上海夜间旅游产品的现状及提升

陈佳琪

摘 要：近年来，夜间旅游成为旅游业的重要发展部分，在旅游业发展过程中，夜间旅游未被重视，旅游产品种类较少、缺乏创新。上海作为中国一线城市，拥有丰富的旅游产品。本文使用文献研究法、对比分析法对上海夜间旅游产品的现状进行分析，发现现存产品数量较多，但在产品多样性、创新性、文化传承方面仍需改进。同时，有针对性地提出延长营业时间、增加创新元素、打破景区常规、凸显地域特色等提质升级的建议。

关键词：上海夜间旅游产品;现状;建议

随着消费者消费能力的提高，夜间经济被提上日程。2017年《中国夜经济产业报告》中指出：“与一般消费者相比，夜经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化，‘千禧一代成为夜经济娱乐消费的主力。”夜间旅游作为夜间经济的重要组成部分，提供具备吸引力的产品与确认消费群体同等重要。2019年发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提出要大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。本文就上海现存的夜间旅游产品，结合国外典型夜游案例，提出建议。

1 夜间旅游的时间限定

关于夜间旅游的时间限定，至今没有明确的界定。曹新向和梅林认为，夜间旅游是相对于日间旅游而言的，因此夜间旅游一般指游客在19点到24点的旅游活动。[1，2]但是由于经济发达，夜间活动逐渐多元化，夜间活动的时间也随之增长。本文认为夜间旅游是在日出之前开展的休闲娱乐项目。基于此条件，本文在对应的时间区间对上海当下存在的旅游产品进行调查研究。

2 上海夜间旅游产品的现状

上海作为中国发展的前沿城市，拥有众多夜间旅游产品。结合飞猪APP数据，本文将现存的夜间旅游产品分为游玩类、观光类、演绎类，并列举较为经典的夜间旅游产品作为参考（如表1所示）。其中，游玩类产品应具备游玩设施或能传播科学知识、历史文化，主要为主题公园、科技馆、展览、博物馆等;观光类产品需要具备可供观赏的旅游资源，主要以优美的风景、灯光秀为主，是夜间旅游产品中停止营业时间最晚的种类;演绎类产品主要包括音乐剧、演唱会、舞台剧、特别演出等。

2.1 游玩类

上海现存的游玩类夜间旅游产品数量较多，如主题公园、欢乐世界、海洋馆、动物园等。其中，游客量最多的是上海迪士尼主题乐园。《TEA&AECOM2018全球主题公园和博物馆报告》显示，上海迪士尼主题乐园在全国范围内与同类产品具有较大的差异，对游客更具吸引力，2018年以1180万人入园人次远远超越同类产品，居中国第一。上海迪士尼乐园是中国大陆第一个迪士尼主题公园，它将影视中的动画人物从虚拟变成了现实，在色彩、建筑、装潢上都尽可能还原，营造区别于现实生活的童话世界，同时在夜晚准备了烟花表演，吸引大量游客。其他游玩类夜间旅游产品也较为丰富，上海野生动物园举办俄罗斯大马戏表演，上海欢乐谷开展灯光秀，其他部分产品则延续白天的状态，延长了游客入园游玩时间。

2.2 观光类

上海的夜间观光类产品较为相似，以独特的外滩风景、上海夜景、地标建筑为主要旅游观光资源，如东方明珠广播电视塔、上海环球金融中心、黄浦江游览、外滩观光隧道、外滩等，均可单独购买、联票购买或免费参观。这类产品受时间限制较小，部分产品全天候可观赏，同时特别演出活动较少，全年可供观赏的内容变化较为稳定。尽管如此，全年的游客也络绎不绝。

2.3 演绎类

上海的经济发达、人口众多、地理位置优越、交通便捷、各类资源丰富，在这样的大环境中，演绎类产品种类较为丰富，受众更加宽泛。主要演绎类产品有大型舞台演出、演唱会、舞台剧、音乐剧、音乐节等。上海演出市场在全国范围内有着举足轻重的地位，未来或将成为国内最大的演出城市，为上海旅游业的发展增加了竞争力。

2.4 结论

上海当下存在的夜间旅游产品在全国范围内种类较为多样化、质量较高、包容性较强、特征较为鲜明，处于领先地位，但仍有提升的空间。在开放时间上，部分夜间旅游产品延长营业时间，但并未开发面向夜间市场的相关产品。在独特性上，部分夜间旅游产品与同类产品趋于同质化，缺乏自身特点，应该吸取国内外经典案例，增加创新游玩项目。在特有的文化上，产品没有得到有效利用并传播，陷入概念误区，缺乏文化内涵。[3]

3 建议

有学者认为旅游发展是个循序渐进的过程。[4]本文赞同此观点，经过收集数据，对比分析，本文认为旅游产品的发展过程由浅入深，依附可挖掘的资源开发旅游产品、完善基础设施、融入特色文化是旅游产品必经的过程。基于上海夜间旅游产品的现状，上海夜间旅游市场应该利用此发展特点，在原有的基础上开发特色的夜间灯光秀、依托特有文化开展特色参与项目，增加游客的参与性，对现有的旅游产品增加创新元素。

3.1 灯光秀

在众多上海夜间旅游产品中，观光类产品层出不穷，但是灯光秀数量较少，特色不够鲜明。上海可以利用特色文化，融入世界各地的创意、融入多样文化，调动视觉、听觉、触觉、嗅觉;也可以将灯光秀作为辅助作用，将周围的景观加以塑造，增加夜景的层次感。例如，法国里昂灯光节源于古老的传说，结合现代文化，融入各种主题;日本的teamLab灯光秀营造沉浸式体验，调动各种感官，成功在同类型展览中脱颖而出。

3.2 依托特色文化开展特色参与项目

上海的文化被称为“海派文化”，是中国江南传统文化与欧美文化融合而逐步形成的，既古老又现代，既传统又时尚，区别于中国其他文化。上海可以利用这样的文化开发集夜景、音乐、舞蹈与美食为一体的观光项目，可以重现老上海的生活，让游客置身于其中，增强视角冲击和心理体验。凡尔赛宫是一个很好的例子，它具备路易十四的宫廷风格，景区通过举办芭蕾舞表演，开设音乐会，乘坐马车游园重现路易十四的奢侈生活，游客可以在夜间乘坐马车游览整个花园。

3.3 对现有的旅游产品增加创新元素

建议将吃、住、行、游、购、娱集于一体，开发系列产品。开发集观光、休闲、度假、购物、科普、餐飲于一体的产品体系。[5]科学结合现存产品开设夜间活动，举办以月或季度为时间周期的旅游夜间产品。如交通、餐饮、购物集一体的夜间动物园、夜间博物馆、夜间图书馆、夜间书屋，打造文化大宴[6]、主题系列大型展览等活动。例如，日本花火大会每年都会在全国各地进行将近一个月的大规模开展，像节日一样成为一年中必不可少、令人期待的部分。

4 结语

上海现存的夜间旅游产品应该利用文化特色、地域特色、科技特色进行改进，“面子工程”最终会被时代淘汰。创造新的吸引点，延长营业时间，增加创新元素，打破景区常规，凸显地域特色，考虑到旅游者的需求，[7]上海夜间旅游产品才会保持持久的生命力。

参考文献：

[1] 曹新向.我国城市夜间旅游的开发——以开封市为例[J].商业研究，2018（11）：213-216.

[2] 梅林.开发夜间旅游拓宽长春消夏旅游发展空间[J].中国商界，2010（12）：121-122.

[3] 邹统钎，常梦倩，韩全.我国夜间经济发展现状、问题与对策[N].中国旅游报，2019-04-16（003）.

[4] 沈苏彦，徐坚.基于媒体报道的历史街区旅游发展演化特征分析——以苏州平江历史街区为例[J].中南林业科技大学学报，2018（2）：76.

[5] 全千红，沈苏彦.全域旅游视角下湿地旅游发展评价研究——以高邮为例[J].中南林业科技大学学报，2019（3）：98.

[6] 李佳晶，尹华光.张家界市夜间旅游产品提质升级研究[J].旅游纵览，2019（6）：153.

[7] 褚永立.南京市落地自驾游产品的发展与提升研究[J].经济研究导刊，2018（29）：86.

指导老师：沈苏彦