No.5 旺旺跨界开医院，竟然没有违和感！

随着新冠病毒疫情定点医院的公布，很多人第一次知道，旺旺竟然还跨界开起了医院，而且还是一家正经的三甲医院。一时间，旺旺医院火爆网络。

时说新语：

在湖南旺旺医院，随处可见“旺旺医院，祝你身体旺旺”的广告宣传语，既强化了品牌感知，又加深了受众的记忆。更值得一提的是无处不在的产品感知，旺旺医院可以说是旺旺旗下零食品类产品最齐全的地方，医院里面遍布旺旺食品自动贩卖机，不论你抓药、付费还是抽血，都有可能获赠旺仔牛奶，逢年过节还给员工福利赠送各种旺仔大礼包。而这一切，与旺旺的广告语不谋而合，旺到福至，未来可期。

品牌跨界的意图，无疑是加强消费者认知，寻找新的经济增长点，这也是大多数处于中年危机的企业的常态做法。近年来，尝试跨界的品牌也不在少数，但有些品牌的跨界产品不伦不类，与品牌文化本身更是毫无关联，备受争议。

而这其中，旺旺医院做得着实不错。旺旺深谋远虑的做法，不仅打出了自己医院的品牌特色，让病人有宾至如归的感觉，而且还借力打力，完成了营销闭环，在此过程中，轻松安利了自己的产品，强化了品牌感知，提升了品牌好感度。

此外，需要特别提醒的是，跨界对品牌来说固然有一定的好处，但切忌邯郸学步，俗话说“画猫画虎难画骨”，适合自己的才是最好的。旺旺医院也不过是旺旺在巨大产业布局下的一种选择。

—张翼帆