京津冀旅游协同发展演变研究*

文/许赟洁 刘静 郭巍匀 周大智 刘念 王渝 （河北金融学院国际商务外语学院）

一、研究背景

京津冀三地旅游合作的发展与合作一直都是国家、地方及个体所关心的热点问题。从时间节点来看，京津冀区域旅游合作由来已久。2013 年4 月第一次京津冀旅游协同发展工作会议召开以来，京津冀旅游协同发展进入高速阶段，而后的2014 年更是京津冀协同发展的关键性年份。随着三地旅游合作的不断完善和深化，《京津冀旅游一体化协同发展规划》等文件的发布，京津冀旅游交通建设等都推进了京津冀旅游协同发展的进程。在三方政府合作意愿方面，河北、天津政府的合作积极性一直都保持较高水平，且承接北京非首都功能的意愿居高不下。虽然三地旅游合作已初见成效，但是具体细节没有十分具体地展现出来。旅游者作为旅游产业的消费者，其行为习惯、旅游偏好等都受到外界的影响。因此从旅游者的角度研究京津冀区域旅游合作情况，在一定程度上能反映出京津冀区域旅游合作的成果。

二、研究内容

（一）研究方法

文章从旅游者角度出发，站在旅游消费者立场探索如何解决京津冀区域旅游协同发展面临的问题。通过获取以百度指数为代表的即时性较强的数据并以之为依据，使用除京津冀外的旅游者对于京津冀旅游信息的搜索情况研究京津冀三地区域旅游协同发展前后的数据变化。在弥补传统数据收集方法的滞后性缺点时，从纵横向对京津冀区域旅游进行空间结构分析。通过京津冀旅游人数及百度指数上的搜索量分析研究三地合作的情况。

（二）研究数据

本文选取京津冀区域旅游合作成为国家发展战略的前、中、后阶段，即以2012、2014、2016、2018年作为研究范围。基于百度指数，通过除京津冀外各省市（以下简称“各省市”）对 “北京旅游”“天津旅游”“河北旅游”的搜索量进行统计，结合同时间的旅游人数进行研究与分析。

三、三地旅游者的空间结构变化分析

对2012、2014、2016、2018年各省市关于 “北京旅游”“天津旅游”“河北旅游”的百度指数搜索数据进行减法处理（即后一年数据减去前一年，如：以2014 年日均搜索量减2012 年日均搜索量），得到搜索变量，再对所得数据进行纵横向处理。纵向上，利用各省市对京津冀三地各自在2012、2014、2016、2018 四年三个时间段的“京津冀旅游”（即“北京旅游”“天津旅游”“河北旅游”）日均搜索量的变化情况进行研究分析。横向上，利用所得日均搜索数据变化量与三地在同一时间段的数据进行对比，研究分析京津冀区域旅游2014年前后在同一时间段上变化量的差异性及一致性。

（一）“三地旅游”搜索量变化情况的纵向比较

由各省市对“北京旅游”的日均搜索量变化情况得知：2012-2014 年间，除少量城市减少外，大部分省市均有不同程度的增加，且整体增长幅度较大，各省市间增长幅度差异较大。2014-2016 年间，除少量城市不变，四川增加外，其余省市均有不同程度的减少。2016-2018 年间，除广东、四川明显减少，河南明显增加外，其余省市变化不显著。

由各省市对“天津旅游”的日均搜索中量变化情况得知： 2012-2014 年间除少量城市不变外，其余省市均有不同程度的增加，且整体增长幅度较大，各省市间增长幅度差异较大。2014-2016 年间，除澳门搜索量不变，青海、四川增加外，其余省市均减少。2016-2018 年间，除四川、青海等减少外，其余省市均增加。其中澳门在2012、2014、2016 年搜索量均为0。

由各省市对“河北旅游”的日均搜索量变化情况得知： 2012-2014年间除澳门、海南、青海、西藏等不变外，其余省市均增加，且整体增长幅度较大，各省市间增幅差异较大。2014-2016 年间除澳门不变，福建、青海、上海、四川增加外，其余省市均减少，但整体下降幅度较小。2016-2018 年间除澳门不变，四川减少以外，其余省市均增加。其中澳门4 年搜索量均为0。

综上所述，各省市对京津冀三地旅游的日均搜索量整体上在2012-2014 年处于上升趋势，在2014-2016 年处于下降趋势，在2016-2018 年处于上升趋势。

（二）“三地旅游”搜索量变化情况的横向比较

2012-2014 年：各省市对京津冀三地旅游的日均搜索量整体均有增加，且各省市之间增长幅度差别较大，其中港澳台地区及西藏地区对京津冀三地旅游的搜索变化量差异甚微；各省市对北京旅游的日均搜索的增加量整体大于天津和河北，其中港澳台地区及西藏对京津冀三地旅游的搜索变化量差别不大。从统计图中三个时间段的折线走向可以看出，各省市对京津冀三地旅游的日均搜索量的增长趋势相似；从增长幅度看，北京的增幅大于天津,天津的增幅大于河北。

2014-2016 年，各省市中，“北京旅游”的日均搜索量除澳门等地不变，四川增加外，其余省市均有不同程度的减少；对“天津旅游”的日均搜索量除澳门不变，青海、四川增加外,其余各市均有不同程度的减少，但减少幅度整体小于北京；对“河北旅游”的日均搜索量除澳门不变，福建、青海、四川、上海增加外，其余省市的搜索量均有减少，但减少幅度较小。因此2014-2016 年间各省市对三地各自的旅游日均搜索量整体下降,但四川对京津冀旅游的搜索量均有较大增加。其中澳门对三地的日均搜索均为0。

2016-2018 年，各省市中,对北京旅游的日均搜索量除广东、四川明显减少，河南明显增加外，其余省市变化幅度不大；对天津旅游的日均搜索量除青海、四川等减少外，其余省市均有不同程度的增长，其中安徽省增幅尤其明显；对河北旅游的日均搜索量除澳门不变（为0），四川减少外，其余省市均有不同程度的增加，且各省市间增长幅度差别不大。

四川和青海对京津冀旅游的日均搜索量在三个时间段的横向与纵向比较中的变化特点常常异于整体趋势，但二者各自在同一时间段内对京津冀三地的旅游搜索的变化趋势相似。

（三）百度搜索指数与旅游人数对比分析

1.国内京津冀旅游人数及增长率分析

2007 年，京津冀三地政府以奥运会为契机签署了旅游合作协议，拉开了京津冀旅游合作的序幕。2008 年，北京接待外省游客14181人，天津接待外省游客7004 人，河北接待外省游客9747 人；2010年北京接待外省游客17900 人，天津接待外省游客6118 人，河北接待外省游客14851 人。与表中数据对比可知，外省游客的偏好逐渐从北京向河北倾斜。

2012-2018 年京津冀接待国内游客数量均呈上升趋势。2012-2018 年各年份河北接待外省游客量均大于北京，北京接待外省游客数量均大于天津。由纵向比较可知，2014 年京津冀各自接待外省游客数量较2012 年均有增长；由横向比较可知，2012-2014 年河北接待外省游客数量的增长率大于天津，天津接待外省游客数量的增长率大于北京。同理2016、2018 年亦有相同的规律。其中北京和天津的增速较缓，河北省的增速较快，且在2016 年达到高峰。

2.基于百度指数下的国内“三地旅游”日均搜索量及增长率分析

京津冀在2012-2018 年的搜索指数走势变化大体上趋向一致。从横向看，2012-2018 年外省市人民对“北京旅游”的日均搜索量高于天津，对“天津旅游”的日均搜索量高于河北。由此可见北京旅游的知名度高于天津，天津旅游的知名度高于河北。

从纵向看，外省市人民对京津冀的日均搜索量在2012-2014 年均显著增加，尤其天津出现了增长率超过100%的现象；在2014-2016年三地均呈下降趋势；在2016-2018 年天津、河北呈上升趋势，上升幅度比2012-2014 年小，北京呈下降趋势，下降幅度比2014-2016年小。2014 年外省市人民对京津冀旅游的日均搜索量及增速均达到高峰，这体现了2014 年党中央、国务院提出推动京津冀协同发展的重大战略初见成效。

2012-2018 年，从国内京津冀旅游人数及增长率的数据来看，河北省接待的外省市游客量始终大于北京，北京接待的外省市游客量始终大于天津；而从基于百度指数下的国内“京津冀旅游”日均搜索量及增长率的数据来看，外省市人民对京津冀三地旅游各自的搜索量中，北京始终大于天津，天津始终大于河北。2012-2014 年，外省市人民对京津冀旅游的搜索量飙升，而实际前往京津冀旅游的游客人数增长率并非如此，说明许多人仅搜索而并未前往京津冀旅游。2014-2016 年外省市人民对京津冀旅游的搜索量均减少，而实际旅游人数却有所增加，其中河北旅游人数的增量尤为显著。结合2012-2014 年的搜索量及实际旅游人数可推测，2014-2016 年京津冀区域旅游合作已初见成效，无需搜索即前往旅游。2016-2018 年外省市人民对北京旅游的搜索增长率以及实际前往北京的游客增长率均最低，而对河北旅游的搜索增长率以及实际前往河北的游客增长率均最高。

四、总结与分析

从时间上，在三地区域旅游合作提出前后的四年间，各省市的潜在游客对京津冀旅游的关注度总体呈上升趋势，合作初见成效。其中在2014 年各省市对三地旅游的搜索量较2012 年的增长率在接下来的几个时间段中处于最高峰。2014-2016 年，三地旅游的搜索量增长率均有所下降，甚至出现负增长。而2016-2018 年，搜索量较上一年段有小幅增长，但是涨幅不及2012-2014 年。因此京津冀区域旅游合作对三方来说存在“开头热”或是存在着某些因素限制三地继续保持较快的发展速度。

表1 旅游人数与百度指数搜索量对比图

横向上，在合作之初，潜在游客对“北京旅游”的搜索变化量在三地中最大，而人们对“天津旅游”的搜索增量次之，“河北旅游”增量最少。在2014-2016 年间情况出现转变，各省市的潜在游客对“河北旅游”的搜索增量处于三地最高峰，而“天津旅游”次之，“北京旅游”最少。这也体现旅游合作后北京、天津对河北旅游的庇荫在不断缩小，河北的旅游产业正在崛起。2016-2018 年间，“三地旅游”搜索变化量均有减缓趋势，“北京旅游”的搜索增长量依然处于三地最低点，其余两地增长率十分相似。此外，在横向数据分析中出现了某些省市对三地旅游的搜索增量同增同减的情况。

据游客对三地的旅游搜索量及实际旅游人数的对比得，人们对京津冀旅游的关注度与实际前来旅游的人数之间存在差异，但是河北省的增长率在几个时间段中基本均处于最大值。合作之初，三地的百度旅游搜索指数的增长率远远大于实际旅游人数增长率。但是随着合作不断深入，在2014-2016 年三地百度旅游搜索指数增长率出现了负增长，而实际旅游人数增长率却一直处于正增长状态。2016-2018 年，百度搜索指数中仅有“北京旅游”的增长率为负值，其余两省市增长率均为正值，且实际旅游人数增长率仍保持正增长。就增长率而言，河北省的旅游搜索增长率和实际旅游人数增长率均比其余两市大。