媒体融合时代行业新闻记者如何转型

魏枫

【摘要】移动互联网时代的快速发展全面颠覆了现代人的阅读习惯。浅阅读模式是媒体融合时代带来的新的阅读方法，这种阅读习惯使得传统媒体行业新闻记者职业认同感发生动摇，思考自己如何转型。网站、微博、客户端等新媒体具有传统媒体望尘莫及的优势，其传播速度和传播效率给阅读者带来新的感受。有想法、有能力、有定力的行业新闻记者依托于原有的行业资源，在专业认知和敏感度方面做精、做细，转型之路势在必行。

【关键词】媒体融合 行业新闻 记者 转型

随着时代的进步、科技的不断发展、人民生活水平的提高，对新闻和资讯的需求也越来越高，尤其是行业新闻，受众对其专业度和深度的要求日益提升。传统媒体与新兴媒体之间的融合其实从某种角度来说就是人才、技术、平台的融合，但是这其中最为重要的还是人才上的融合。因为只有人才方面得到有效融合，媒体行业中的各项技术就可以得到更加科学的应用。本文对行业新闻记者依托于原有的行业资源和专业化的素养完成转型的策略进行探讨。

一、媒体融合时代行业新闻记者转型的原因

1.职业认知有所动摇。媒体融合时代的记者必须树立网络思维和创新意识，建立融合新闻语境之下的跨媒体体验，这是记者在新闻量化生产时代，为了快速适应移动互联网发展态势所做的必要改变。在真实性架构前提下做好深度报道是行业记者的转型方向，但是行业记者的职业认知、职业自豪感都在网络新媒体的冲击下受到了较大影响，其职业认可度正在不断下降。

2.从专业性记者到全能型记者转型遏阻。80%以上的受众把手机等移动客户端作为了解资讯最方便的渠道，对报纸和电视媒体的依赖越来越弱，只有完成从专业性記者到全能型记者的转变，才能使得记者在行业媒体融合发展的态势之下有更多的话语权。但是大部分记者习惯于用传统模式报道，被时代抛弃感越来越强。无论是行业媒体还是行业记者都需要抓住稍纵即逝的发展机遇，但是从传统渠道向跨媒体、跨形态传播方式转变，对大多数记者来说还是有难度的。

二、新媒体时代行业新闻记者转型策略

1.做好、做强、做细深度报道。充分利用行业记者的新闻素养优势，精耕细作行业深度报道，寻求新闻深度与流量之间的平衡点。互联网碎片化阅读时代，已经完全改变了传统新闻学的生态环境，以移动互联网为基础的多元化信息传播，正在持续不断地带动新媒体发展，做好、做精、做细、做强深度报道，突破更多的新闻瓶颈，使得新闻的沟通互动目标变得更加深化。

对于深耕行业多年的记者来说，静下心来思考深度调研报道才是提高个人核心竞争力的关键。例如，2014年国际油价暴跌，网络充斥着油价变动的简讯，笔者与同事曾花近1个月时间，阅读几万字的中外文献，采访多名行业专家，并经过几轮内部讨论形成系列深度稿件，深度剖析油价背后的国内外政治、经济原因，预判对短期和长期能源市场的影响，提出相应对策，报道一经推出就被多家媒体转载，体现了行业新闻记者的深度和思辨性优势。

媒体融合时代，行业媒体要继续以重磅深度调查报道为主，同时整合评论、政府部门举措、大数据、专家学者建议、网络声音等内容，进行体制机制的探讨和内容的极大延展，强化传播力、引导力，推动营造安全放心的行业发展环境，扩大在业界的强大影响力。

在深度与流量的结合方面，找准受众群体，分众传播是有效的应对手段。作为行业记者，要深刻认识到深度报道的受众群体是行业专家、观察者和从业者等，在此基础上探索文章的分众传播渠道。

以中国石油报为例，其设立了官方微信公众号、每日头条号、企鹅号、石油策公众号等，每个号对应的群体都不尽相同。其中，官方微信公众号对应的是内部员工，每日头条号和企业号对应的是外部受众，以趣味性强、时效性强的新闻内容为主，是流量担当。而石油策公众号对应的是行业专家群体，内容以深度报道为主，是深度担当。

2.坚守坚定的政治标准，深度分析国家和行业政策。无论媒体格局如何变化，行业新闻记者都应坚守坚定的政治标准，围绕中心工作，挖掘重大新闻主题，做好深度新闻报道。行业记者要将自己置身于社会发展和行业发展中，把握好舆论引导的重点方向，从各个角度敏锐捕捉行业新闻点。

例如丝绸之路经济带建设、高质量发展转型等都是国家、社会和行业发展的大趋势、大方向，从中挖掘重大新闻主题，做好深度报道，结合多种媒介形态的聚合化，实现融合概念的优势发挥，体现行业记者的政治和行业素养优势。

3.积极转型发展。现阶段应该考虑到社会发展的最新形势，在互联网加速重构媒体格局的过程中，传统媒体与新媒体之间的融合是必然趋势。所谓多种媒介形态的聚合化，实际上就是聚合了文字、图片、形态、音频、视频等多种多样的手段，包含各种媒体优势和媒介优势，个性特点趋于丰富化。但是某些碎片化信息整合过程中，确实有很多新闻记者并不适应从传统媒体人向新媒体人身份转变的变化。

行业新闻记者要主动适应新形势，坚持发挥专业新闻判断的优势，运用更加多元化和更加具有吸引力的信息资源，真实客观地描绘新闻，重置角色定位并且进行资源共享，整合优势，将能力作为最有竞争力的砝码。

三、总结

媒体融合并不是传统行业媒体的杀手，新媒体给传统行业带来生存挑战的同时，也带来了转型的机遇。在对优质内容需求更为迫切的今天，传统媒体和新兴媒体之间的相互融合以及共同发展已经成为一个工作重心。媒体要注意培育人才梯队，引进年轻人才，提升行业新闻记者的核心竞争力。在移动互联网的下半场，行业媒体既要顺势而为，也要逆势而动。消灭报纸，不如用好报纸，唯有如此，才能把握战略主动权。

（作者单位：中国石油报社）

【参考文献】

[1]牛玉.媒体融合时代电视新闻记者转型分析[J].传播与版权，2019（10）：32-33+38;[2]宋学兴.浅析媒体融合时代电视新闻记者的转型[J].传播力研究，2019，3（22）：87;[3]梁芹.媒体融合时代的电视新闻记者转型[J].传播力研究，2018，2（13）：84;[4]常红权.媒体融合时代电视新闻记者的转型初探[J].中国传媒科技，2018（01）：96-97.