辽宁省农产品区域品牌形象设计分析*

文/董浩（沈阳师范大学，辽宁沈阳 110034）

一、辽宁省农产品区域品牌形象设计现状及品牌推广的现状分析

对辽宁省部分品牌进行调查研究发现，辽宁省市农产品的“集体品牌”标识水平还只是处于比较低级的阶段，有待于优化升级。农产品的“区域品牌”推广中的文化特色并不突出，在品牌的标识形象设计上还需要进行更加精准的定位，特别要凸显辽宁省农产品的地域文化。

（一）辽宁省农产品区域品牌的外观形象设计水平分析

通过对市场的调研发现，辽宁省农产品的产品外观水平基本处于比较滞后的阶段，大部分农产品的包装更加注重的是实用性，忽视了产品附带的文化内涵和外观的审美性，只有少部分农产品，例如盘锦大米、东港草莓等产品通过品牌形象的设计，增强了包装的外观识别性。大部分企业从意识上认为文化内涵和形象水平不重要。

本课题以调查问卷的方式对沈阳4个超市门口的消费者做了问卷调查及随机访问。大部分人能够说出具体的辽宁省农产品的区域品牌，对于集体品牌有部分认知，但对于这几款农产品的品牌形象没有特别的印象，对于品牌的标识和包装也只是一种模糊“印象”，并不能准确描述出来。可见品牌形象并没有给消费者留下深刻的印象。

表1 品牌形象的推广

（二）辽宁省农产品网络营销模式的品牌形象竞争力调查分析

对辽宁省农产品区域品牌分别在百度网及淘宝交易平台上进行了检索，依据检索结果发现，沈阳市农产品在网络的营销上出于非常落后的阶段，大多数区域品牌只是简单地把产品照片上传，完全没有网络形象建设。（1）辽宁省农产品多数区域品牌网络意识非常薄弱，互联网农产品品牌建设相对较简单，没有根据互联网的特点去设计一套形象及推广的方案。（2）辽宁省农产品多数区域品牌的物流配送不完善也是制约其网络发展的重要原因之一。（3）辽宁省区域品牌农产品的网络技术建设有待完善，缺少网络技术的平台搭建。

（三）辽宁省独特的历史文化资源在农产品形象中的体现需要加强

辽宁省的区域农产品在形象建设方面很少体现辽宁省的历史文化特色，以文化内涵为主题打造农产品区域品牌方面还需要进一步深挖，特别是挖掘辽宁省内的独特文化，如辽河文化、满族的文化、古城故都、工业文化等，赋予农产品品牌新的文化内容，强化农产品区域品牌的核心价值。

同时，在挖掘和弘扬地域文化的基础上，还要赋予文化新时代的意义，将文化变为品牌的故事，使农产品品牌文化内涵让更多的消费者接受。

二、辽宁省农产品区域品牌形象设计的策略和建议

（一）为加强辽宁省区域品牌农产品在互联网中的竞争力，网络品牌形象的推广可以尝试下几种方法

（1）建设辽宁省农产品区域品牌的官方网站。辽宁省的农产品品牌可以在互联网上申请独立的域名，开发品牌的官方网，官方网站可以展示企业的形象、农产品的形象、工艺和企业的文化。（2）第三方电子商务平台须进行辽宁省区域农产品品牌传播。第三方电子购物网站本身已具备大量的购买者，购买成交数量很大，对农产品品牌获取目标消费者具有事半功倍的作用。（3）通过互联网广告来推广辽宁省农产品区域品牌，积极进行品牌推广和产品促销等，是互联网推广的重要手段。（4）利用自由媒体对农产品品牌形象进行推广。主要有网站、微信、微博、博客、论坛、直播平台等。可以通过自由媒体推广品牌的相关信息，展开短期的活动，增加与消费者的互动。

（二）辽宁省地域文化与农产品包装设计相融合

辽宁省农产品包装设计的优化主要考虑与辽宁各市以及关东文化相融合，从地域文化中深挖产品包装设计的创新要素和精神内涵，拓宽创意思路，塑造辽宁省农产品的地域文化特色。

（1）包装创意设计升级。深挖辽宁省的地域文化需要在地理环境条件下，总结形成的历史遗迹、文化模式、社会习俗、生产生活方式等要素，包括辽宁各个地域的民俗、方言、特色建筑等要素中吸取灵感。（2）包装材料与工艺设计优化。要对产品的自身特质、文化内涵、精神象征等因素进行考量，在工艺上要考虑到精细度和成本，使材料和品牌形象能够有机结合在一起，完善品牌形象的建构。（3）辽宁省农产品包装材料特性分析。从审美性角度进行外观设计，也从辽宁各地域的环境特点，包装材料的特点出发，特别是要找出包装材料的地域特性，尝试通过材料的独特质感来提升农产品包装的品牌形象。（4）地域包装材料的选择。材料的选择要有地域文化的特点，还要受到质感、光泽、触感等表现力因素的制约，不同的材料能够给人以不同的视觉及触觉感受，是作为包装材料的重要选择标准。（5）从文化角度进行包装视觉元素的设计优化。优化可利用的具象图形。具象图形指人们从具体的自然的形态中提炼、选取出来的图形。农产品包装中抽象图形设计要运用美学的基本规律对辽宁省各地域的风情、美景、民俗、历史建筑等现实图案中提炼，使产品具有更高级别的审美传递。农产品包装中，象征图形设计在包装的图形设计中要注意农产品的形象设计会受到区域传统文化的熏陶和渲染，使包装的图案具有深厚的象征意义，以达到优化产品品牌形象的目的。（6）辽宁省农产品包装中色彩设计优化。根据主题或品牌的定位来挖掘具有辽宁地域特色色彩，可以参照辽宁省各地域的特色建筑物装饰的色彩、特色民族服饰的色彩体系等进行色彩体系的模板建立，通过色彩体系强化农产品的视觉感受。互联网时代，消费者在网络购物时一般通过图片来了解农产品，这就要求色彩体系的针对性优化设计。（7）辽宁省农产品包装中视觉元素编排设计优化。辽宁省农产品的品牌形象优化需要包装视觉元素的编排。设计时需要把农产品包装的图形信息、文字信息及色彩信息等体系，按美学原理和审美规律进行有逻辑性的排列，通过信息的排列使消费者能够快速的获得产品的相关信息，达到商品销售的最佳效果。（8）辽宁省农产品包装中造型设计优化。包装造型设计优化要注意包装的基本功能是保护与储存商品，结合地域文化要素设计与众不同、极富创意的造型设计可以给消费者留下更深刻的印象。