传统文化节目创新策略研究

许娜 陈顺然

摘要：文章着重对《中国诗词大会》的创新发展情况进行了相关分析，调查中发现，其主要是对自身的节目模式、节目名称、节目赛制、节目风格和节目人物角色等进行创新，对原有传统文化节目存在的问题也都进行了解决，这也是其能够得到快速发展的重要原因。除此之外，文章还提出，现有传统文化节目想要更好地发展，还应不断地汲取传统文化精华、合理设置赛制和以“意”为形塑造文化意境等。期望本文对于进一步促进我国传统文化节目的发展以及提升我国人民对于诗词类文化的认知和了解程度都能够有一定的帮助。

关键词：传统文化节目 创新 中国诗词大会

前言

《中国诗词大会》是我国传统诗词文化节目中最受观众喜爱的一档节目，而它的收视率之所以相对于其他传统文化节目较高是因为，《中国诗词大会》是一种文化和娱乐相结合的节目，它打破了原有的电视节目体系，开辟了一种本土创新的光辉之路，极大程度上促进了我国传统文化节目的发展，从而使我国更多的人民了解传统文化，也给他们带来了一定的快乐。而这不仅使得更多的观众愿意参与进来，还给现如今过度娱乐化的电视节目带来了一股清流。因此，本文以中央电视台的《中国诗词大会》为例，对中国传统文化节目创新策略进行研究，从而为我国的传统文化节目持续创新提供一定的借鉴意义，并期望对提升我国传统文化节目的核心竞争力能有一定的帮助。

《中国诗词大会》节目设置创新做法

节目模式的创新。任何类型的电视节目想要发展，创新都是必不可少的关键因素。随着娱乐性综艺节目的快速发展，越来越多的节目开始把娱乐性作为节目发展的第一要素，导致整个电视节目的娱乐性越来越高，已经逐渐影响了人们的日常生活。因此，国家开始大力支持传统文化类节目的运作，希望能够给电视节目带来一股清流。但是根据调查可以得知，我国的传统文化节目发展却并不是很理想，许多节目都处于无人问津的状态，只有少数几个传统文化类节目发展较好，《中国诗词大会》就是其中之一，而本文也着重对其发展进行调查分析。

《中国诗词大会》和其他电视节目最大的区别就是，它是一种以传统诗词文化为核心的电视节目，节目本身的意义也是为了传播诗词文化，从而让越来越多的人了解并喜欢上我国的传统诗词文化。从本质上来讲，这种电视节目模式本身也是一种创新，很容易给观众眼前一亮的感觉，对于节目本身的吸引力无疑有着一定程度的提升。

节目名称的创新。多媒体的出现就是为了服务大众，所以各种电视节目在进行创作的時候首要考虑的目标就应该是观众，毕竟观众认可度的大小直接关系着该节目的收视率。电视节目名称的选取在很大程度上影响着观众的认可度。其中，《中国诗词大会》名字的选取就极具代表性，“诗词”两个字直接点明了节目的核心，“中国”又代表着全国人民皆可以参加，这不仅点明了电视节目群体，还拉近了节目和观众的距离，从而让观众变得更加有认同感。

节目宣传的创新。在多媒体时代的今天，众多的电视节目都是观众可以选择的对象，所以一个电视节目要想得到更多观众的关注，不仅自身要有亮点来吸引观众，还要具备较高的热度，只有被更多的观众所熟知，才能有更多的人对其进行了解，因此，一个节目能否做好宣传工作，对于节目本身的发展有着很大的影响。经过相关调查可以发现，我国的传统电视节目对自身的宣传力度并不高，大部分观众对其都没有一个直观的认识和了解，这也是大部分传统电视节目难以得到发展的重要原因。而《中国诗词大会》则不然，其不仅对自身节目的宣传非常注重，还有着自身独特的市场推广方式，从而让更多的观众对其有着大体的了解，能够引起很多观众的共鸣，而这也是《中国诗词大会》得以发展的重要因素之一。

《中国诗词大会》节目内容创新做法

节目赛制的创新。对于大部分传统文化节目来说，节目的内容制作大都和比赛形式有关，比如《中国诗词大会》《汉字英雄》等节目都是如此。通过比赛的形式，不仅可以体现出选手的文化知识水平，还能为比赛内容增添一些悬念，从而增强观众的观赏性。但是由于太多的传统文化节目都选择比赛形式来设计节目内容，开始使得各种节目有着太多的相似性，而这很容易使得观众出现审美疲劳，降低他们对节目的兴趣。因此，对现有传统节目的内容进行再次创新势在必行。其中，《中国诗词大会》就是因为对现有的比赛形式进行了一定的改变，才能相对于其他传统文化电视节目有了更好的发展。《中国诗词大会》的比赛形式是参赛选手和现场100名观众共同答题，答对情况下，选手可以继续下一题，他们的得分方式是按照观众的未得分的人数进行计算，答错则为淘汰，下一名参赛选手则继续。每一期参赛选手都有5名，当所有选手都被淘汰以后，通过比较他们的比赛分数来进行排名，分数最高的为擂主，可以继续参加下一期比赛。这种比赛形式的改变优点在于可以使在场的观众共同参与到比赛中去，在很大程度上增加了观众的参与度，还有就是每一期的擂主是谁、下一期擂主又是否能够连任都充满了不确定性，这些对于观众的吸引性都是比较强烈的。

节目风格的创新。《中国诗词大会》的节目风格和其他的传统文化节目有着较大的不同，传统文化节目的风格大都比较压抑，参赛者和观众以及主持人的互动基本上没有，节目内容也大都是主持人进行提问，然后参赛者再对问题进行详细的解答，整个节目过程比较枯燥乏味，这也是这类节目不能发展起来的重要原因。而《中国诗词大会》并不只是简单地进行有关诗词文化方面的竞争，它更多的是参赛者和观众以及主持人之间的交流和互动，并且还会对诗词中一些比较好的句子和内容进行具体分析，这不仅向观众充分地传播了诗词文化，还在很大程度上丰富了节目的内容，使更多的观众愿意参与到《中国诗词大会》节目中去。

节目人物角色的创新。一个节目的成功与否和主持人也有着较大的关系，比如《星光大道》《开讲啦》等节目的发展，主持人就占据着一半的功劳。《中国诗词大会》的主持人董卿是我国著名的电视节目主持人，她本身就属于比较知性温文尔雅的类型，和传统文化节目本身就相得益彰，再加上她深厚的主持功底，也使整个节目都处于一个令观众舒服的节奏中进行，这也是《中国诗词文化》能够得以成功发展的重点原因之一。

除此之外，节目中的嘉宾都是一些文学知识素养较高的学者，在整个节目中，不仅所有观众的问题都能得到有效的解答，对于参赛者的回答，不论对错，都能结合诗词的相关内容进行点评，点评内容极具深度，能够使在场 所有人以及观众对这些文化知识进行最大限度的吸收。而参赛选手则是来自五湖四海，虽然身份不同，但无一例外都是一些文学底蕴比较深厚的人，自身的涵养也都比较高，谈吐也能给对手带来比较舒适的印象。这些都使《中国诗词大会》节目具有很大的观赏性，也是其能够得到快速发展的重要原因。

结语

由于综艺性节目的快速崛起，现如今的电视节目开始更加注重于娱乐性，而对于节目的本质都多少有点偏颇。娱乐性节目固然能给观众带来快乐，缓解人们的心理压力，但是节目过度娱乐化同样也会消磨人们的意志，对于个人和社会的发展都是极其不利的。传统文化节目的宗旨是弘扬我国传统文化，提升国民文化水平，但是通过调查发现，我国传统文化类电视节目的发展并不是很好，传统文化节目与综艺性节目相比，太过于枯燥乏味，竞争力有着明显的不足，而这也和传统文化节目可持续性弱、同质化严重、内容碎片化和娱乐消费严重有着较大的关系。因此，我国的文化类节目应该大胆创新，走出自己的道路，特别是对自身节目模式、名称、赛制和风格以及人物角色进行创新，只有这样，传统文化类节目才能在当前竞争激励的电视节目中更好地发展下去，才能使得我国的传统文化得以更好的传播。（作者单位：武汉教育电视台）

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