5G环境下电视节目短视频的传播策略

尹微

摘 要：随着移动互联技术的不断发展与革新，网络与视频技术深度融合背景下催生的短视频，凭借其较强的交互性、即时获取性、碎片化等特点，正对传统电视媒体产生巨大的影响和冲击。本文在此背景下，就如何增强5G时代背景下，电视节目与的短视频化，促进其传播扩大化，提出几点个人观点。

关键词：5G时代;短视频;传播策略

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-01

5G技术能大幅度提高移动网络带宽速度，优化视频播放速度与清晰度。用户获取短视频更加便捷，观看体验也将得到优化。这种技术背景加持下，短视频将成为主流新兴媒体平台指日可待。以下将从四个方面对5G时代背景下，如何优化电视节目短视频，促进其传播效率提升和效益转化，提出几点有效策略。

一、短视频的发展概况

依托于移动互联技术而诞生的短视频，凭借其内容多样化、即时互动性强、时长短内容丰富、移动终端易获取等特点，在传媒市场迅速崛起。因符合“网络原住民”一代多样性、碎片化的阅读习惯，而广受喜爱。据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展狀况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，短视频用户规模为6.48亿，用户使用率约为78.2%[1]。短视频正逐渐发展成为网民获取外界信息的主要渠道。5G技术的研发与推广，宣告4G时代的落幕，5G时代来临。技术推动移动带宽速度提升，信息传播速率将会获得质的飞跃。视频播放将彻底告别卡顿、清晰度低等情况，用户的视频观感将会提升。人工智能、AR＼VR的有效运用，会促进用户体验感得到优化。

二、优化电视节目短视频传播的几点策略

（一）强化互联网思维

移动互联技术的推进为用户获取信息提供了便捷通道，但同时也降低了信息发布的门槛。移动互联时代，“人人都有麦克风”，传播话语权的下移，催生了一大批UGC。信息的发布、制作与传播变得更加多元，传统电视媒体不再是唯一的信源，电视新闻媒体的新闻首发权“岌岌可危”。同时，UGC具有较强的社交属性，内容生产者与用户之间的强关系链接，促使其二者之间黏性更强。而电视媒体却并没有充分做到尊重用户需求，加强与用户的关联与互动。因而，5G时代，电视机构作为专业的内容生产平台，要突破这种“高高在上”的形象，不断强化互联网思维，充分站在用户的角度，在短视频平台搭建社交化场景，就节目内容与用户展开讨论和交流，加强与用户之间的互动，优化用户体验。从而增强用户黏性，吸引潜在用户，为电视节目引流。

（二）人工智能、VR、AR技术的使用

5G时代的短视频表现形式，不再局限于4G时代的二维观感，将综合利用人工智能、物联网、虚拟现实等新兴技术进行制作，以增强用户的观看体验，营造在场感。而转型中的传统电视运营团队，对技术的把握和使用捉襟见肘。而培养一批全新的懂技术的运营团队，周期长，耗资大。因而，电视媒体解构可以让专业人做专业事。将短视频在技术方面的工作，委托给第三方，即专业的技术机构。电视台内部的运营团队则专心策划内容。纵然技术是5G时代短视频制作的核心，但不可摒弃“内容为王”的编辑思维。

（三）内容的多元化创作

电视节目的短视频化不能是对传统电视节目的简单复制和搬运，这会导致电视节目的短视频化“虚有其表”，不能直击用户核心，无法真正做到为电视节目吸引流量。因此，电视台的内容团队在进行短视频制作时，要懂得对节目进行拆解和二次创作。可以选取精彩片段进行再创作，比如结合当下网络热点对节目进行重新解读。此外，还可以根据节目的热门内容和形象，打造内容周边，丰富内容形式，增加其附加价值。可以参照2019年春季热播剧《都挺好》的短视频内容制作模式，比如鬼畜苏明成的短视频、苏大强表情包等。最后，还可以对严肃内容进行亲民化处理。善于利用新兴的短视频形式进行内容制作。比如近期央视节目主持人康辉，在报道新闻的时候，开始玩起了当下流行的VLOG。主播台上严肃、不苟言笑的主播形象遭到解构，一个接地气的、幽默又不失可爱的形象呼之欲出，圈粉无数。

（四）深入推进跨平台合作

5G环境下，要加强多种媒体平台之间的融合，实现跨屏合作的不断深化。复合运用人工智能、虚拟现实等多种新技术的优质短视频，要实现其利益转化的最优解，就必须促进各媒体终端的有效联合，实现一次制作，多次利用。在微博、微信、专业短视频平台进行精准投放，扩大其传播效率。此外，在进行视频制作时，要强化视频的屏幕自适应性，以适应不同移动终端如手机端、IPAD终端、PC端等的屏幕显示要求，优化用户体验。通过跨平台合作、跨屏制作，有效增强电视节目的曝光度和传播度，实现对网络用户向电视端的引流，弥补传统电视缺乏社交属性的缺憾，巩固电视媒体在传播领域的地位。

三、结束语

信息化技术的快速更迭宣布5G时代的到来。传统电视行业面临冲击，发展举步维艰。为了突破这一困境，电视台必须深耕互联网领域，强化互联网思维，加强电视节目的短视频化制作。技术上的局限交给专业的技术团队，内容上的策划与制作要体现多元性，注重二次创作、紧跟网络热点以及严肃内容的亲民化处理。同时还要深入跨平台合作，增强平台间的联动效应。从而扩大传播效果，促进传播效益转化。

参考文献：

[1]曾洁.5G时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路[J].出版广角， 2019（9）：67-69.

[2]赵晓燕.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].西部广播电视，436（20）：32+34.