2020年短视频飞速崛起从十大动向了解抖音电商

刘益

近几年直播电商飞速发展，上半年疫情的冲击，许多商家为了自救在网上开启了直播带货，抖音等直播平台随之崛起。包括，字节跳动申请“抖音电商”商标、云集宣布与抖音签署合作框架协议、苏宁易购抖音电商深度合作、抖音电商正式上线“招商团长排位赛、抖音向第三方平台正式宣战、抖音电商制定服务商分层认证机制、抖音电商开放固定频道“好物秒杀”、抖音带货外链带货将收20%服务费、雷军直播带货首秀2小时销售额过亿以及抖音年货节向内容电商倾。以下是网经社通过第三方视角对2020年抖音电商十大动向进行的盘点。

苏宁易购抖音电商深度合作

2020年7月30日，苏宁易购和抖音电商达成深度合作。根据协议，双方将在供应链服务和直播品牌IP打造等方面，展开全方位融合，具体合作项目于2020年“8·18”期间正式启动。苏宁易购将输出深耕30年的供应链服务能力，全部商品入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台所有主播，用户无需跳转即可完成购买。在苏宁正品优品保障的前提下，苏宁易购也同步输出物流和售后服务体验。

雷军直播带货首秀2小时销售额过亿

2020年8月16日，小米集团董事长兼CEO雷军进行直播带货首秀，在直播进行到22点左右，即雷军直播2 h后，直播间工作人员称销售额已过亿。17日凌晨0：56，小米直播带货销售额超2亿元。

抖音带货新政：外链带货将收20 %服务费

2020年8月17日，巨量星图发布直播带货专项服务费率变化的通知（下称《通知》）。通知称，自2020年8月20日0点起，巨量星图团队将调整直播带货任务的平台服务费：对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20 %的平台服务费。抖音小店平台的商品链接的平台服务费则为5 %。

抖音向淘宝京东正式“宣战”

2020年10月9日，根据抖音公告，即日起，第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，小店平台来源商品则不受影响。这就意味着淘宝、京东等其他平台的商品将无法在抖音直播间内实现直接跳转购买，抖音向淘宝、京东正式“宣战”。公告还显示，从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人。此前，相关负责人透露，这些政策仅针对直播带货，以进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。短视频仍可正常搭载淘宝、京东第三方链接商品。

抖音电商正式上线“招商团长排位赛”

2020年10月15日，抖音电商在百应平台正式开启“招商团长排位赛”活动。即日起，所有入驻百应的机构服务商可在后台发起招商团长活动，开通了精选联盟渠道的抖店商家可进行商品报名，通过招商团长与达人展开合作。

据官方介绍，该活动持续至11月11日，整体分预热期、筹备期、正式期3个阶段。抖店商家可以通过“商家后台—营销中心—精选联盟”查看活动要求申请报名，团长将商品对接给相关达人进行售卖后可收取一定服务费。值得注意的是，11月12日抖音宠粉节活动结束后，招商团长功能只开放给本次获得奖励的机构服务商。

抖音电商开放固定频道“好物秒杀”

2020年10月29日，抖音电商正式上线“好物秒杀”频道。据相关负责人介绍，“好物秒杀”频道是抖音电商第一个固定电商频道入口，可以为品牌和用户提供固定沟通阵地。此次11.11抖音宠粉节从10月25日至11月11日，推出宠粉玩法、全民宠粉、超级宠粉和机构服务商玩法等多元内容，具体包括粉丝券、秒杀、满减、货品、超级直播间、超级秒杀日、全品类爆发、超级幸运免单、招商团长排位赛和机构排位赛等活动。

抖音电商制定服务商分层认证机制

2020年11月2日，抖音电商发布服务商（DP）认证分层权益体系，多项权益助力服务商快速成长，共建内容电商新生态。据了解，品牌服务商是目前认证分层体系中最高级别的服务商。在认证服务商中，同时具备抖店代运营和达人运营服务能力的服务商，且相关数据指标达到对应考核标准，则有机会受邀升级为品牌服务商，并获得授牌。

字节跳动申请“抖音电商”商标

2020年11月18日，企查查信息显示，北京字节跳动科技有限公司新增一条名为“抖音电商”的商标信息。该商标信息申请日期为2020年11月12日，国际分类为广告销售，目前仍处于“申请中”状态。据了解，6月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整———正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条和西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

云集宣布与抖音签署合作框架协议

2020年11月25日，会员制电商平台云集宣布，公司已与字节跳动旗下的直播平台抖音签署了一项合作框架协议。据了解，通过双方合作，云集将利用其在线商店和抖音视频账号，介绍和推广更多来自其差异化供应链的优质产品。此外，通过抖音上的直播活动，公司还将能将其自有品牌和合资品牌的影响力扩大到外部平台，并为更广泛的消费者提供获得其优质产品的渠道。

抖音年货节向内容电商倾注重流量加持

2020年12月7日，抖音官方召開了抖音年货节招商大会，公布了抖音年货节的活动节奏、商家特色玩法和机构服务商玩法。据悉，2021年的抖音年货节，抖音方面将注重内容电商的打造，为商家、服务商和达人机构三方构建年货生意模式。据了解，此次年货节将从2021年1月4日持续到20日，期间分为3个阶段，分别为4日～6日的“抖音新年购，买遍全中国”、7日～13日的“抖音贺新年，品类大狂欢”和14日～20日的“抖音新年味，抢新年货节”。