论网络电竞直播平台的规范化运营

郑强

【摘要】从非主流到主流，网络电竞直播终于从地下走到了地上，成为了世界认可的体育竞技项目。而随着互联网科技的发展，越来越多得到大众也慢慢地更注意到网络电竞直播平台，而电竞发展的势头也开始被资本追着脚步。网络游戏直播平台从最初的电视转播、网络转播模式变为电竞游戏直播自媒体运营模式。更多样化、新颖化的UGC内容不断刷新大众用户的听觉和视觉效应。电竞直播产业的竞争变得越演越烈，因此产品内容也不断在更新迭代。为了吸引更多用户，网络电竞直播开始向更规范化、娱乐化的方向发展。但是，在本篇论文的分析中，我们也看到了大量的问题存在这个新兴产业中。

【关键词】电子竞技;直播平台;规范化;泛娱乐化

网络电子竞技从发展到如今已经被列入国家最新兴的体育项目，应运而生的电子竞技直播平台也逐渐由最开始的简单化比赛直播形式，到现在变为多元化、明星化、娱乐化、更加规范化的操作。从而也得到了有关政府的大力支持。为了发展我国的电竞市场，目前电子竞技项目被各个城市列为重点发展项目之一。它不仅带动了国家经济，还让国内的互联网发展有了新的突破点。有专家预测，到2019年为止，中国的电竞用户将要超过3亿人口。这将会成为我国城市发展的最新模式。

1. 蓬勃发展的网络电竞直播平台

互联网在近几年高速发展，科技的创新带来游戏的快速更新，而游戏的快速发展使得网络电竞直播这个行业也随之发展的越来越好。在2013 年在美国的斯台普斯举办了一场声势浩大的"英雄联盟"世界总决赛，而数据统计这场游戏直播赛事的在线收视率和网络点击率已经可以和NBA决赛、足球世界杯、以及奥斯卡颁奖典礼直播比拼。中国电竞第一次走入大众视野，为大众初步认知是在2014 年的全球性电子竞技赛事 DOTA2 第四届国际邀请赛（TI4）上，这场对决在全世界有超过将近3200万的用户观看比赛直播，而中国队在这场比赛中获得了冠军。这让电竞产业一下子重见了光明，并且为国家争光。2016年初，中国国家新闻总局公布了一组数据，让大众震惊万分，也让更多商人看到了新兴产业所带来的利润。中国在2015年网络电竞产业的效益达到了270亿，这个数字远超了美国的电竞市场。这使得中国政府看到了这个行业的发展前景，同时颁布了支持的政策，也提供了可以发展的温床，让中国电竞行业，电竞直播平台得意遍地开花。

2. 网络电子竞技直播平台的发展特点

网络电子竞技直播平台在发展之初，都是由电视和网络转播世界大型比赛的画面，由于国家的大力支持，电竞直播平台在中国互联网遍地开花，逐渐地有了个人解说赛事的网络直播以及一些直播平台主播的自制解说和竞赛节目。不仅如此，中国的一些大型OTT平台，如：腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等都推出了各自的最新电子竞技直播类节目。随着UGC的视频模式不断发展，网络各种自制直播内容层出不穷，各自为王。而各个网络游戏主播也因为主持的风格特色呈现出更多元化的发展特点。在互联网游戏直播大环境的蓬勃发展下，起源于日本的弹幕文化也开始流行于各大OTT视频网站和电子竞技直播平台中。

2.1 UGC多样性的内容直播特点

互联网游戏直播的崛起使得互联网原创视频的群体越来越多样化，而电子竞技游戏类作为直播品种的最大用户群体，它让UGC的内容更加趋于多样性和可观看性。电子竞技游戏目前作为一项正式的体育项目，人们更喜欢向看奥运会一样的形势感受现场所带来的气氛和状态，因此直播便成了必然的趋势。

2.2 网络互动的弹幕文化互动

弹幕文化因为网络直播的迅速发展应运而生，它承载着网络用户，游戏用户的实时心情转播，犹如在现场时，你身旁观众给你的实时反馈一样。用户们在观看直播或者视频时他们能够实时看到别人的评论与反馈，也可以自己把自己的 及时信息传递给别人，形成一个在线的交流平台，又依托于直播内容而存在。这些评论在视频直播画面中飘过，字体颜色不一，内容幽默搞笑，有时又有专业性。

3. 网络电竞直播平台中存在的问题

近两年来，我国直播平台数量持续增加，呈井喷状发展，各大平台之间的竞争加剧，为了吸引人气，直播的内容更是层出不穷、花样不断。从韩国男孩直播吃饭日入上万到 90 后美女直播逛街，这些都让人看到了直播的发展潜力和空间。然而巨大的利益背后总会存在着各种各样的问题，从女主播在直播过程中"擦边球"到电竞主播直播飙车发生交通事故，这都给直播平台敲响了警钟。直播平台监管力度不够，不正当竞争现象更是令人担忧。

3.1 道德法律意识薄弱

直播平台催生了电竞主播这个新兴职业，电竞主播上千万的年薪收入令越来越多的人投身于直播行业当中，但这并不意味着每个主播都能获得千万年薪，拥有如此待遇的大多数都是退役后的电竞职业选手和极具语言天赋的高端玩家。不过直播平台的低门槛性还是令很多人走上了电竞主播的道路，随之也出现了主播质量良莠不齐、道德法律意识淡薄的现象。对人气的追求，无论是顶级还是普通电竞主播都会在直播过程中迎合着观众的口味，甚至出现了一些穿着暴露的女主播通过炒作来吸引粉丝和流量。直播平台相当于一个公众场合，很多未成年人会在平台观看直播，但是未成年人对网络低俗内容的认知水平不高，平台上的一些触犯道德底线，影响网络风气的内容会影响到青少年的健康发展，所以加强直播平台的监管举措迫在眉睫。

3.2 负面影响值得关注

凡事都有两面性，弹幕式直播平台在拓宽信息传播渠道，增强与观众互动性的同时，也带了一定的负面影响。观众在观看直播的同时能够实时发表评论，并在直播画面上显示出來。这样不仅是信息传播的范围更广，也令网络语言暴力传播的更为迅速。在直播平台上常见的典型的语言暴力首先也是最多的一种就是辱骂游戏主播，这些毫无营养没有任何价值的弹幕不但会影响主播直播的心情，也会影响到观众们观看的心情，而且弹幕数量巨大，直播间管理员难以完全封禁。

3.3 网络电竞直播平台公信力下降

直播平台存在着一个重要的现象，就是平台数据作假。当打开一个直播平台，无论是网页还是 APP，都会看到有上万的观众数量显示在直播页面上。基于我国的直播用户总量考虑，这么多人同时在线显然是不现实的，何况数十万观众的直播间里弹幕却只是寥寥无几。直播平台之所以会出现数据造假的现象，首先源于目前的直播平台行业还没有形成一个健康的商业运作模式，由于直播平台的巨额成本，所以依赖于资本投资生存的直播平台通过技术手段刻意夸大用户数量来吸引投资，这体现了直播平台很大的一个缺陷，电竞平台由资本堆积而来，归根结底，电竞行业还是一个纯粹的市场投放行为。

3.4 我国网络电竞直播平台的规范化运营趋势

时代的大革新让网络电竞直播平台走入全民化，前景的一片大好形势也让各种各样的人开始走入游戏直播、电竞直播的行业领域。但各种问题也接踵而至。在中国，80后上网群体占大多数，而90后，95后已经成为网络电子竞技直播的主力军。电竞直播平台不断地推陈出新来满足各类人群的需要，也不断的自我发展提升，往更多元化和娱乐化的趋势发展。

3.4.1 加强合作 占领先机

网络电竞直播平台在现阶段发展趋势势头正猛，更应该加强与正规组织和企业的合作，来提升自己的知名度与美誉度。在游戏厂商的选择中更应该趋向正规化。模式化、有强大资本的公司与厂商，这不仅仅增强了直播平台的技术性，也能带动更多的用户走进电竞直播产业。随着移动端互联网的普及和发展，越来越多地用户更偏向使用移动端来观看电竞直播视频，这更方便网络用户可以随时随地看比赛，因此，各大网络电竞直播平台更应该加强与移动网络、电信网络和联通网络的合作发展，实现共赢战略。

3.4.2 多举办电竞赛事 提高直播平台品牌效应

每个直播平台都有相似性，但差异性又不显著，导致平台用户黏度不高，产品内容逐渐有审美疲劳之势。因此，各大直播平台更应该多多举办开展不同的赛事，这样不仅可以扩大品牌效应，也能够吸引很多职业选手来参赛，专业领域的解说来讲解，可以带动整个电竞产业的发展，也能够使电子竞技产业慢慢步入正轨。而有了固定的赛事便会有固定参赛的选手和前来助阵的粉丝，那么承办赛事的正规运营机构也就慢慢发展起来，有了固定的收入效益。不仅如此，多多举办电竞赛事，也能够提升直播平台的知名度和在世界电竞比赛的影响力。

3.4.3 泛娱乐化经营模式

由于电子竞技直播行业的火速发展，从最开始的直播门槛低，主播素质差，直播内容低俗到现在的主播需要持证，直播内容规范化、专业化，以及政府对直播行业的大力整治。直播行业已经开始步入正轨，尤其是电竞类直播更是趋于正规化管理。目前，更多的明星电竞主播愿意加入各大游戏直播平台，这样也有更多的专业团队愿意来合作并提供支持。不管是从娱乐性还是专业性都有了质的飞跃。这些明星自带的正能量和励志的精神反而更能影响这一代的年轻人的思想观念。

4. 结语

本研究从电子竞技的发展历程谈起，然后伴随着电子竞技从萌芽到新生，直播平台也经历了从无到有的过程。电子竞技是直播平台所呈现出来的主要内容，在这个基础上，平台为了适应竞争抢占市场从而衍生出更加丰富的直播方式。

直播平台说到底还是一种媒介形态，是一种基于 UGC 的新的媒介组织形式，与传统媒体相比，它更加注重互动性，并且注重将互动转化为商机。作为一个新兴行业，直播平台并没有固定的可以借鉴的发展模式，所以还处在摸着石头过河的探索阶段，当然也就不可避免的存在着一系列的问题。本文通过对直播平台的发展研究得出目前受众对主播的粘性大于对平台的粘性的特点，因此巨额的成本压力让各大直播平台争夺明星主播以吸引人气和流量，有些主播待价而沽，还有些主播违约跳槽，造成主播与平台间的纠纷不断。另一方面，直播平台的审查和监管力度不够，有些主播会通过擦边球行为制造噱头吸引观众，甚至会造成错误的价值导向，构成不正当竞争。因此，直播平台要加强对主播的約束力，建立一套完整的利益和监管体系。

参考文献

[1]谢晨.电子竞技深度报告：从小众娱乐到千亿资产[J].国际新闻界，2010，（3）：103-105.