融媒体时代广播节目直播视频化的必然性

张静 韦娜

摘要：随着近年来我国社会经济发展水平的不断提升，科技的发展也取得了极大的进步，基于网络技术的发展，融媒体时代也随之到来，这使得网络直播的发展取得了极为显著的进步。在传统媒体时代，广播节目在信息传播方面是有比较大的权威性的，但如今单纯广播的形式已经难以满足人们获取信息的需要。为在新时期获取更大的发展，如今，广播节目也在相应地做出创新，广播节目直播视频化就是创新发展的一个方面。通过网络直播的方式，可以有效地促进主持人和受众之间的互动交流，增强广播节目的趣味性，吸引更多的观众，从而促进广播节目的新发展。

关键词：融媒体时代 广播节目 直播视频化 必然性

信息技术的发展促进了融媒体时代的到来，传统媒体如果想得到更进一步的发展，就需要积极地谋求创新发展。网络直播是当前一个新生事物，具有一定的开放性和交流性，对于广播节目的创新发展来说也会起到积极的影响。网络直播较好地满足了广播节目的不足，受众也可以选择自己真正感兴趣的内容。通过将网络直播常态化，不仅能够实现广播在网络平台上的影响力，而且也可以增加内容输出的权威性，在融媒体时代，广播节目直播视频化是一个必然趋势，是时代发展的一场技术革命。

传统媒体时代广播节目的发展局限

广播节目的科技创新性比较低。广播是通过作用于听觉而进行信息传播的一种方式，在传统的广播节目发展过程当中，它是很多人获取信息的主要方式。如今，社会科技发展的水平越来越高，传统广播节目的科技创新性也受到了挑战。外部环境对于广播系统的影响力越来越大，在多频道同时使用的情况下往往会出现串台的情况。就传统的广播节目来说，无法使用数字格式和移動终端来进行音频文件的播放，导致广播节目中的信息难以得到广泛传播。在进行信息传输过程中，广播和网络之间无法有效地实现联合，广播后台在进行具体管理的过程当中，音源数字化和自动播放的状况都是很难实现的。

播音设备的功能存在不足。对于广播节目来说，主要播音设备的功能极为单一，对广播节目传播信息的范围产生了一定的局限性，一旦超出了信号涵盖范围，广播音频的收听质量就会因此降低，听众在进行信息获取的过程当中也就难免会出现遗漏的状况，这就使一些重要性程度比较高的信息内容难以利用这种方式来进行传播。虽然播音设备的功能存在着不足的状况，但是安装和检修工作相对来说却是比较复杂的。播音设备的安装对于专业性要求比较高，对于外界环境的要求也很高，一旦出现故障的话，往往需要专业的维修人员来进行修整，对于广播节目的直播也往往会产生不利影响。

融媒体时代广播节目直播视频化面临的挑战

主持人的角色需要得以转换。在当前融媒体发展时代，广播仍旧发挥着很大的作用。在进行信息传播的时候，其时效性是比较强的;对于广播节目来说，电台主持人所承担的责任是比较重要的，在广播电台和听众之间起到一种桥梁的作用，是内容的制作者和播出者。广播节目也在积极谋求自身的发展变革。为了适应节目的需要，主持人需要走出直播间，不能单纯地专注于声音的表达，在进行广播节目直播视频化的过程当中，广播主持人需要面对镜头，通过画面来向受众进行信息传达，这与传统的广播方式相比，具有明显的变化。因此，主持人也要积极进行角色转化，充分认识到网络直播和直播间声音直播之间的区别，掌握两种节目形式之间的异同，对于自己专业的播音主持功底灵活运用。广播节目主持人需要不断提升自己的专业素质，适应网络直播可视化工作方式的变化，并不断捕捉新的信息点，善于通过新的话题来对受众进行正面引导。

广播节目的内容受到单一性的局限。在传统媒体时代，广播节目是作用于受众听觉的一种信息传播方式，节目的种类和节目播出的形式都是比较单一的;但是在融媒体时代进行直播视频化，对于节目的要求也会相应提高，原本单一化的节目内容和节目播出形态已经不再适合当前社会发展的需要，广播节目直播视频化发展要求节目内容和形式要向多样化方向发展，给受众带来更为优化的信息获取体验。

融媒体时代广播节目直播视频化的必然性

直播视频化的发展有助于节目的优质化。对于传统的广播节目来说，广大受众是通过声音来获取信息的，受众往往是只闻其声不见其人。而在融媒体时代，广播节目的直播视频化可以将图像展现给广大受众，拉近受众和主持人之间的距离，加强彼此之间的互动交流，增加节目的趣味性和参与度，为节目培养更多忠实的粉丝。广播节目的直播视频化，可以利用平台的力量来扩大节目受众范围，使信息实现更大化传播。积极听取受众意见进行节目形式的改革创新，能促进节目内容的优质化发展，并且可以增加节目的收听收看途径，打破传统媒体时代广播节目的直播地域障碍。

直播视频化发展有助于促进主持人转型。在当前融媒体发展时代，对于广播节目主持人专业素质也提出了更高的要求。为了更好地契合节目直播视频化的发展需要，广播节目主持人也在努力进行综合素质的提升，以适应不断变化的时代需求。使用更加新颖的设备和技术能更加准确地把握受众需求。主持人要主动改变自己的风格以适应受众的需求，不断学习，主动适应镜头，接受这种更加新颖的工作方式。在进行广播节目直播视频化的时候，主持人可以通过弹幕来实现和广大观众的交流互动。受众对于节目提出的问题是主持人无法事先进行准备的，所以主持人需要具备随机应变的能力，对于直播过程当中出现的突发状况可以及时进行解决，确保广播节目顺利完成。

直播视频化发展有助于满足观众多样需求。我国社会当前的信息化发展程度是比较高的，处于这样的社会发展背景之下，广播行业的发展不仅面临着大的挑战，同时也面临着一个新的发展机遇。当前时代是一个大数据时代，对于各种信息的数据提取变得越来越便利。在进行广播节目创新的时候，能够通过对相关数据的分析对受众的相关需求有更加明确的把握，根据观众的需求有针对性地进行节目打造，更大程度上满足受众的不同需要，使广播节目所传达出来的信息给受众带来更大化的价值。广播节目要根据传统媒体时代的听众喜好来加强对节目的创新，突出广播节目的伴随性;针对相关的网络受众，则要在明确受众需求的基础上打造出更为优质的节目内容。

直播视频化的发展有助于节目品牌的整体塑造。如今各种新媒体平台越来越多，这使视频直播的门槛越来越低，在当前全民直播时代，信息传播呈现出海量化的发展趋势，但也导致了越来越多垃圾信息的产生。而广播节目的直播视频化发展却是有专业化的团队作为依靠的，技术水平和相关工作人员的专业性也能够得到保证，这就是广播节目直播视频化的一个发展优势。凭借高质量的原创内容输出，可以打造出节目的品牌，节目的质量可以得到不断提升。在和新媒体相互融合发展过程当中，可以促进广播节目在融媒体时代的新发展。

直播视频化的发展有助于节目形式多样化。和传统媒体时代的广播节目进行比较，直播視频化一个很突出的优势就是可以更加方便地实现观众和主持人的互动，及时获取到广大观众对于节目的意见。这种双向互动的方式对于广播节目的发展会起到积极的推动作用，但也会在一定程度上造成直播平台秩序的混乱。不过传统的广播节目自身都有一套规范的节目制作流程，在一定程度上可以保障直播视频化的高质量内容输出。

结语

就社会当前的实际发展状况来看，技术的发展直接促进了社会发展的革新。在融媒体时代，网络直播成为一个大的发展趋势，这给广播节目的发展提供了新的发展机遇，利用网络直播视频的发展优势，能够在很大程度上提高广播节目的竞争力，拉近和广大受众之间的距离。广播节目在融媒体时代，既面临着发展的挑战，同时也面对着一个新的发展机遇。作为广播人必须积极谋求创新，主动拥抱新生事物，扬长避短，借助于网络直播的形式促进自身新的发展。（作者单位：青岛市广播电视台  青岛银色年华产业发展有限责任公司）

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