冯双雄 杨晓燕 余凯琦 黄海峰 王彦仕
摘要:为了更好地宣传“红船文化”,弘扬“红船精神”,实践“不忘初心,牢记使命”主题教育活动,文章将探讨如何设计一系列有纪念意义、宣传意义和教育意义的南湖“红船精神”旅游纪念品。分析探讨将“红船文化和精神”融入到旅游纪念品中的途径和方法,设计出满足不同消费者需求的文化旅游产品。通过对旅游纪念品进行具体的案例设计,展示其市场推广价值,和对“红船精神”的宣传促进作用。
关键词:红船精神 红船文化 创新设计 旅游纪念品
中图分类号:TB472
文献标识码:A
文章编号:1003-0069(2020)01-0024-03
引言
2017年12月1日,《人民日报》刊发2005年6月21日时任浙江省委书记的习近平同志,在《光明日报》发表的《弘扬“红船精神”走在时代前列》系列文章,对全党全国人民大力弘扬“红船精神”、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有十分重要的现实指导意义[1]。“红船精神”是开天辟地、敢为人先的首创精神;坚定理想、百折不挠的奋斗精神;立党为公、忠诚为民的奉献精神。伟大的“红船精神”赋予了伟大的中国共产党人的不忘初心、牢记使命的时代责任感,激励着中国共产党人带领人民群众矢志不渝地追求进步,鼓舞着每一个人为实现伟大的“中国梦”而继续努力奋斗[2]。
十九大后,习总书记带领着中央政治局常委集體瞻仰了中共上海一大会址和南湖红船。“红船精神”和“红船文化”一时间成为大家关注的焦点,大家越来越深刻地认识到伟大的“红船精神”所蕴含的历史意义和现实意义。
为了更好地宣传“红船文化”和弘扬“红船精神”,结合目前红色旅游的热潮,设计出创新型的“红船精神”旅游纪念品显得更加刻不容缓。设计创新型“红船精神”旅游纪念品不仅可以促进“红船文化”的宣传,而且更能激励人们不忘初心、牢记使命,鞭策大家继续艰苦奋斗、不懈努力。
为了让“红船精神”和旅游产品更好融合,设计出创新型旅游纪念品,文章将重点探讨将“红船精神”融入旅游纪念品的方法和途径。
一、“红船精神”融入旅游纪念品的方法和途径探讨
随着生活水平的提高,越来越多的人外出旅游,经常会买一些当地特色旅游产品回家留作纪念。游客对地方特色的理解依次为:地方文化、地方制造、地方品牌等。文章探讨的“红船精神”文化旅游产品的设计主要从以下几个方面去考虑:实、价、质、品、特、新、精、美。其具体是:“实”指实用,功能上的实用和精神需求上的实用;“价”指价格,性价比高;“质”指质量和诚信;“品”指地方品牌;“特”指地方特色;“新”指新技术、新工艺、新材料、新设计的产品;“精”指设计精巧、制造精致;“美”指商品美、包装美[3]。
“红船精神”旅游纪念品首先将从选择材料方面入手,就地取材,进行创新性设计。将地方特有的材料与工艺应用在产品上,以此强化旅游商品的个性与地域属性,实现对当地特色文化的传播[4]。在料选择上结合嘉兴当地一些特色材料和现有的具有观赏价值的材料,对单一产品的结构进行改造,改变人们对旅游礼品只有观赏、收藏价值固有的认知,如在书签设计中,我们使用了红木材料和金属镀金、镀银等创新。嘉兴地处江南的丝绸文化胜地,礼品袋的设计则是融合丝绸文化元素,通过刺绣的方式将红船插画加工至礼品袋上。产品要做到取材新颖、设计精美[5]。
地域性特征是旅游产品的根本属性,其中地域性特征越强的旅游纪念品,越能表征游客对旅游活动的记忆,越能代表地域文化,对游客的吸引度越高。文章将重点突出地域文化特色和“红船文化”。旅游产品的精髓在于将当地特色文化元素与产品完美地融合,凸显其文化价值内涵。嘉兴“红船精神”旅游产品的设计主要通过将“红船文化”、江南水乡文化等融入到产品设计中,体现“红船文化”精神内涵,展现江南风情,体现其历史教育意义,现实宣传指导意义和独特地域文化宣传展示意义。
在产品创意上根据不同人群的喜好,设计出风格多样化的产品,满足不同年龄层次的需求。在设计时要做到价廉物美,更好地吸引不同阶层的消费者。设计的产品需要具有一定的实用性和观赏性。
消费升级应该由两个方面来驱动的,一方面是技术驱动,另一方面是文化驱动[7]。文章将通过上述的方法和途径进行具体的产品案例设计,融合“红船文化”和江南地域文化,来促进旅游产品的消费升级。
二、“红船精神”旅游纪念品具体设计案例
(一)日历
对于日历设计,案例通过“那年今日”的方式,梳理中国革命的重要事件,在日历相应日期位置标注出来,根据相应事件配上插画进行独特的设计,制作出一本红色故事版日历。文章希望通过这种形式,能让人们铭记历史,不忘初心,继续奋斗。
案例设计了两款日历,一款是日历版面大小为25.5×21cm的横版;另一款则为15×21cm的竖版。每份日历为12张,分别对应了12个月份,两款日历都采用了超厚纸张,印刷清晰,手感舒适。采用双线圈设计,并采用了牢固的高品质金属YO圈,翻页方便,牢固耐用。两款日历都采用了三角形结构的加厚硬纸板底座,摆放更加稳固方便。选择使用硬纸板材料,方便实用,成本低廉,绿色环保。
1.横版日历,如图1:结合特殊日期所发生的历史事件,在相应月份的页面上方设计了特色插画来纪念相应的事件,在日期下方则相应的标注所发生的事件。如中共一大的召开,7月份日历上方设计特色红船插画,日期下方提示中共一大召开日和结束日,提醒大家记住历史,缅怀先烈。并结合人们的风俗习惯,如元宵节吃汤圆,端午节吃粽子等,进行相应节日插画设计等。
2.竖版日历,如图2:正面用红色圆圈标注每个月份中值得我们牢记的历史日,黄色圆圈表示法定的公休日,包括周六、周日双休日,而绿色圆圈标注工作日。日历背面左侧留白,供用户记录,右侧讲述该月份相应历史事件故事。结合特殊节日或历史事件,在每个月份设计了相应的插画,以卡通漫画形式表达,增加画面美感。
(二)马克杯
在马克杯底部印上南湖红船的特殊Logo图案,同时对杯体内侧进行了特别的设计,如图3。当往杯子中注入80°C-100°C的热水时,杯体内侧会慢慢呈现出不同的画面,这些画面主要是设计的“红船精神”插画,比如一些革命烈士的小故事、近现代中国的重要发展事迹等。马克杯外侧以文字设计为主,分别选用“开天辟地、敢为人先”的首创精神;“坚定理想、百折不挠”的奋斗精神;“立党为公、忠诚为民”的奉献精神等,来宣传和弘扬“紅船精神”。我们设计了黑白两个颜色,黑色马克杯搭配深蓝色字体,白色马克杯搭配红色字体,杯子下方印制水波纹样,配色美观大方,以产品多样化来吸引广大消费者,如图4。
马克杯杯口直径为8.5cm,高为10cm,采用陶瓷材料制作,容量大约为300ml。为了塑造优美的弧度,马克杯杯身上宽下窄,底部微微向内收缩,凸显出整体的协调美和实用性。同时,我们使用了新型转印技术,使图片表现更加清晰,呈现更有质感的印图效果,突出“红船”的层次感。设计简约而不简单,整体呈现出北欧风格,大气而又时尚。杯口圆滑平整,杯柄细腻光滑,严格科学地遵循人机工程学,手感舒适。马克杯是一款高性价比的特色“红船精神”旅游纪念品。
(三)书签
本项目一方面通过使用不同材质上印制自主设计的“红船精神”和一些红色经典故事插画,来制作书签;另一个方面,运用不同造型、不同色彩进行书签设计。
木质书签的整体版型美观大方,采用一体式工艺雕刻,如图5。该类型的书签尺寸约为15×3.2×0.2cm,上方结合南湖红船进行造型设计,细节处理精细平整,生动形象。通过提供不同颜色的流苏、挂珠、字体等配饰,给顾客提供个性化定制书签产品。从材料选择上来看,本项目选择多种色彩、不同木质的书签,如红木、黑檀木、竹材等,并设计了精美的礼盒包装。
除木质书签外,还设计了多款金属书签。其中红船银质书签保留了原版木质书签相同的造型,但是选材慎重,选用999足银,重量大约为15克左右,抗压能力强,不易折断,书签表面进行防氧化处理,同时采用光滑的、捶打的及波纹的三种不同的表面设计形式,给顾客提供多样的选择。对于消费者来说,银质书签低调有内涵,美观而精致。除经典红船造型外,以南湖湖心岛烟雨楼及南湖革命纪念馆为原型,结合“笑脸”进行金属书签创新设计。金属书签采用黄铜为基体材料,做镀镍、镀金两种处理,给顾客提供不一样的产品外观。并结合2019年建国70周年,设计了精美的书签红色包装设计方案,如图6。
(四)帆布袋
帆布袋是人们日常生活中经常使用的物品,为了更好地宣扬红船文化,本方案设计了一系列“红船精神”帆布袋。此系列帆布袋在造型、材质上保留了传统,尺寸为33×28×5cm,背带垂直高度为28cm。帆布袋一方面采用了新型电脑印花工艺,加强其印花的立体感,提高了它在同类商品中的档次;另一方面,在图案设计上,充分结合“红船精神”,进行特色设计。结合首创、奋斗、奉献三方面,案例分别以红船图案、赛龙舟及农耕场景设计了三幅插画,分别印制在帆布袋上,如图7。对于大多数年轻人来说,作为购物袋是不错的选择,环保而又时尚。结合“红船精神”,另一系列帆布袋上方我们进行字体设计,印花的正下方我们专门绣上了“CHINA”“JIA XING”,希望它能让人们更多地了解中国,认识嘉兴。这份精神可以通过帆布袋传递到每一个人,感染每个人,激励每个人继续努力奋斗。
除传统帆布袋外,结合嘉兴地域特色,设计进行材质创新。嘉兴自古是中国丝绸之乡,丝绸文化是江南独特的地方文化。产品设计的丝绸礼品袋选用丝绸材质,运用中国传统刺绣技艺,绣上自主设计的红船精神文化图案或文字,体现地方特色文化和推广“红船精神”。
(五)红船模型
红船元素是设计的重点,也是红船精神最重要的载体。中国共产党第一次大会在嘉兴南湖红船上召开,当红船承载着所有先辈的热血和新中国的希望时,红船注定了具有非凡的历史意义和现实指导意义。
本方案红船模型的呈现不仅仅是单一的展示品,而是通过满足不同消费者需求进行相应的创新性设计,强调不同的使用功能。比如给青少年及儿童群体提供可以互动的寓教于乐的积木玩具模型——红船,如图8;给中老年群体提供木质纪念观赏模型,如图9。
针对不同年龄层次,案例设计不同的嘉兴南湖红船模型。针对动手能力较强的中学生,设计了尺寸较小的积木元件;针对学龄前及读小学的小朋友们,设计了色彩艳丽,尺寸较大的积木元件,让不同年龄阶层消费者享受拆拼快乐的同时,关注“红船精神”、“红船文化”。
针对中老年群体,我们设计了传统木质红船模型,造型美观大方,在创新的同时保持传统,凸显其观赏价值和纪念意义。
在充分融入地方特色文化和“红船文化”的一系列的旅游纪念品的具体案例设计中,设计者在充分考虑产品的市场价值前提下,更注重“红船文化”的推广和传播,让这一系列的产品设计具有深远的意义。
三、“红船精神”旅游纪念品所拥有的意义
“红船精神”不仅承载着伟大的共产党人那段光辉的历史,更是对人们践行“不忘初心、牢记使命”主题教育活动和实现中华民族的伟大复兴具有现实的指导意义[8]。“红船精神”创新型旅游文化产品的设计有利于宣传“红船文化”,弘扬“红船精神”,有助于推动嘉兴旅游文化发展,并对传播中国特色社会主义文化具有积极的推进作用。通过融入了“红船精神”的特色旅游纪念品向全社会传输精神力量,激励大家继续不忘初心、努力奋斗、敢为人先、乐于奉献。
基金项目:2019年度浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划(2019R417031)。
参考文献
[1]习近平.弘扬“红船精神”走在时代前列[N].人民日报,2017-12-1(002).
[2]吴炳芳.弘扬红船精神永远奋斗向前[N].嘉兴日报,2017-11-21(002).
[3]陈斌.旅游商品的八个要素.中国青年报[N].2015-01-29(11)
[4]秦晓楠.融入地域文化特色的旅游商品包装设计研究[J].设计,2019,32(05):136-138.
[5]韩璐,郜红合.多因素视角下红色旅游纪念品设计开发[J].传播力研究,2019,3(19):222+224.
[6]韦华玲,陈启祥.关于地域文化特色的旅游产品设计分析[J].设计,2016(19):70-71.
[7]林楠,王家飞.文化产业的设计创新[J].设计,2019,32(12):88-89.
[8]袁晶.红船精神的当代教育价值——基于南湖革命纪念馆的实践[J].观察与思考.2018(06):107-112.