互联网和数字化驱动印刷业未来发展

徐世垣

YouTube和Instagram视频和社交网站也有印刷需求。16岁的网红少女Jojo Siwa来自美国内布拉斯加州的奥马哈市，根据维基百科的介绍，她是舞蹈家、歌手、演员和网络视频制造者——一个多才多艺的青少年。作为印刷业界人士，我们为何要去了解她？因为这个在头发上扎了一个彩色蝴蝶结的女孩，拥有880万粉丝和1030万在YouTube频道上的书籍订阅读者，其印刷的书籍达200万册。Jojo Siwa在12～20岁年龄段的女孩中是真正的超级明星。其实Jojo Siwa就是我们所谓的网红，她在网络世界中不断撰写其成功的故事。

互联网是重要驱动力

斯图加特媒体学院印后加工技术部研究主任沃尔克？詹森，在2019年装订会议的开场演讲中介绍了当前印刷市场的发展趋势（如图1）。

沃尔克？詹森指出，包装印刷、商业印刷和工业印刷是3个重要的应用市场，而可变数据印刷、按需印刷以及高档和智能印刷是当前的发展趋势。从图1可以看出，印刷服务商必须满足这些应用市场和发展趋势的要求。

这些发展趋势的重要驱动力是互联网，通过电子商务的可能性，可以上传和订购个性化的设计，无论是通过增强现实的应用程序，还是在增强现实的实际应用中，数字印刷都拓展了印刷产品的功能。沃尔克？詹森确信，未来这种互动的产品将通过移动互联网的5G技术得到更有效地发展。商业印刷市场正转变为在线的业务领域。

“数字媒体与印刷产品的结合意味着充分利用媒体市场，这单靠数字媒体是不行的，反之亦然。”沃尔克？詹森说，“跨媒体叙事的整个主题都基于这种相互作用，这是从一个媒体开始，在另一个媒体中继续讲述故事。”哈利？波特就是其中一个例子，它的故事早已征服所有媒体平台，但是还可以举出交互式邮件的成功案例，因为这比简单的电子邮件具有更快的响应速度。

印刷生产流程高度自动化

据沃尔克？詹森称，商业印刷产品的持续发展主要集中在两个重要领域：大众市场和高端市场。这两个市场都是由工作流程、产品和成本驱动的，高度自动化的工作流程、具有组织良好的供应链管理的精益成本结构以及电子商务平台是至关重要的。

沃尔克？詹森预测，大众市场主要由在线零售商主导的产品特征日益明显，这些产品虽然花样品种多，但复杂程度较低。这些在线零售商非常渴望降低仓储成本和优化物流，这涉及到工业的工作流程自動化。对于印刷和印后加工服务商的挑战在于，为在线零售商提供完美的物流服务。很有可能的是，大型电子商务供应商自己投资相应的印刷设备，以取代作为按需产品的图书生产，因为通过印刷服务商提供产品己过时了。詹森说：“我认为，典型的大印刷厂将越来越少。”

另外，除了传统的出版物产品，像亚马逊这种大型电子商务供应商还生产由社交媒体产生的印刷产品，因为相应的数据库己经建立和上传，粉丝可以购买印刷成品。

没有高度的自动化和相应的电子商务连接，很难想象在个性化的大众市场还有这种商业模式。相反，为此需要高度灵活性的设备，如具有最佳的书芯传输、可交换的背脊刷胶装置、压折痕台、开本和书籍厚度测量台、条形码系统的胶粘装订机，只有这样才可以全自动生产不同尺寸、厚度以及个性化内容的书芯。

关于高度自动化方面，无论是印刷服务商还是在线零售商，都同样还有其他问题。例如，在降低成本的背景下，越来越多地雇用临时工，特别是那些未经过专业培训的员工。这些人只有短时间去熟悉机器，然后就进行操作，因此在很大程度上要求机器可以自动调节，能够直观地简单操作，最理想的情况是配备可学习的机器系统。

詹森举表示，高端市场与大众市场相比更为复杂，比如智能目录和书籍、图片小册子、小批量豪华图书、高质量和部分手工制作的邮件以及交互式小册子。产品范围从半皮面装订书到AR应用的小册子等，都需要非常专业的相关知识。

增长的市场之一：书籍印刷

根据对全球图书市场的观察表明，销售额总量仍略有增长。2015年达到1130亿美元，预计2020年将达到1230亿美元。顺便说一下，美国的出版行业是迄今为止世界上最大的，其次是中国。美国每年销售675亿册书籍，但当下美国图书市场停滞不前。相反，中国的图书贸易以两位数增长，2017年比2016年增长14.5%，其中童书市场是中国图书市场增长最大的一个领域。

另外，根据Smithers Pira的调研表明，2019年全球印刷业总产值预计达到9800亿美元。

增长的市场之二：装饰印刷

据詹森称，装饰品个性化设计同样是工业印刷领域的未来市场。这主要涉及墙面设计、装饰的家具或喷墨印刷的纺织品，最终用户可以自己设计并通过互联网订购，也就是传统的B2C市场（如图2）。

此外，这还包括时装、服装以及按照个性化设计在3D打印设备中制造的物品，这一市场前景十分广阔，但还需要进一步的技术开发。

增长的市场之三：包装印刷

詹森预期，不仅在商业印刷领域，而且在包装领域都将有所增长。尤其是在方便包装领域，单户家庭数量的日益增加是显而见的，因此对于用户的方便性、增加品种、提高产品的活力、减少包装单位、增加口味是未来的重点。据相关研究机构估计，到2030年全球便利市场的增长率将达到5%。预测在一些新兴国家，例如在中国的增长率甚至高于平均水平，主要是中国的中产阶层对方便产品的消费热情高涨。这种增长的重要动力是在线销售渠道，现今消费者更多地通过移动App购买，不是直接在工作场地，就是在路上或回家购买。

目前有关印刷产品在医疔保健行业中的相关性调研为印刷行业提供了积极的结果。这个市场比方便产品市场的增长更快。据詹森称，除去产品设计之外，包装的印刷质量以及广告材料、触觉和材料选择对目标群体起决定性作用。这主要涉及包装必须传达健康和高度的舒适感的形象。

无论如何，全球看包装行业的增长潜力可见一斑。上升的市场除德国之外，还有中国、印度、美国、巴西和墨西哥。

增长的市场之四：智能包装

不仅包装的质量在提高，而且包装发挥更多功能的可能性也不断增加，特别是智能包装的潜力非常大。詹森在他的报告中分两个方面进行介绍：活性包装和智能包装。活性包装是一种通过新功能与填充物（商品）进行相互作用，可以延长填充物保质期或存储时间。具体来说，这意味着物质会释放到填充物中，或者可以选择将某些物质从填充物或其周围环境中除去。例如，将活性成分以涂层形式整合在包装中，或作为衬里单独附加。

另一方面，智能包装是以某种形式与外界“通信”，因此会产生附加收益。例如，传感器可以监测填充物的状态，并提供有关密封性、存储时间或温度的信息。印刷电子领域的产品越来越多地用于智能包装，如印刷的电池、印刷电路板、天线、电致发光层。

其他应用是可以想象的或已经使用，例如药品包装已经装配RFID芯片、LED或微型喇叭，这样取药时注册，拿错药时报警。使用带有NFC芯片的包装可通过阅读器（智能手机）读取包装中药品说明书，或在必要时补订药品，尤其是对老年患者提供了很大方便。

詹森解釋称，专家原则上一致认为，消费者对信息的需求将继续增加，在这种背景下，通讯包装将受到消费者的欢迎。只要这种通讯很容易掌握，使用智能包装的意愿就很高。他表示：“如果您还是先花钱下载文件，然后还需要输入密码，那么这一切都不起作用。”

相关链接：未来的主题——可持续发展

詹森认为，印刷业必须应对未来的主题即可持续发展，在这方面涉及的主要问题是回收。

世界最大的4个国民经济体是美国、中国、日本和德国，同样也是世界上最大的纸张消费国，全世界纸张生产的半数以上都分摊到这4个经济大国，其中大部分流向包装领域（如表1）。其他国家若能跟随这种发展，那么可持续发展将不再是问题。

目前，仅中国每年人均就消耗78kg纸张，这是10年前的两倍。此外，中国是世界上最大的造纸国，但是纸张回收率最低。目前非洲每年人均消耗纸张为8kg，非洲也是一个快速增长的市场。通常预计全球纸张市场年增长率约为6%，因此很快引起了原材料需求问题。这意味着，中国、印度、巴西以及非洲国家绝对需要高效率的回收战略和方法。因此未来必须更多地增加废纸收集和回收。如果亚洲（主要是中国）的包装行业像预测一样增长，在今后10年内回收行业将显著增长。因此詹森说：“我们现在必须在问题产生之前，开始为解决问题创建新的解决方案。”这一挑战对于小企业来说，如果他们能够制定相应的方案，同时也将是一个机遇，然后小企业很快将变成大企业。（资料来源：《德国印刷者》2019年23期）