探析体育类VLOG内容特点及发展前景

任冠宇

摘 要：近些年，随着移动智能端设备的普及和网络通信技术的快速发展，短视频形式的传播内容依托其主题广泛、表达生动、形式绚丽等优势快速充斥到以年轻人为主的社交网络当中。体育类VLOG目前主要涉及校园体育、体育科普、街头体育和竞技专业体育等多方面，垂直定位年轻化的体育人口。本文通过梳理VLOG特点特征，并针对体育类VLOG目前在国内的发展现状，从传播效果角度入手浅析其发展前景。

关键词：VLOG;体育;前景探析

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-0-02

VLOG作为一种新兴的视频形态，自诞生之际就备受瞩目，不仅仅快速成长为年轻人表达个性和记录生活的文化狂欢。其形象生动和直观直接的表达方式也吸引了众多主流媒体参与其中，在2019全国两会报道中各大主流媒体就纷纷推出自家VLOG来解码两会主要内容，与此同时各路明星也纷纷推出自己的VLOG，超高的传播热度、社交平台的重视以及商业资本注入，VLOG被业界视为短视频发展的下一个风口。而体育类VLOG通过剪辑和配乐，将本身就具有对抗和动感的运动画面升级的更有冲击力和震撼力，成为VLOG分类中极其重要的分类。本文通过梳理体育类VLOG来浅析其传播效果及发展前景。

一、VLOG的概念和特点

VLOG通常意义来讲是视频类博客的统称，指一种创作者通过录制视频，并通过后期的剪辑来记录和分享日常生活的形式。VLOG不同于目前市场主流的短视频形态，如抖音、快手短视频内容大多局限在1分钟内的快餐类短视频内容，它的时长可以由创作者自主把握也更能表达作品含义和思想。在国内的规模性发展的浪潮则源于2016年，其主阵地主要是年轻人的社交平台，如微博、B站（bilibili）等。VLOG涉及的体裁和内容包括生活的方方面面，但区别于一般短视频来说，设备更加专业、制作更加精良，入门要求更高也让最后的VLOG成品观赏度和艺术性有了明显区别一般短视频的提升，这里我们主要谈VLOG的几个显著特点。

（一）更专业化的拍摄设备及高质量的画面

不同于一般短视频作品（主要指抖音、秒拍等15秒短视频）更多使用手机一镜到底和简单滤镜的效果叠加，VLOG在拍摄时更加考量拍摄画面的光线、清晰度和稳定性，因此在拍摄过程中会借助更加专业的摄影设备，例如微单、稳定器、补光灯等等。而最终成品中体现的充足光线、对焦准确、无明显抖动的高质量画面也就成了VLOG更能引发观众共感、建立互动关系和社交意图的一个重要因素。

（二）更快节奏的剪辑以及专业的后期调色

VLOG作品在剪辑上一般采用快节奏的手法，这里的節奏并非指速度上的快慢，更多的是指画面的切换节奏即静止的定焦镜头配合zoom in特写镜头;长镜头配合碎镜头;匀速画面配合慢速或加速画面等等，目的在于让观众始终对视频内容保持一种新鲜和兴奋的状态，这一表现形式与一般电影预告片的表现手法十分相似。另外在后期的调色上，优秀的VLOG作品区别于一般短视频采用相机或软件自带滤镜调色，它更多借助pr或lumetri等专业后期调色软件来调整画面色调，配合视频内容带来更加出色的观看体验。

（三）更加明显的个人化特征

VLOG在时间上的充裕性，让作者有了更多时间去表达一个视频作品想要表达的内容思想和精神含义，并且通过视频内容、拍摄手法、剪辑手法来向观众传达。同时VLOG作品往往会带有作者鲜明的个人标识，例如字体的选择、镜头的拍摄手法、剪辑手法、个性的转场和片尾画面等等，这些标识传播效果上来看规范统一的标识会让观众潜意识认为此类视频属于制式视频，代表了更高的制作水平和更加丰富充实的视频内容，从而产生观看欲望。

二、体育类VLOG的传播效果

近些年来随着社会大众物质文化水平需求的提升，城市相关基础运动设施建设进一步健全，各类体育运动项目的普及性越来越广。体育类VLOG逐渐在国内社交网站上崭露头角，截至目前B站上以体育为关键词搜索出的VLOG已经超过1000+，不完全统计的点击量超过600W。一方面原因在于关注体育运动的人群与社交网络VLOG受众人群的高度重合，以接受教育水平较高的年轻一代为主。另一方面，体育类VLOG多带有对抗、技巧等视觉冲击画面，配合后期剪辑和配乐能带来更强的冲击力和观赏性。

体育类VLOG同时包含很多种类型，主要有校园体育、街头体育、竞技体育和体育科普等等。笔者结合B站、微博体育类VLOG的点击量排名来看，其中体育科普中的装备介绍类和项目技巧教学类VLOG点击量综合排名较高。从传播效果上来看，带有教学和科普性质的VLOG能带来直接的价值体现在各种体育相关知识的传递，观众通过观看获取一定的知识信息，从而在参加具体体育活动中得到应用。

三、体育类VLOG的问题及前景分析

（一）校园体育蓬勃发展，受众人群持续增加

近些年来全国各大中小学和高校贯彻响应和落实国家政策，大力推广校园体育。校园各类体育设施逐渐健全，专业的配套体育教师教学体系越来越完善，运动逐渐成为一种年轻人的生活方式。与此同时，体育作为文化实力的一种，无论是政策层面，还是地方政府扶持推广都越来越受到重视，与之带来的是体育类VLOG所垂直定位的年轻化体育人口的增加。

（二）拍摄技术难度大，内容易同质化

相对比其他类型的VLOG，一些体育类VLOG往往在拍摄素材时面临的挑战更大，高速移动和带有对抗的体育项目让没有受过专业培训及装备的拍摄者很难排出高品质的视频素材。在视频内容上，相同的体育项目在拍摄过程中难免会遇到内容重合，例如某一篮球转身技巧的教学VLOG，这种易同质化的特征，让体育类VLOG在未来面临着更大的创新挑战。

（三）创作者制作动力与传播平台限制

目前大部分的体育类VLOG创作者的制作动力还是源于自身的兴趣和爱好，只有少部分顶级的创作者可以通过与平台、品牌签约从而获利。而制作专业的VLOG所消耗的时间和精力要远远高于一般的短视频，满足一般创作者精神需求和物质需求的平衡就成为体育类VLOG能否健康持续发展的重要因素，从这层角度来看需要各大社交平台制定更加合理的商业模式，从而建立健全VLOG相关运营模式。另外，体育类VLOG的传播平台还仅仅限于B站、微博等社交平台，传统的流量大户各种视频APP，例如爱奇艺、腾讯视频、优酷视频上并没有明显的VLOG分类和入口，这一点与国外的YOUTUBE对比来看还需要从流量入口和内容推广上完善。

四、结语

我们所生活的社会随着科学技术水平的发展而日新月异，短视频时代的到来改变了人们生活方式。VLOG不仅作为人们分享和记录生活的方式，它也带有一定的社交属性。人们通过观看感兴趣的VLOG并通过弹幕、留言评论等方式完成互动，同时也能满足某种窥视他人生活的精神需求。体育运动作为人们生活中不可或缺的一种文化需求，体育VLOG虽然目前存在很多的问题，但在传播社交层面依然拥有很多想象力和创新点值得我们去发挖掘探索。想要做到这些，不仅仅是VLOG创作者需要提高自身素养水平传播优秀作品，传播平台也应该推出更加合理的分享和运营模式，协同促进VLOG的健全发展。

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[4]海外网红热衷的Vlog，能给国内视频网站带来何种启示？[EB/OL]http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1586029911719881925&wfr=spider&for=pc.