“国潮”1807

陈艳其

1807是品牌成立时的门牌号，RTD是“Rollthedice”（掷骰子，孤注一掷）的缩写。创立于2015年，凭借2016F/W的Tupac和迷彩元素单品逐渐走进公众的视野中。在成都，已经有很多人知道1807，却很少人知晓这个数字的含义。

雷谦，1807品牌主理人

为什么叫1807？合伙人Chris说道，“其实最开始工作室在成都的一栋居民楼里，那个地方的门牌号就是18栋7号，所以就直接把品牌名叫做1807了。有些率性，但并不草率，因为这里承载着我们初创人的梦想和初心。”

雷謙，九零后，1807品牌主理人，负责整个店的推广和宣传。对于雷谦，喜欢潮流的朋友们并不陌生，他最初在贴吧分享自己的潮流穿搭，后来转战微博，坐拥十多万粉丝。其实雷谦和其他热爱街头文化的人并没有太大的区别，只不过他自己对街头文化以及服装搭配有着自己的潮流态度。虽然不可以与那些嘻哈明星做对比，但是也影响了不少青少年群体的穿衣搭配的风格。从小就对潮流文化感兴趣的他，父母都有“穷养儿，富养女”的想法，即使看上一双球鞋也不能买。当他构建了自己独特的时尚想法，也拥有了自己的潮流穿搭就已经下定决心：上大学之后自己想要的东西一定要凭借自己的能力得到。

平面设计专业的雷谦在学校里靠着自己在一些社交平台上积攒的人气去销货，并未想着日后专门从事潮牌工作。毕业之后想要找一个相对稳定、对口的工作，但当真的找了一家公司并尝试了稳定生活后，突然觉得人生苦短，在这有限的时间里，还是要做自己真正喜欢的事情——做好自己想要穿的衣服。雷谦说：“真的可能和1807有一种缘分，大学时就是一个小代理，毕业后被Chris“招安”，进入核心团队然后才有了今天的1807-Moose。”

1807引领着潮流

有人误以为，1807是雷谦自己创立的品牌，但并不是如此，雷谦能够加入1807乃至成为现在的主理人之一，他自己也表示十分幸运。Chris和朋友们白手起家做了很多tee和饰品在淘宝和朋友圈卖，当时送了很多1807的单品给球鞋圈的人，而雷谦就是从朋友圈了解到这个品牌。他后来跟Chris说想要成为代理商，在当时网店效益不是特别好的情况下，他一天下单量就有10件。雷谦的带货能力就这样合伙人Chris盯上，Chris说：“这个小孩厉害呀，一天卖掉的单子比淘宝铺上卖得还多。”

1807的合伙人团队，Chris，黑哥，slimboy……都是一群年龄从2开头的年轻人，他们凭着对街头文化的热爱而聚集在一起。如今的1807光鲜夺目，但在最初创业的那几年非常艰辛。2016年，刚毕业的雷谦、Chris还有Slimboy和黑哥冲到广州开始创业，从衣服的设计、选料、打版再到生产、发货，每个环节都认真参与，每天超负荷的工作，心理和生理都在遭受巨大的煎熬，1807耀眼背后是整个团队的付出。

越来越多的人喜欢国货、喜欢自己的潮流品牌说明走起来了，一切在正循环进行。1807能被大家熟知，在潮流文化里占有一席之地，是对我们团队的肯定。

“我们开始反思，当时的现状是否是正循环，大家这么拼命，品牌效益到底有没有提升。冷静之后，团队认为应该为品牌的未来进行规划而不是一味的生产销售。”创作团队重新对1807的现状进行梳理，专业的人做专业的事，各部门分工明确，各司其职。一年的时间，联名设计出了“少不入川”系列。雷谦说，每个城市都有独特的城市街头文化，成都也不例外，这是向从小生活长大的成都表白。他们将对城市的爱和代表性元素融入设计，使粉丝们深感“诚意扑面而来”。当问起粉丝最喜欢的联名，近乎80%的人回答的都是“少不入川”系列，更有人表示就是“少不入川”这个系列成了她喜欢1807的“入坑作”。

前几年，国潮在大家的认识里是近乎一种贬义的说法，当时国潮的代名词全是“叛逆”以及“抄袭”。1807却在那个时候一直专心做自己的事情，从而奠定了今天的地位。除了他之外还有一些其他的国潮，也在努力着破除大家对“国潮”两个字旧的观念，比如福建潮牌WASSUP、西安潮牌STA、重庆本土潮牌WHOOSIS，上海本土品牌OXY Studio。这些品牌的建立和成功，与雷谦说的那句话呼应：不止美国日本有他们的街头文化，我们中国也有自己的街头文化，成都、重庆、西安，每个城市都有着属于自己独一无二的街头文化，我们可以把这些爱好做成事业，让他跳出他原本的设置，比如1807最开始的年龄段是18-26岁，可是当我出门看到有十几岁是小孩，或者说还有像我爸爸一样年龄的人也在穿着我们1807的衣服的时候，除了出乎意料更多的是自豪，还有的就是想要让他发散无限的可能，让更多的人来认识来参与到这其中来。

“越来越多的人喜欢国货、喜欢自己的潮流品牌说明走起来了，一切在正循环进行。1807能被大家熟知，在潮流文化里占有一席之地，是对我们团队的肯定。”雷谦说道。越来越多的人开始关注国货，在某种程度上，意味着自身实力的强劲，也代表着消费者逐渐信任国货的品质。在成都，1807用脚踏实地的方式推动着成都乃至整个西南地区的潮流文化。

1807是一个街头文化的具象化载体，同时也是一个国潮的代表，他不仅仅体现了大学生的创造力，还向人们证明着这种文化的可塑造能力。他向人们证明年轻的一代不要怕，有梦想有喜欢就去追逐，周围有争议声是正常的，只要你坚持的事你认为正确的沿着那条路很多人看到雷谦的嘻哈样觉得这个人很怪异，其实他平常不抽烟也不喝酒，很自律。因为他觉得生活应该回归到他的本质，应该以最舒服最轻松的状态走下去，现在是最好的状态再往后面走，最终爱好也只会留下百分之一，其他都会变成事业，不过我都准备好了，无论如何都会坚持我心中所爱。

责任编辑：方丹敏