黔北户外运动与乡村旅游融合发展研究

李亚明 陆艳珊

[提要] 本文采用实地考察法、文献资料法、专家访谈法等研究方法，以黔北户外运动与乡村旅游融合发展为研究对象，在前期调研基础上对黔北户外运动与乡村旅游融合发展开发现状、存在的问题以及发展对策进行探究。

关键词：黔北;户外运动;乡村旅游;融合发展

基金项目：2019年度贵州省理论创新联合课题项目：“黔北户外运动与乡村旅游融合发展研究”（项目编号：GZLCLH-2019-241）

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2019年12月5日

一、黔北户外运动与乡村旅游融合发展现状

（一）黔北户外运动与乡村旅游融合发展的类型。黔北独具特色的人文自然资源是户外运动和乡村旅游融合发展的基础，黔北不同的乡村有着不同的人文和自然资源，因此在户外运动与乡村旅游融合开发的过程中初步形成了不同的开发类型。娱乐型，即一些乡村提供农家特色餐饮的同时，为游客提供最常见的户外运动项目。例如：海龙特色农家乐;康养型，通过风景秀丽的乡村，植被覆盖率好，空气清新，吸引更多的游客来强健体魄、疗养身心。例如：桐梓官仓康养基地;观赏型，即很多乡村利用农田和山地大规模的栽种花草，每到花开季节游客络绎不绝，在徒步的过程中享受身心的愉悦。例如：桐梓万亩花海;体验型，即一些乡村针对户外运动体验爱好者这一群体，开发了攀岩、溯溪、垂钓等项目供游客体验。例如：双溪漂流。因为黔北的户外运动和乡村旅游开发都处于起步阶段，所以两者融合发展的类型也只是初见雏形。

（二）黔北户外运动与乡村旅游融合发展的经营管理方式现状。通过实地走访和调查，发现黔北户外运动与乡村旅游融合发展雏形初现。发展出了各具特色的融合发展模式，不同的发展模式其管理方式亦有所不同。第一种是农户管理模式，是部分有条件的农户将自己管理的住宅土地进行改造，形成可以在闲暇时间或周末接待少量游客的地点，他们通过手工制作、餐饮、户外体验等服务，形成“以点带面”的农户管理模式;第二种是村社管理模式，村委会通过组织自愿参与的农户加入融合发展的开发中去，进行更为规范的开发与管理，比如成立合作社等组织策划路线与民俗表演等，形成了一定的规模;第三种是公司管理模式，引进组织结构成熟的公司经营，政府和集体在具体开发利用中不参与。所有权和经营权归公司，农民以个人身份加入，以劳动获取收益，以公司形象进行旅游开发和经营活动;第四种是政府管理模式，政府发挥支持引导作用，将当地的旅游产业进行科学化的布局，并且要收回和整合一部分由旅游公司管理的景区及分散的旅游景点，让其健康发展。

（三）黔北户外运动与乡村旅游融合发展的人才現状。根据走访调查显示，目前黔北地区的户外运动与乡村旅游融合发展的复合型人才还相当紧缺。在户外运动人才方面，有遵义医科大学体育学院和遵义师范学院体育学院开设了户外运动方面的专业课程，但是没有形成完整的户外运动人才培养体系。同时，在户外运动人才引进方面力度小，因此缺少专业的户外教练和领队。在乡村旅游人才方面也是比较紧缺的，有部分从事乡村旅游产业的都是半路出家，比如一些农家乐、渔庄等都是当地的农户自己运营，缺少乡村旅游开发方面的专业知识。现有的旅游公司和政府中会有一些旅游方面的专业人才，但是大多数缺少实践经验，而且这部分人才也比较少。所以，在黔北户外运动与乡村旅游融合发展的过程中，既懂户外运动专业知识有洞乡村旅游专业知识的人少之又少。

二、黔北户外运动与乡村旅游融合发展存在的问题

（一）政策法规保障不够完善。贵州省2012年出台了《中国贵州山地户外运动大省建设规划》，这在一定程度上助推了户外运动和乡村旅游在贵州的发展，也说明贵州省委省政府高度重视户外运动和乡村旅游在本省的发展。但是黔北地区还没有细化贵州省出台的相关政策，而且目前为止也还没有出台有关黔北户外运动与乡村旅游融合发展与经营方面的政策法规予以保障其健康快速的发展。黔北户外运动与乡村旅游作为推动黔北经济快速健康发展的重要新型产业，绝对离不开有效的管理和政策法规的保障，所以这也是制约黔北户外运动与乡村旅游融合发展的因素之一。

（二）管理方式亟待完善，产品类型传统单一。黔北户外运动和乡村旅游的融合发展是一种顺应时代变化的产物，萌芽的出现大多是因为看到了其广阔的前景自发的经营与开发，所以在前期的开发过程中缺乏整体的规划和管理，没有形成黔北独具特色的自主品牌。由于很多经营管理者缺乏户外运动与乡村旅游经营管理方面的知识储备，不能很好的处理一些经营与管理过程中的难题与突发事故。还有一部分的经营者为了眼前的经济利益，而忽视整个行业的管理与运营，缺乏品牌化、系列化、个性化的服务产品。很多时候存在跟风和盲从的现象，没有根据黔北地区的地方特色设计产品，导致经营的产品定位不明确、技术含量不高等。缺乏市场竞争力，难吸引回头客，不能满足游客多样化的需求。

（三）服务质量有待提高，缺乏统一标准。户外运动和乡村旅游都属于新兴的第三产业，那么服务的质量肯定是这一行业发展好坏的一个重要指标。黔北户外运动与乡村旅游融合的模式各不相同，产生的产品也有差异，在没有比较规范统一的行业服务标准出来之前。每个景点或景区为了吸引更多的游客来消费，与之产生的便是各种各样的服务标准，有好也有坏，总体而言不太理想。服务质量不高主要体现在以下几个方面：第一，在接待游客的时候为了追求更大的经济利益，会出现欺骗消费和强买强卖等一些情况。第二，环境生态保护意识比较差，盲目扩大规模，违规占地，生活垃圾随处堆放，垃圾污染严重，影响游客旅游质量。第三，有时候对于外来游客，价格也是时时变化。本地人一个价，外地人一个价，严重影响破坏了其声誉。目前，针对物价、卫生和规模等都没有一个统一的标准，服务质量很难提升。游客数量很难有质的飞跃，甚至有可能人越来越少，从而影响黔北户外运动的健康快速发展。

（四）复合型的专业技术人才紧缺。对于户外运动与乡村旅游融合发展，需要不仅懂得户外运动专业知识、紧急救援知识等，最好还能掌握乡村旅游营销推广知识、导游服务知识等具有乡村旅游和户外运动双重背景或双学位的综合性人才。尤其户外运动与乡村旅游又是新兴产业，相关的技术人才很难培养，复合型的更是少之又少。由于黔北地区的经济工资水平远远比不上沿海发达地区，那么这一少部分复合型人才往往会选择大城市发展，所以即使有复合型人才也很难留得住，这也是黔北户外运动与乡村旅游发展过程中最大的一个瓶颈所在。

三、黔北户外运动与乡村旅游融合发展对策

（一）建立完善的政策法规体系。针对消费者权益，应该从饮食、卫生、住宿等方面来考虑，制定相应的管理规定和标准。从市场准入来说，要给黔北户外运动和乡村旅游融合发展的市场制定严格可行的准入原则。建立健全投融资环境，为黔北户外运动与乡村旅游的发展创造有利的经济条件。在土地使用、利益分配、生态环境保护等方面一定要完善相关方面的法律法规。最主要的在建立健全这些法律法规体系的时候一定要结合黔北的实际情况来制定，要保障切实可行性。

（二）开发适合市场需求的户外运动与乡村旅游融合的产品。黔北的户外运动和乡村旅游要想快速健康的发展，肯定离不开具有黔北特色符合市场需求的服务产品。首先，要摸清市场需求找准市场定位。其次，根据实际情况结合自身特色量体裁衣设计出多样化有市场竞争性的创新产品。最后，努力将产品打造成具有黔北特色的知名品牌并形成产品体系。产品整体开发是户外运动与乡村旅游开发过程中的重中之重，在利用黔北自然红色资源的基础上和不同行业地域合作，避免同质化现象的出现，充分展示黔北的特色。例如，利用“遵义会议”这一历史转折点相关的红色文化旅游资源与黔北地形地貌相结合，设计出娱乐型、康养型、观赏型、体验型等多种形式的融合黔北特色的融合产品。

（三）提升融合发展的管理质量。因为黔北的户外运动尚处于起步阶段，各项管理制度和体系也不是很完善。对于自身的发展目标还不是很清楚。不管是在融合产品的设计、开发、包装等方面，还是在融合发展的基础设施等方面都没有科学的整体规划。其中还存在：重开发，轻治理，乱建设，行业管理人员缺乏长远发展和全局观念，部分从业的服务工作人员程序不规范，安全问题依然严峻等。针对以上问题从管理层面出发提出以下几点建议：第一，政府要高度重视行业的发展，必须要建立专门的集准入开发、服务标准、安全管理的职能为主的管理机构，制定规范的管理规章制度，维持市场稳定，促進行业优质发展。第二，要加强从业人员的培训与学习，定期与不定期相结合的方式对从业人员进行专业知识的培训，以此来提高从业人员的整体素质，让他们成为诚实守信、服务优良的优秀从业者。第三，要引进第三方来进行监督管理，不论是政府机构还是企业公司等，以此来维持融合开发的良性发展。

（四）加强融合发展的复合型专业人才培养。融合发展的关键是在人才分类与开发的基础上实现部分人才的复合开发，最终实现户外运动与乡村旅游从业人员的一专多能发展。让这部分人既了解户外运动相关专业知识，又能懂乡村旅游开发管理相关知识。这就要筛选一部分人参加相关专业的培训，可以到就近的遵义医科大学和遵义师范学院体育学院进行合作开展相关培训。只有不断地加强黔北复合型人才队伍建设，才能使黔北的户外运动与乡村旅游融合发展站上一个新的台阶。

四、结语

将黔北户外运动与乡村旅游进行融合开发，不仅使户外运动增值了也使乡村旅游更具市场竞争力了。符合现代社会人们对美好生活的向往与需求，因此应该适时加快黔北户外运动与乡村旅游融合发展的脚步。

主要参考文献：

[1]于天.剖析黔北乡村生态旅游与茶产业发展的融合[J].福建茶业，2017.4（8）.

[2]张满林，朱新杰.辽宁乡村旅游与体育旅游融合发展模式研究[J].体育文化导刊，2013（7）.

[3]李亚明.湘西户外运动与乡村旅游融合发展研究[J].运动，2017（15）.