如何看待洗脑广告

摘要："我们将毁于我们所热爱的东西"来自于赫胥黎的久远预言，他担忧我们的文化，成为一个苍白的感官刺激，充满欲望，以至于与文化割裂，变成一个庸俗的事情，本文将从广告起源，洗脑广告与文化的割裂，借助赫胥黎的预言，探索洗脑广告下的文化引人深思。

关键词：洗脑式广告;韦伯定律;文化割裂

一、广告的起源之途

中国古代广告起源于何时？中国古代广告的样式和形式又是怎么样的？这在现存的文献中没有明确的记载，只有回归到考古学中，在考古学中发现古代广告的实物，以及结合文化人类学材料进行比较，才能得到较为合适的解释。现今已有的文献材料可以说明，旧石器时代晚期，我国境内的原始人类已经初步实现了产品之间的相互交换，其中，交换就必然会涉及到相互产品的介绍，推广等产品广告式活动，由此可以说明，旧石器时代晚期中国就出现了广告活动，因此，理论上可以说商品在交换完成后，广告也就开始形成。考古研究说明，广告发源于旧石器期间的产品相互交换，到新石器时期，广告活动开始欣欣向荣。

二、广告的概念定义

现代对于广告的定义有很多种，定义对于广告的认识可能有相同之处或者不同之处，导致这些差异性的原因可能与当地的社会，政治，文明有很大的关联。其中对于广告的定义，20世纪初就要很多不同。

美国行销该协会给出的定义;广告是由广告商，将其创下，产品，劳务以收费的形式所做的非面对面的推荐。

《中国大百科全书》说明为;广告是借用传播媒介，把产品，劳务讯息传播给人们的一种手法。

《大不列颠百科全书》认为;广告是传播信息的手段，目的就是促进产品，劳务的销售，通过媒介传播给受众对象，广告区别于其他的主要原因在于他要收费。

上述关于广告的定义认识有相同和不同之处，由于本篇主要对象为广告下的洗脑式广告，对于此处关于广告的定义我们不做过多争议。

三、广告的成长之路

与古代广告相比，中国近代广告进步明显，尤其电视机等媒介的出现，从广告理论与实践的结合，我国的现代广告业可考究为四个阶段;第一阶段（1979年～20世纪80年代中期）广告业的兴起阶段。这一时期广告理论开始起步，广告知识开始普及，广告业开始复苏，开始出现自己的特色。第二阶段（20世纪80年代中期～90年代初期）广告业的初步发展时期。这一时期，在前期理论的潜移默化下，现代广告意识开始被唤醒，现代广告理念开始初步形成，广告实践开始进一步开展，包含以消费者为中心的80年代末，上海白丽香皂广告，针对女性追求年轻漂亮心理的"今年20岁明年18的广告语"成为中国广告史的经典广告，以及廣告在不断经营下出现的玲琅满目的当代广告新意。第三阶段（1992年～20世纪90年代末期）广告业的兴盛时代。这一时代的广告思想家喻户晓，多角度发展并且纵深化发展，像其中的品牌形象理论，定位学说，ci学说等。第四阶段（21世纪～）广告业的理想发展时期。这一时期的广告引进与创新，并且构建本土广告理论，注重品牌塑造，像农夫山泉的阳关工程，走情感路线，不断塑造品牌形象。

四、洗脑广告的界定及特点

洗脑，检索百度词条为：所谓洗脑就是指用外部压力将特殊的思想灌输给他人，其中包括重复性。本文说的洗脑就是在广告中不断增加强度，通过陈述广告语，重复重复再重复的方式引起受众人群的注意并感知。根据韦伯定律，韦伯分数的巨细，决定人们对某种条件的灵活水平，韦伯分数越小，感觉越强烈，韦伯的研究可以确定一个广告的适当的规格，提示一点的依据，因此，在相对范围内增加广告刺激物的强度（例如规格，声音，色彩等）这里我们着重强调洗脑广告的重复性广告语的声音，以及重复性广告语声音的强度，仅仅是在这一点上提高广告受众对他的感受和注意。从整体看，洗脑广告经历了四个阶段;投放洗脑，内容洗脑，以及内容+旋律洗脑，再加上土味+沙雕洗脑。

投放洗脑：在一定时间内，大量投放，重复播放等以此达到洗脑的效果，像之前的脑白金，伯爵旅拍。

内容洗脑：在广告宣传的内容上做文章，让广告内容大量的重复广告品牌名称，以此来让广告成为焦点。比如现在的易车网的洗脑广告语词：

去哪儿拍，你知道吗？

易车全知道

找工作你知道吗？

易车全知道

……你知道吗？

易车全知道

包括之前的知乎，BOSS直聘，在十几秒的广告内，无数次出现“跟老板谈”这样的字样。文字简单粗暴，无数次疯狂清洗你的大脑。

内容+旋律：作为以上广告的升级版，在原有内容的基础上，加以魔性改编版的旋律，如拼多多，其中，循环出现的"拼多多"广告词，通过广告平台疯狂的轮番播放，让人很难不去记住他，最后广告台词加上魔性音乐，似乎也让受众者成功的认为这样的洗脑广告也是一段动听的旋律。

土味+沙雕：广告界流传一句话“广告不沙雕，营销不够好”在这个大众化接受特别快的时代，似乎大家的口味越发复古，越是沙雕的广告似乎越被广大受众群体接纳并快速传播。

五、洗脑广告与文化的割裂

18世纪和19世纪的阅读同今天的阅读有很大差别，除了铅笔书写和口头表达，人们无法从其他地方了解公共人物的信息，他们被认识，是因为他们文稿其中的一句话，大家记住的是他文字的语调，以及文字的思想，接着想想近年来我们认识的公众人物，可能是由于一张图片所认识，对于他们的声音，传播的文字内容我们可能都记不太清，或者说并不知道他们。展现出一个几乎没有娱乐的文化和一个充满娱乐的文化。接着电报发展了，他使得信息的价值可能变得不再取决于他所传播的文化意义，而是取决于信息是否更具娱乐性。之后电视的出现，我们发现，我们的文化对于其中的洗脑式广告的适应度非常彻底，我们开心的接受洗脑广告给予的真理，广告即便无聊却也开始欣然接受，我们发现，似乎这条广告听起来还蛮有意义的，可能其中部分人存有反驳意见，但他们或许会被认为不合时宜，结果，现在所循环播放的洗脑广告变得不是为了教育，思考。同时，我们还不能指责这条让人乏味的洗脑广告以及给广告定位的人。

这里也并不是说指责广告以及广告定位人的过失，而是说，既然广告已经成为现代各种信息的形式力量，并且他还会影响广大受众者的认知反应，在把广告包装成一个让人头疼的洗脑式广告的同时，似乎他还开始影响教唆着其他媒介也可以这样做。

同时，之前用于演讲的信息传播，在洗脑广告的轰炸下似乎失去了思想，历史。这里摘录历史学家卡尔，肖斯科的见解，他说，现代人对于历史文化早已变得变得无动于衷，因为历史对他们来说，可能无法带给他们可观的效益，或者说，导致历史消亡的原因是人们无动于衷，冷漠的态度，而不是他们的顽固和愚昧。其中媒体业内人比尔·莫耶斯说;我担忧我所在的这个行业，推波助澜的会使这个时代沦为满是遗忘症患者的焦躁时代，是对文化的遗忘？接着继续洗脑式广告的狂轰乱炸？

有两种方式会让文化精神逐渐消亡，其中，尼尔·波兹曼说赫胥黎式的;文化沦为一种滑稽，就是其中的一种，我们或许不需要其他人的提醒，就能自己感受到现在的洗脑广告所带来的文化的摧残，赫胥黎告知我们的是，在一个科学技术急剧发展的信息时期，致使真正文化精神被扑灭的会是满面笑意，微笑不断的他们，我们这里说的是洗脑式广告。

我们显然已经意识到，这个快速发展的时代，可能由于形式，速度等各种关系造成现在的洗脑式广告与文化的割裂，但除此之外，我希望我们可以想的更多。

参考文献：

[1][美]尼尔·波兹曼，张艳译.娱乐致死[M].北京：中信出版社，2015.5.

[2]余小梅.广告心理学[M].北京：北京广播学院出版社，2003.9.

[3]汪洋.中国广告通史[M].上海：上海交通大学出版社，2010.1.

[4]葛在波.广告文化研究批判导读[M].厦门：厦门大学出版社，2018.6.

作者简介：梁鑫（1995.11-）女，汉族，内蒙古包头人，云南大学昌新国际艺术设计学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：视觉传达，研究方向：视觉传达。