度较快，但小微企业众多，“小”和“散”的局面还没有彻底改观。这就导致了文化企业无法更好在社会效益和社会责任方面发挥作用。轻资产的发展模式，高度依赖创新创意，导致盈利模式不稳定、生命周期短、可持续发展难度的状况出现。也因此，难于产生出具有国际市场竞争力强的企业。我国体育产业发展强劲，但全产业链条式的，上、下游联动式的企业却不多，这就限制了我国体育产业的发展。为避免这种状况出现，我国文化产业应从满足大众需求的角度出发，拉长产业链条，提供更为多元、优质的产品和服务，带动相关产业发展。

（三）优质品牌稀缺

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。其中展现真实、立体、全面的中国就需要通过树立文化品牌来实现了。当前我国世界知名文化品牌稀缺，这就导致了我国在世界文化领域内的话语权就不够，有时还会因为品牌产生商业纷争，付出经济代价，中国企业被英国相关公司索要《小猪佩奇》版权费就是个例子。为了避免此类事情发生，我国文化企业应该在不断提升自己产品质量的同时，重视品牌建设。

二、文化产业发展的有效途径

（一）构建现代文化产业市场体系

《十九大报告》中明确指出要“健全现代文化产业体系和市场体系”。健全现代文化产业体系和市场体系的一个根本就是要构建规范有序的文化市场，充分发挥市场机制作用。具体来说，包括以下几个方面，培育和发展各类文化产品和要素市场，推进文化产品和人才、产权、技术、信息等文化生产要素合理流动;深化文化市场综合执法改革，提升文化市场技术监管水平;鼓励和保护公平竞争，制止垄断和不正当竞争行为，净化文化市场环境，维护文化市场秩序;建立文化市场诚信体系，构建守信激励和失信惩戒机制，扩大对外文化贸易，推动优秀文化产品和服务拓展国际市场。

（二）应用“科技+”实现技术升级

“文化+科技”是文化产业形成“新业态”的有效途径，文化产业的发展一定程度上是伴随着科技进步产生的。科技在文化领域的应用范围很广，不仅局限于电影这样的大产业，还包括广告、印刷等小产业。要让文化产业真正实现与科技融合，就要把握住这条主线，做全方位、多领域的研究。可以加大科技在出版发行、广播影视节目制作和传输、演艺娱乐、印刷复制、广告服务、会展服务等传统文化产业中的应用，不断推动传统文化产业内容创作、传播方式和表现手段等方面创新，促进传统文化产业转型升级;支持培育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化业态，发展数字创意、智慧广电、网络视听、数字出版、动漫游戏、绿色印刷等新兴文化产业，推动与相关新兴产业相互融合;推动文化资源数字化，以全新的科技手段对文化资源进行梳理和管理。

（三）打造国际知名文化品牌

新时代，在经济全球化的背景下，培育和发展更多的民族文化品牌，将成为我国文化产业强筋壮骨、增强民族文化信心的制胜法宝。现在，我国文化品牌意识越发强烈，已经涌现出了相当多的优秀文化品牌，比如，浙江横店集团的“横店影视基地”、陕西佳鑫集团的“大唐西市”和云南省的“云南映象”等。这些优秀文化品牌，不但在产品质量上非常有保证，而且还彰显出了独具特色的民族历史和民族精神的人文内涵，充分体现出了文化自信和文化自强精神，这是新时代文化发展所迫切需要的。为了让非遗发挥价值成为文化的象征，需要讲好非遗故事，让文化资源形成可探索、能记忆、易传播的品牌，吸引更多游客。

结语：

习近平总书记说过，文化是一个国家、一个民族的灵魂。为了让文化产业在我国经济高质量发展中发挥重要地位和作用，我国应充分激发文化创新创造活力，实现文化产业快速发展，助力中国经济腾飞。

参考文献：

[1]高博.我国数字文化产业发展浅析[J].中外企业家.2019 （02）

[2]习近平.一个国家、一个民族不能没有灵魂[J].求是. 2019 （08）

作者简介：杨丽丽（1985.3）女，满族，河北省承德人，研究生学历，讲师（职称），研究方向：传统文化、文化产业。