全媒体时代下地方广播电视台新闻传播力增强策略

王田

摘 要：随着信息技术的飞速发展，各种类型的媒体技术开始广泛应用，我国已经进入了全媒体时代。在当前媒体环境中，对传统电视媒介造成了巨大冲击，尤其是随着市场化进程的深入，地方广播电视台想要实现可持续健康发展，就必须要增强自身的新闻传播力，有更多的受众支持，将自身的优势充分发挥出来，实现新媒体与传统媒体的融合，从而促进广播电视台的有序健康发展，为广大的人民群众传播正能源，树立人们正确的“三观”。

关键词：全媒体时代;地方广播电视台;新闻传播力

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-01

近些年我国新闻行业实现了飞速的发展，各大网络平台开始广泛应用，为我们的日常生活提供了丰富多彩的服务内容。但是，这对于传统新闻行业来说有很大影响，因为获取新闻的渠道越来越多，并且新闻传播的速度相比较传统广播电视台有非常大的优势。在这种全媒体背景下，地方广播电视台想要实现有序健康发展，就必须要增强自身的传播力，吸引更多的观众注意，从而促进自身的快速发展。

一、全媒体下地方新闻传播的机遇及挑战

（1） 机遇。随着手机移动终端的快速发展，在当前全媒体背景下，地方广播电视台可以充分利用网络传播的优势，拓展新闻传播途径，增强新闻传播效率。并且，在全媒体时代下的地方广播电视台，可以基于自身的新闻平台对传播方式、途径以及内容进行创新，与新兴媒体加强合作，打造具有地方特色的传播体系。

（2） 挑战。对于地方广播电视台来说，无论是新闻传播内容还是途径，相比较全媒体时代来说有很大的压力。首先，全媒体时代下的新闻传播途径非常广泛，并且涉及各个方面的内容，受众群体可以随时随地的获取想要的信息，不再受到时间和空间的制约，呈现多样化的传播内容。其次，多媒体、自媒体的快速发展，使地方广播电视台新闻传播受到巨大冲击，尤其是随着短视频、网络直播的火爆，地方广播电视台的受众越来越小。这就需要地方广播电视台要充分发挥出自身的优势，结合全媒体时代下的有利条件，不断提高自身的新闻传播力。

二、广播电视台新闻传播中存在的问题

在当前全媒体背景下，地方广播电视新闻想要不断提高自身的影响力，吸引更多的观众，就需要对新闻传播方式进行全方位的分析研究，对现存的问题进行深刻剖析，找出问题出现的原因。下面就针对地方广播电视台新闻传播存在的一些问题进行简单的阐述。

（1） 传播途径单一。地方广播电视台新闻传播的主要方式为电视，虽然电视早已实现普及，但受到时间和空自己拿的制约，传播新闻的方式非常单一。此外，对于新闻传播来说，时效性是非常重要的核心要素，但在播放新闻之前，地方广播电视台需要花费较多的时间和精力处理新闻信息，从而导致新闻传播的速度相比较自媒体还有很大的差距。

（2） 传播范围狭窄。地方广播电视台在传播新闻内容的时候，范围比较狭窄，从而对传播方式造成一种约束，群众只能被动地接受信息，并且受众也无法及时有效地进行反馈，地方广播电视台与群众之间缺乏沟通的桥梁。尤其是在全媒体背景下，人们想要获取新闻的渠道非常多，这对传统地方广播电视台的新闻播放方式有非常大的影响。

（3） 传播内容同质化。对于地方广播电视台来说，同质化的现象一直存在，也就是新闻内容比较相似。出現这一现象的主要原因，与地域的影响有直接的关系，受众群体长时间观看相同地区的新闻内容，必然会产生一定的疲劳，从而影响到地方广播电视台的收视率，不断流失观众。

三、全媒体下广播电视台增强新闻传播力的策略

（1） 创新传播新闻理念。在全媒体背景下，地方广播电视台要加大新闻传播的力度，在对新闻制作和传播的时候，要充分考虑到受众群体，不断增强自身的核心竞争力。在传播新闻的时候，要对传统观念进行转变，尤其是随着全媒体进程的深入，网络上充斥着大量的无用信息，因此地方广播电视台在制作新闻的时候，要尽可能创建品质优良的节目，树立目标意识，加强关注民生问题，充分发掘与人们生活有密切联系的新闻素材。

（2） 创新新闻传播形式。在全媒体时代下，地方广播电视台想要实现有序健康发展，需要充分利用自身的优势，合理运用全媒体资源，创新新闻传播形式。在传播新闻的时候，电视台的管理人员首先要明确自己的定位，突出新闻报道的新颖性，充分结合地方特色进行创新，使自身节目在同类型节目中占据优势地位，吸引更多的观众注意。

（3） 创新新闻传播载体。地方广播电视台要在全媒体时代下强化自身的新闻传播力，需要充分运用社会传播媒介，从而提高新闻传播的范围。地方广播电视台在开展日常工作的时候，要重视信息技术的投入力度，并将新型媒体技术和信息化技术充分结合起来，促进新闻传播的快速发展，提高地方广播电视台的新闻传播影响力，促进新闻传播的快速发展。

四、结束语

总而言之，虽然目前地方广播电视台在开展新闻报道传播的过程中还存在一些问题，但在当前全媒体背景下，将传统媒体和全媒体的优势结合起来。对传播新闻观念进行转变，对新闻传播方式进行创新，使新闻传播载体更加多元化，就可以有效提升地方广播电视台的新闻传播力，从而吸引更多的观众。传播具有正能源的新闻内容，树立群众正确的价值观、人生观和世界观，也为中华民族的复兴奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]翁斌.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊，2015（6）：216-217.

[2]邓艳听.全媒体时代地市电视台新闻节目的应对方法初探[J].西部广播电视，2017（2）：161.