少林武术文化品牌的培育与推广研究

焦继东

摘  要：少林武术文化是我国传统优秀文化中不可或缺的一部分，发挥着重要的作用，当前各国之间竞争激烈，文化竞争力就是综合国力中的一部分。少林武术可以说是我国对外交流中的一个重要品牌，因此，要促进我国文化竞争力的提升以及少林武术的中国形象形成，这就需要注重对少林武术文化品牌进行培育，并且促进其推广，基于此，本文就分析了少林武术文化品牌的培育与推广。

关键词：少林武术文化品牌  培育  推广研究

中图分类号：G853/857                           文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）02（b）-0207-02

少林武术具有很大的影响力以及号召力，在我国对外交流中发挥着重要的作用，其是我国武术文化中一个代表，当前基于其厚重历史沉淀下，受现代媒体的影响，已经从尘封的“土壤”中走出，并且慢慢发展为以其为中心的产业链群，世界各国都十分认同我国的少林武术文化品牌，我国武术品牌正在不断的发展。所以，在这种背景下对少林武术文化品牌进行研究就很重要，本文研究了其培育以及推广，希望我国少林武术文化品牌能够实现更好的发展。

1  少林武术市场化品牌发展中存在的问题

当前我国的少林武术得到了显著的发展，这和科学的应用市场发展方式有很大关系，这主要体现在：具有“商品”意识、重视时尚商品市场开发、教育商品市场发展较高、旅游市场开发效果较好。但是在发展中还是有一些问题：第一，对于休闲商品市场开发力度不足，使得没有变成人们生活中的休闲商品;第二，教育商品市场虽吸引了很多的青少年，然而消费者在文化素质上不高，并未形成自身教育品牌;第三，对于健身商品市场的开发还较为不足，当前在传播中重视开发表演性以及技击性，而在健身市场上的开发不足;第四，在时尚市场营销方面，在武术商品包装意识上不足，导致在营销中未形成包装对少林武术进行展现、宣传以及推销，这就会影响营销效果。

2  少林武术文化品牌的培育措施

2.1 注重保护以及传播少林武术文化

少林寺藏经阁中有很多重要的资料，然而在经历漫长的岁月后，有很多功法以及套路因为各种原因已经有很多丢失了。所以，为了更好地保护少林武术文化，就需要利用现代化手段，比如，特技制作技术、摄像、录音、电脑成像等，将这些珍贵的资料进行备份和数字化;还要采取多样化的活动，比如，民间走访、学术考古、师承探源以及武术竞赛等方式;还要利用记录有少林武术的典籍，从中查考搜佚;另外，还需要注重运用现代化营销手段以及媒体，促进对少林武术文化的传播，扩大传播范围，提升传播的效果。

2.2 注重加强规划

现阶段少林武术文化产业化开发得到了很大的发展，然而在总体规划上还存在不足，能够就品牌经营层面认识文化品牌建设的战略作用的人并不多。且关于少林武术文化产业化还存在很大的争议，争议主要有2种，一种是应不应该维持传统文化资源的原生性，另一种就是是否应该在传承少林武术文化中对其影响力进行扩大，对于这2种争议一直都存在，至今也没有达成统一，也正因如此，让少林武术文化传播的实践效果受到限制，还有政策上也存在不连贯的问题，限制了少林武术和传播的整体规划，这对于少林武术文化品牌的发展是有消极影响的[1]。笔者认为，在传播中，需要基于不破坏品牌内涵的基础上进行相应的延伸，比如，《少林传奇》网游、《少林寺之僧兵传奇》《少林传奇》动漫等，这些都是通过游戏、影视作品、动漫、演出等多样化的方式来传播文化品牌，且是在不破坏内涵的基础上，合理地进行延伸。在傳播的过程中需要注意一点，就是不能够随意使用“少林武术”这一品牌，在注册没有关系的商标等活动中不能够使用该品牌。

2.3 加强弘扬“禅武合一”“儒释合一”的特质

少林寺是重要的传承地方，不仅需要传承佛教禅宗祖庭，还有传承少林禅武文化，因此，少林武术文化的一个文化特质就是禅武合一[2]。另外，少林武术在发展的过程中，最初就结合了儒学的思想，即“修齐治平，内圣外王”，体现出了儒释合一的少林武术文化特质，这体现出的就是佛教在发展历程中一个显著突破，同样是佛教文化在种源中的文化再造，这促进了少林武术的传播和发展，也是少林武术具备的一个文化特质。

3  少林武术文化品牌的推广措施

3.1 通过影视途径促进少林武术知名度的提升

我国有很多影视作品中都包含少林武术的内容，这些作品在传播中同时也促进了对少林武术的推广，让越来越多的外国人知道中国的少林武术，提到中国，这已经变成一个具有代表性的名词。因此，当前在促进少林武术推广的过程中，就需要利用好影视媒介，加强和自身的结合，并且要坚持进行创新，通过多样化的方式来对这种文化品牌内涵进行阐释，这也是推广该文化品牌的一种直接、有效的方法。

3.2 加强开发对外演艺市场，促进少林武术文化品牌推广

对外演艺市场是推广文化品牌的一个重要途径，近些年来我国的少林武僧团就受到邀请出访到很多国家，通过交流以及表演，对我国的少林武术文化进行推广和发扬，将我国的文化传播到不同的国家，对于我国少林武术的对外演艺，各国人民也都十分欢迎和期待。少林武僧团至今为止已经出访过70多个国家以及地区进行演出，场次已经超过700场，并且在巡回演出中也得到了夸奖和赞扬，我国的少林武术正在走向不同的国家，这也促进了其在国际上的传播。

3.3 采取商业化运作方式，推动少林武术发展

当前少林武术在发展中可以应用商业化运作方式，典型的有各种不同类型武术竞赛，还有利用名人效应促进武术产业发展[3]。比如，国际少林武术节、青少年少林功夫大赛等比赛，这都有效地提升了少林武术文化的影响力，让这一文化品牌更好地传播，吸引了各个国家的武术爱好者以及政治要员，他们都想要到少林寺进行学习以及交流，这能够推动我国少林武术在世界范围内的推广以及普及，促进各国以及地区在少林武术领域方面的交流以及合作发展。

3.4 注重和强化开发特色的少林武术旅游

当前文化和旅游发展之间具有紧密的联系，二者是不可分割的，文化变成旅游发展的灵魂，比如，红色文化和红色旅游，在少林武术文化品牌推广中，也需要注重开发有特色的少林武术旅游。少林武术的各个方面都受到了各个国家人民的关注，要想更好地推广文化品牌，就要结合经济的发展，满足人们的消费需求，对少林武术旅游资源进行有效的开发，要能够促进该文化的交流、传播，实现更好的发展，与此同时，也需要实现该文化在各个方面的作用，这对于少林武术文化资源保护具有积极促进作用。当前我国在这方面资源开发上也获得了一定的成效，如，少林寺景区人文资源、所在地民族风情社会资源、多样化特色旅游项目资源等内容的开发，这可以有效地实现消费者的需求，同时也促进了少林武术文化品牌的推广。

4  结语

综上所述，少林武术当前已经发展成我国武术文化中一个典型品牌，且通过其独具的文化内涵、创新精神以及技术特征，促进了其自身的发展，正在朝着国际品牌发展，从以往的技艺品牌朝着文化品牌发展。所以，为了提升我国的竞争力，就需要注重提升文化竞争力，将少林武术这一文化品牌有效的介绍给世界各国，要注重对品牌进行培育，采取多样化的措施，提升品牌推广的效果，让少林武术能够得到更好的发展。

参考文献

[1] 杨风琴.少林武术文化品牌培育的路径选择[J].北方文学，2014（10）：22-23.

[2] 刘永祥，王清生，林德明.福建南少林武术文化推广与发展研究[J].山东体育学院学报，2009（8）：10-11.

[3] 杜金安.嵩山少林武术文化产业市场发展及营销对策研究[D].郑州大学，2012.