2020将是短视频直播大洗牌的一年

朱冬

前瞻者|启视传媒创始人兼CEO 王青海

2019年网红带货超级红人，当属美妆博主李佳琦和淘女郎薇娅。

李佳琦曾15分钟卖掉1.5万支口红，2019年淘宝“618”，他用3分钟卖出5000单某品牌精华露，销售额超600万元。淘宝主播薇娅更是创下5小时直播成交上亿的销售纪录。

互联网时代的竞争归根到底是流量的竞争，每5年会有一波新的流量红利，5年前的流量红利是微信，10年前的流量红利是电商。2019乃至2020年的流量红利，则是短视频和直播。

错过这一波，错过的将是一个时代

王青海介绍：2018年初，启视传媒的创始团队察觉到了短视频崛起的趋势，迅速组建部门，利用多年积累的儿童教育资源优势布局短视频流量业务，短短半年，就获得了将近5000万粉丝。如今，已发展为国内领先的短视频直播机构，目前粉丝6000万，在全国MCN机构排行榜中名列华中地区第一名。

在发展中，启视传媒借势复制短视频分部门，成功孵化多名头部美妆直播带货达人。2019年的业务包括达人孵化、直播带货和培训。基于行业判断，2020年将着重美妆、教育、大健康等垂类（指细分、专业）达人孵化和电商带货，同时依托垂类IP進行深度私域化流量运营。

每一波新的流量红利来临的时候，都是品牌重塑和企业弯道超车的时机，也是个人逆袭的绝佳机会。错过这一波流量红利，错过的将是一个时代。

全面竞争的大幕即将开启！

任何一个商业新机会，都会经过两年的萌芽期，一年的商业化探索期，三年的爆发期，然后会逐渐走向传统。

短视频直播也是这样，经过2017、2018两年的酝酿，2019年是商业化元年，这一年薇娅、李佳琦，以及快手的千万级网红辛巴开始爆发，全行业都认识到了短视频直播的威力。

2020年既是全面商业化的开始，也是全面竞争的开启。在这之前，仅有少数团队有专业和完善的配备，很多网红没有足够的资金，也没有商业化运营经验和团队。而现阶段，短视频直播的商业路径已经非常清晰，正是具有完善商业体系的公司和团队入场的最好时机。

正如天猫初期，“淘品牌”（网络原创品牌）一统天下。但随着传统品牌的觉醒、重视和大力布局，很多淘品牌完败，只剩下极少数完成了蜕变。

短视频直播也会如此，2020年将是短视频直播大洗牌的一年。

2020管理风向标

您认为短视频直播、网红带货领域，在2020年会有哪些新的变化？

2020年，5G基础设施会全面铺开，这会极大促进短视频直播业务的进一步推广。

同时，中美贸易摩擦导致大量外贸业务衰退，很多外贸企业将返回国内寻求机会。在这一因素的影响下，短视频直播（包括网红带货模式）也将改写中国的的商业格局。

责任编辑：轩辕镜