延安王家坪红色建筑遗产文化

王莉 杨昊宇 汪凡 袁征 彭忠源 李熠秋

党的十九大报告指出“推动文化事业和文化产业发展，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”，在文化改革不断深入、创新发展不断推进的时代，延安作为革命老区，遗留有大量的红色文物单位，在巩固脱贫攻坚中应充分利用自身红色文化资源，积极发展延安红色文化创意产业，推进延安革命老区的经济振兴发展。以延安王家坪革命遗址为例，从符号学理论入手，提炼红色建筑显性基因和红色叙事的隐形基因，进行延安王家坪遗址的文化创意产品策略研究，探索延安革命遗址的延安精神当代传播路径。

延安王家坪红色建筑遗产概述

王家坪在延安城的西北方，隔延河与延安城相望。王家坪最初因老乡多种植牡丹花曾名牡丹坪，后王姓家族居住此地改名为王家坪。1937-1947年王家坪是中共中央军事委员会和红军司令部所在地，主要遗址有军委礼堂、联合会旧址、毛泽东旧居、周恩来旧居、桃花林、防空洞等。1947年3月18日，毛泽东、周恩来率部队由王家坪撤离，在此留下了丰富的红色建筑遗产。

王家坪红色建筑的符号提取

符号是人类认识世界和自身的一种能力体现。符号学是研究符号在人们社会生活运用的科学，符号在人脑中唤起认知、心理效果或思想，符号由符号形体、符号对象和符号解释构成，符号系统包括了发送者、指代对象、信息、编码、媒介和接收者等要素。

王家坪红色建筑遗产的符号提取从红色建筑遗产特色、地域文化特色、延安精神弘扬出发，结合生活文化、感知文化、精神文化方面的审美喜好及情感偏好，归纳出王家坪红色建筑遗产的文化构成要素。在建筑层面构成要素有军委礼堂、毛泽东旧居、周恩来旧居、防空洞及桃林公园;建筑结构构成要素有地域特色窑洞、木构、砖混结构;景观构成要素有榆树、枣树、杨树;在色彩审美要素有红色、绿色、黄色;在文化审美表达方面有剪纸、手绘、插画;在文化审美主题偏好方面有遗址建筑、英雄人物、地域景观;文化消费类型有纪念品、家居用品、产品包装、办公用品;在文化消费偏好纪念性、美观性、实用性、价格。随着当今物质生活的丰富，日常消费行为发生从追求实用价值到注重符号价值的转变，结合以上现代的审美喜好、情感偏好及象征表意，提炼王家坪红色建筑遗产的文化符号，进行文化创意产品设计。

延安王家坪的文化创意的设计

延安王家坪文化创意应注重红色文化的内涵延伸和文化元素创新。习近平总书记提出“推动中华优秀传统文化创新性转化、创新性发展”的观点，为新时代延安红色文化资源的文化创意开发提供新思路。以延安王家坪红色建筑遗产为研究对象，一方面尊重红色建筑遗产的“原真性”，深入挖掘延安王家坪红色所蕴含的独特内涵，赋予其新生力。另一方面传承红色建筑遗产的创新发展，不割裂红色文化的传统及内在机制，坚持文化保护与文化创新相统一。

强化红色建筑遗产资源，突出主题，加快文创的特色营造。以王家坪的红色建筑遗产为主体进行内容题材选取，梳理建筑艺术要素，提炼文化符号，如进行纪念品、办公用品及日用品等文化创意产品的设计，提升红色建筑遗址的本体创意表达。

整合红色文化资源，深挖内涵，进行延安精神的传承弘扬。采用王家坪革命故事叙事为主进行创意设计，以中共中央在王家坪所发生的革命故事及产生的革命著作进行文化创意产品的设计，不断丰富和扩大王家坪文化创意产品的内涵，将革命故事进行生活化的叙事创意表达。

更新已有的文化产品，扩大外延，强化红色品牌的打造。融入自然景观要素进行红色文化品牌系列设计，以延安生态景观的宝塔山、延河等进行特色农产品包装、农产品推广，联动拉长文化产业链，将延安红色品牌进行多元价值创意表达。

在延安王家坪红色建筑遗产的文化创意设计中，注重青少年及年轻人的文化消费偏好，试图打破传统红色教育模式下的刻板和单调，从本體创意、叙事创意及价值创意三个方面，对延安王家坪红色文化资源进行创意开发，弘扬新时代的延安精神。

延安被誉为“红色文化圣地”，遗留至今的延安红色建筑遗产作为红色文化资源的重要组成部分，在革命老区的乡村振兴中应充分利用。延安王家坪作为革命老区的典型革命遗址，在以创新为驱动的文化产业建设中，应充分挖掘延安王家坪红色建筑遗产的文化内涵及外延，进行延安王家坪遗址的文化创意研究。本文捕获、提炼王家坪红色建筑遗产的显性层面和隐形层面的文化符号，从本体设计、叙事设计及价值设计进行文化创意产品设计，结合消费者喜好及市场需求，促进王家坪红色文化创意产品的品质，形成王家坪红色文化创意品牌，带动红色文化消费，传承弘扬延安精神及中国社会主义核心价值观。

基金项目：陕西省社会科学基金项目“延安红色建筑遗产保护研究”的阶段性成果，项目编号：2019k043;西安工业大学大学生创新创业训练项目“延安王家坪遗址红色公共景观空间”的研究成果，项目编号：S201910702084。

作者单位：西安工业大学艺术与传媒学院