博物馆艺术衍生品的开发现状研究

摘要：艺术衍生品将商品与艺术相结合，既具有使用价值又具有艺术价值。近年来，艺术衍生品在我国得到了一定的发展。本文首先介绍了艺术衍生品的概念，之后针对当前博物馆艺术衍生品的开发现状问题进行分析，给出了艺术衍生品的发展建议，以供参考。

关键词：博物馆;艺术衍生品;开发现状

1概念

艺术衍生品是由艺术作品衍生过来的，简单的说就是将艺术与商品结合，并赋予其一定的艺术价值的商品。近年来，很多博物馆会以馆内的展品为原型制作出各種艺术衍生品。例如，印有展品照片的T恤、展品同比例的雕塑等，这在为博物馆及展品进行有效推广的同时，也有效增加了博物馆的收益。

2博物馆艺术衍生品的开发现状分析

图1 法国博物馆的艺术衍生品

以现阶段的情况来看，我国的艺术衍生品市场的发展势头良好，一直处于活跃状态，博物馆衍生品处于商品发展的初级阶段，在市场前景及商品创意方面存在很大的发展空间。但在初级阶段也存在着很多的问题，总结有以下几点：

2.1商品的种类同质

博物馆衍生品的多是纪念类产品，很少有创意类产品，久而久之，人们对博物馆艺术衍生品的认识就定为单调、缺乏新意。

2.2销售渠道单一

相关调查结果显示，当前我国众多博物馆中产值达到500万元的只有几家而已，而且这些博物馆多集中在北京、上海等地，这与国外动辄上亿的产值差异甚大。除此之外，我国博物馆的艺术衍生品销售方式单一，未借助当下热门的电商平台，多依靠博物馆自身、美术馆及具有相关艺术行为的商店，这些场所的购买人群多为游客或艺术家，这些客户群体并不能形成稳定的客户源。并且单品价格较高，这对于提升销量及开发博物馆艺术衍生品市场是一种极大的阻碍。

2.3产业链缺乏系统性

由于销量有限，所以在生产时的数量也不多，很多有名的大型工厂都不愿意与博物馆合作，小工厂分批制作可能会出现质量上的差异。另当需求增大时，供应也存在着不足的情况。

2.4缺乏产权意识

现阶段我国虽然在产权方面有明确的规定，但由于诉讼过程复杂、所需时间及经济成本很高，很多侵权的案件最终都不了了之。应对这些问题最有效的手段就是提高产权意识，但这恰恰是当下博物馆艺术衍生品行业所缺少的，这就给了一些不法分子可乘之机，盗版横行，严重影响了艺术品市场的发展，这对于博物馆艺术衍生品的开发与发展是极大的阻碍。

3博物馆艺术衍生品开发建议

3.1借助优秀人才加强创意

分析国外艺术衍生品的开发模式，我们可以获知其开发模式有两种，其一是博物馆自身组织人员进行产品的设计研发，之后将设计方案给予授权厂家制作;其二是授权给专业团队进行整个研发及生产过程。这两个开发方式虽然不同，但是其关键是相同的，都有相应的创意研发过程，这也是产品热卖的关键。借鉴国外的经验，我国的博物馆可以引入优秀人才，借助人才优势，将艺术创作、产品定位及设计结合起来，加强创意研发，设计出艺术气息浓郁、实用性强的产品，增强产品卖点，吸引更多的消费群体。例如，某博物馆设计团队借助大数据精准分析其设计产品的受众心理，结合参观者对于博物馆展品的情结，设计出一系列产品，消费者看到产品会产生心理共鸣，进而会引起收藏及购买欲望。

3.2拓宽博物馆艺术衍生品的销售渠道

在拓展销售渠道时，可以借助产品的文化卖点进行宣传，让各年龄层、各行业的社会群体都能够对博物馆艺术衍生品有所了解，使艺术不再是高不可攀，而是更贴近生活、贴近大众。现阶段得到大家普遍认可且收效较好的销售模式分别是电商平台及衍生品展售，博物馆也可以借鉴这两种方式。以电商平台为例，博物馆运营的衍生品电商平台可以在售卖产品的同时，在展出页面加入一些产品文化价值介绍，让更多的人了解产品，让人们认识到艺术品所蕴含的艺术及文化价值，进而提高其购买欲望，进而创收。另外，也可以接受客户定制，即按照不同消费者及客户群体的需求进行产品设计生产。例如，与大企业合作，签订协议进行制定研发工作，这都是拓展销售渠道的有效途径。

3.3完善产业链

加强产品创意、拓宽销售渠道对于博物馆艺术衍生品市场的开发与发展来说是远远不够的，应该加强对于中间环节的把握，这就需要完善整个产业链。整合并完善艺术衍生品开发的各个环节，构建产业平台，如此才能够创造出更高价值的产品。

3.4健全法规、规范艺术授权等内容

上文提到，产品在维权阶段的取证过程非常困难，并耗时耗力，这对于原创市场的发展是很不利的。因此，我们在艺术衍生品的相关产权方面的法律法规还需要进一步完善，要严格打击侵权行为，规范艺术授权的同时保护好艺术研发与创作者的应有权益，提高艺术家及设计人员的创作热情，使其无后顾之忧，全心投入创作。

4结语

博物馆发展艺术衍生品的开发与经营工作，向社会进行文化推广，这提高了人们对于博物馆展品所具有艺术及文化价值的认识，提升其审美能力及文化素养，为社会带来了巨大的社会效益。与此同时，衍生品的大卖也为博物馆带来了可观的经济收益。研究国内外博物馆艺术衍生品的开发情况可知，国内在此方向仍存在很大的进步空间，我们应不断借鉴国外经验，总结自身问题，不断完善发展。

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作者简介：关德仁（1983.1—），男，锡伯族，籍贯：辽宁沈阳人，沈阳新乐遗址博物馆，馆员，硕士学位，专业：考古与博物馆学，研究方向：展馆陈列